Дизайн упаковок, этикеток, обложек и открыток

Введение

Что такое упаковка для товара, этикетка, обложка или открытка в
современном мире? Традиционное представление об упаковке связано,
прежде всего, с ее изначальной функцией - быть оболочкой, контейнером для
какого-либо продукта. То есть назначение всякой упаковки – сохранять
потребительские качества товара, предотвратить возможную порчу и потерю
его при перевозке, хранении и продаже. К основным функциям упаковки
относят защиту от внешних механических воздействий - защитная функция,
представление информации о продукте - информативная функция,
представление самого продукта потребителю - репрезентативная функция и,
наконец, четвертая функция - коммуникативная.
Современная конкурентная борьба на рынке заставляет производителей
все больше и больше внимания уделять внешнему виду товара. Оформление
товара, его этикетка и упаковка влияют на выбор покупателя даже
значительнее, чем рекламная политика и промоактивность.
Этикетка призвана привлечь внимание к товару, выделить его среди
прочих, убедить покупателя в необходимости приобрести именно этот товар,
а также сообщить необходимую информацию о товаре.
Обложка, как главная составляющая имиджа издания, должна отвечать
самым высоким требованиям, подчеркивая ценность и уникальность
содержания журнала. Она всегда оформляется с учётом основной концепции
и главной темы журнала. Это позволяет усилить эффект запоминаемости
материала. Дизайн обложки способен подчеркнуть важность отдельных
статей и значимость рубрик в целом. Эффектный дизайн обложки повышает
популярность издания, притягивает к себе читателя. Можно утверждать, что
творческий подход к созданию «лица журнала» в современный век жёсткой

торговой конкуренции способен сделать из издания отличную рекламную
площадку, приносящую издателю и рекламодателю немалую прибыль.
Обложка должна быть видна даже с большого расстояния, чётко
позиционировать основное направление издания, быть легко узнаваемой в
каждом выпуске журнала, но и отличаться от предыдущего.
Международный рынок открыток очень велик. Например, только в
Англии в прошлом году рынок открыток был оценен в 1,38 миллиарда
фунтов. Только в Англии существует более 800 издателей открыток.
Открытки продаются в каждом шестом магазине. Это значит, что рынок
открыток имеет свою ценность, поэтому и дизайн открыток важно изучать.
Итак, несмотря на различие между этими четырьмя объектами, их
объединяет то, что их задача – привлечь внимание. Для достижения этой
цели исследуются особенности их дизайна.

1. Дизайн упаковок

При разработке дизайна упаковки необходимо выбрать тип
композиции. Выбор композиционного решения должен быть осознанным.
Существуют два основных типа композиции:
 Симметричная - базируется на устойчивом равновесии
составляющих элементов (симметричные архитектурные объекты и
геометрические орнаменты, строение некоторых минералов). Симметричная
композиция с элементами асимметрии - равновесие с элементами динамики
(такой тип композиции присущ человеческому телу и большинству
животных).
 Асимметричная – основана на динамическом равновесии,
динамика одного элемента уравновешивается динамикой другого
(характерен для растительного мира и большинства объектов неживой
природы).
Композиция, использованная на упаковке товара, должна говорить не
только о товаре, но и нести информацию о производителе.