Юмор в рекламе

Введение

Современная реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни,
она окружает человека повсюду. Реклама в наши дни – это уже не только
наука, но и настоящее искусство. Реклама является важнейшей
составляющей маркетинга,точнее, составляющей промоушн – механизма.
Юмористическая реклама чрезвычайно эффективна, юмористические
элементы рекламы сигнализируют о том, что можно будет расслабиться,
получить удовольствие от превосходной шутки, улыбнуться. Главная цель
юмористической рекламы — создать хорошее настроение и «приклеить» его
к рекламируемому товару или услуге. Большинство рекламных сообщений
может быть отнесено к«развлекательному» типу рекламы
Юмор в рекламе используется исключительно как средство,
подчиненное основной маркетинговой концепции конкретного рекламного
объявления или рекламной кампании. Юмор в рекламе имеет множество
преимуществ. Шутка привлекает внимание, а создаваемый ею ненавязчивый
смешливый тон рекламного объявления маскирует или, по крайней мере,
отводит на второй план убеждающее намерение рекламодателя. Все это
обуславливает актуальность работы.
Юмор в рекламе являются субъективной категорией, а его воздействие
на адресата сообщения зависит от множества субъективных факторов
(возраст, пол, социальное положение и т.д.) и плохо поддается
статистическим исследованиям.
Цель работы – изучение применения юмора в рекламе.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
1.Изучить теоретические основы использования юмора в рекламе;
2. Освоить эффективность юмора в рекламе;
3. Рассмотреть юмор, как способ социально-психологического
воздействия в современной рекламе.

1. Теоретические основы юмора в рекламе

Юмор - «праздник, который всегда с тобой», а юмористическая
реклама - игра, в которую рекламист вовлекает аудиторию. Смех
нейтрализует все «серьезные» оппозиции. Игра беспорядка, хаос и безумный
карнавал, «которого не бывает, но во время которого бывает все. Карнавал
обращает безумие в норму, естественную среду обитания Homo Jokers».
Реклама, сделанная с юмором, воспринимается как более интересная,
вызывает значительно меньшее раздражение, чем обычные рекламные
сообщения, привлекает больше внимания и несколько облегчает процесс
принятия рекламируемого объекта. Информация, поданная в
юмористическом контексте, запоминается гораздо лучше, чем та же
информация, поданная сухо и без эмоций. Более того, в условиях рекламного
перенасыщения, смех помогает преодолеть отторжение рекламы,
возникающее у реципиента.
Юмористическая реклама пользуется большой популярностью у
аудитории совершенно неслучайно: она позволяет пережить момент
«выхода» из реальности с ее многочисленными механизмами
давления, негативом и стрессом, под гнетом которых живет современный
человек. Об этом писал еще Гессе в «Степном волке»: «Беспокойные степные
волки, эти вечные горькие страдальцы, которым не дано необходимой для
трагизма, для прорыва в звездный простор мощи, которые чувствуют себя
призванными к абсолютному, а жить в абсолютном не могут, – у них, если их
дух закалился и стал гибок в страданьях, есть примирительный выход в
юмор».