Эссе на тему: "Какие технологии закрепятся в рекламе будущего?"

Эссе на тему: Какие технологии закрепятся в рекламе будущего?Наш мир меняется с огромной скоростью. Каждый день появляются новые тенденции, тренды, новшества, которые плотно входят в жизнь любого из нас. Даже тот человек, который не следит за новинками и изменениями, все равно становится частью этого пространства, хочет он того или нет.Какое место сейчас занимает реклама? На самом деле, она имеет важнейшее значение в жизни современного общества. Интересные ролики со спецэффектами, яркие баннеры, реклама в музыке и многие другие варианты изо дня в день сопровождают нас и продают определенные товары. Сами не замечая, как, многие покупают нашумевшие товары, не придавая покупке особого значения. Возникает ложная необходимость, на которую ведутся сотни и даже тысячи людей. Хорошо ли это? Для индустрии рекламы, возможно, да. Для бюджета общества – сомнительно. Существует огромное количество профессионалов, занимающихся рекламой. Им крайне важно изучать каждую делать нашего мира, спрос на определенные товары или услуги, да все, что угодно, лишь бы данная информация помогла развивать рекламу. Необходимо уметь замечать каждую, даже самую небольшую деталь, потому что именно она может выйти на первый план и взорвать топ трендов настоящего времени. Рекламные специалисты тонко чувствуют людей. Можно сказать, что их деятельность – это настоящее искусство, понять которое дано не каждому. Оно как волшебная палочка управляет множеством людей, внося свои изменения в жизнь каждого из нас.Меня часто посещают мысли о том, смог бы я изменить рекламу будущего и каким образом мне пришлось это сделать. Иногда кажется, что идей может быть масса, главное, понять запрос большинства и найти лучший способ воздействия на тех, кого коснется рекламный материал, но не все так просто на самом деле. Создать грамотный рекламный проект – это крайне сложная задача. Многие не воспринимают рекламу серьезно, не обращают на нее внимания. На мой взгляд, многие самые интересные вещи пропадают, потому что реклама не представляет собой разработанную, действующую стратегию, не удовлетворяет запросы смотрящих, не убеждает. Я поработал бы именно над этим вопросом. Да, молодежь всегда будет в курсе всего, но хотелось бы грамотно привлечь не только данную возрастную категорию.Второй вопрос, который так волнует меня - какое место я буду занимать в трансформации рекламы в ближайшие десять лет? Боюсь представить, сколько еще всего изменится за данный промежуток времени, но любопытство берет свое. Сфера рекламы настолько привлекает меня, что я не планирую останавливаться в своем развитии, наоборот, увеличу темпы. Грамотному специалисту важно всегда развивать свои навыки, чем я и займусь уже сейчас. Через десять лет я вижу себя успешным человеком, тем, кто смог повлиять на рекламную индустрию, изменив ее в лучшую сторону. Я бы сделал упор на образование и творчество, ведь связав его с более современными технологиями и нестандартными подходами, можно добиться высокого результата и заинтересованности людей абсолютно всех возрастов. Это точно не выйдет из моды.Думаю, что с каждым годом реклама станет все «тоньше», тем самым, сглаживая грань между выдуманной системой и реальностью. Весь упор будет сделан на это, так как важно, чтобы люди не чувствовали себя обманутыми и смогли ощутить влияние всего нового, как наяву. Благодаря programmatic крупные операторы (сотовые и широкополосные) и корпорации (банки, ритейл, страховые) поймут, как использовать данные о пользователях и клиентах для создания новых продуктов и сервисов. Programmatic пойдет дальше дисплейной рекламы, и это не только видео в интернете, мы увидим его элементы как на радио, так на ТВ. Продолжится консолидация — продуктовая и технологическая. Большинство игроков выходят и будут выходить в смежные сегменты, самостоятельно формируя продуктовые вертикали, с целью замкнуть все денежные потоки или трафик клиента на себе и повысить маржинальность своего бизнеса, на основе уже имеющегося у них инвентаря, пула рекламодателей или данных. Например, в RTB-экосистеме будет все меньше самостоятельных DSP, SSP, DMP или рекламных сеток без собственной технологии. Реклама будет в большей степени оцифрована и перейдет во все области интернет-ресурсов.Наука неразрывно связана с рекламой. Думаю, что со временем произойдет такой прорыв, что реклама станет еще более индивидуализированной и продуманной. Все особенности человека будут считаны и учтены на более глубоком уровне, что позволит придать точности и целенаправленности рекламной информации. Результат будет выше, так как удовлетворенных индивидуальных потребностей станет гораздо больше, соответственно, спрос будет постоянно расти.Исходя из выше рассмотренных факторов, возникает вопрос: кто же такой рекламист будущего и что он из себя представляет? На мой взгляд специалист в данной области должен быть ориентирован на правдивую подачу информации. Да, свои уловки имеют место быть, но не кромешный обман, ведь мы и так уже добились того, что реклама не ценится нашим обществом в целом. Креатив и нестандартные идеи – кредо специалиста по рекламе. Все новое, необычное, а также, отражающее социальные особенности населения, точно даст положительный результат, если не принесет вреда. Человечность. Не стоит давить на людские слабости и недостатки, тем самым, развивая тему закомплексованности и травматизма. Это замкнутый круг, который точно не приведет ни к чему хорошему. Таким образом, рекламная индустрия занимает ведущую позицию в жизни общества и вряд ли когда-либо отойдет назад. Реклама помогает удовлетворять многие проблемные вопросы людей, но, зачастую, может и навредить, если специалисты не экологично воздействуют на потенциального покупателя. Не стоит недооценивать значение данной сферы, ведь она является неотъемлемой частью жизни современного общества, поэтому крайне важно вносить необходимые коррективы и выстраивать стратегию не с целью продать как можно больше, а, наоборот, вызывать живой интерес, привлечь внимание, а не заставить делать необдуманные шаги и покупки.Список использованной литературы: 1. Outdoor / Будущее рекламы: удивительный симбиоз глобализации и персонализации, - Режим доступа: https://www.outdoor.ru/articles/pressqwe4196571/ (дата обращения: 08.12.2021).2. RBRUSBASE / 9 прогнозов о будущем рекламы, - Режим доступа: https://rb.ru/list/advtech-future/ (дата обращения: 08.12.2021).