Эссе на тему: "Маркетинг как форма предпринимательства"

Маркетинг - организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. Предпринимательство - самостоятельная, исполняемая на свой риск деятельность, обращенная на регулярное получение, прибыли от владения имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг.Рассмотрев ключевые понятия, можно сделать вывод, что оба эти понятие объединяет общая цель направления деятельности – получение прибыли, за счет реализации товаров и услуг, способных удовлетворить потребности рынка.С нашей точки зрения, предприниматель, осуществляя маркетинговую деятельность пытается снизить риск и неопределенность, присущие его деятельности, для этого, например, он анализирует потенциальный рынок сбыта своей продукции, спрос и предложения на нем и так далее. Аргументируем свое мнение следующим.Основной идеей, на которой базируется весь комплекс маркетинга, служит удовлетворение запросов и потребностей покупателей. Для обеспечения результативной деятельности необходимо изучать запросы рынка и сосредоточивать свою деятельность на максимальное их удовлетворение. Маркетинг реализовывает исследование поведения потребителей, основу которого составляют их потребности.На наш взгляд, основная функция маркетинга в предпринимательской деятельности, осуществляемой в современных условиях хозяйствования, состоит в формировании и обеспечении свободного и конкурентного обмена между производителями и потребителями. Это означает, что рынок обязан быть обеспечен эффективным спросом и предложением на товары и услуги. Для данного требуется организация потока товаров и услуг между субъектами рынка, а также сопровождение данного процесса информационным потоком. Исходя из этого, мы считаем, что функция маркетинга заключается в обеспечении процесса обмена и коммуникации между продавцами и покупателями.Необходимо отметить, что центральным звеном маркетинговой деятельности предпринимателя являются ориентация и комплексность, которые подчиняют производственную, техническую, финансовую коммерческую и экономическую деятельность предприятия целям маркетинга.Рассмотрим направления маркетинговой деятельности предпринимателя. Первым направлением является разработка и создание товара. На сегодняшний день рынок все время пополняется новыми товарами и услугами, новыми способами их продажи.Что представляет собой новый товар? Для того чтобы ответить на этот вопрос, разберем следующее определение, содержащееся в маркетинговом словаре. Новый товар, представляет собой товар, в основе которого находится новое изделие, качественные характеристики которого отличны от аналогичных товаров, создаваемых прежде. Компании создают товары для нового и традиционного потребителя, нового и данного рынка. Постоянный поток изобретений и технологических изменений ведет к совершенствованию производственных возможностей предприятия, увеличению ее прибылей.По нашему мнению, в современных условиях возрастающей конкуренции, качество реализуемой продукции является важным аспектом в продвижении продукции, выпускаемой предпринимателем. Подъем качества продукции имеет своей целью достижение обусловленного экономического эффекта - роста прибыли. В связи с этим рассмотрим следующее ключевое определение.Качество продукции представляет собой совокупность подобных параметров как долговечность, надежность, простота эксплуатации и ремонта, готовность к потреблению, дизайн и устройство, соответствие международным стандартам и остальные свойства. Вторым направлением является сервис по доставке. Доставка товара на место, удобное для потенциального покупателя. Данный этап маркетинга содержит все сферы деятельности, нужные при доставке товара покупателю: перевозку, хранение, распространение товаров, услуги оптовой и розничной торговли и прочее.Мы считаем, что на сегодняшний день в конкурентной борьбе как правило одерживает победу предприниматель, у которого лучше организована служба сбыта, доставки, торговая сеть и гарантийное обслуживание.Еще одним направлением маркетинговой деятельности предпринимателя является продвижение товара на рынок. Основными инструментами данного этапа маркетинговой деятельности являются реклама, предприимчивость коммивояжеров и прочие способы продвижения товара на рынок, в следствии которых покупатель может получить нужную информацию о ценах, характеристиках, местах продажи товара. К еще одному направлению маркетинговой деятельности предпринимателя является установление цены на товар. Верный выбор цен весьма существен для успеха деятельности компании.По нашему мнению, предприниматель, на основании сегментации потребителей потенциального рынка сбыта и жизненного цикла товара, должен использовать разнообразные ценовые стратегии маркетинга. Аргументируем свое мнение следующим.Стратегия «прорыва на рынок» предусматривает определение так именуемой цены проникновения. Цена проникновения - небольшая цена, предназначенная для захвата рынка обусловленного товара. Еще одна ценовая стратегия маркетинга - стратегия престижных цен. Престижная цена - высокая цена, предопределенная для привлечения потребителей, которые больше встревожены качеством товара и его уникальностью, чем ценой.В завершении проведенного теоретического исследования можно сформулировать следующие выводы. Маркетинг как форма предпринимательской деятельности, представляет собой совокупность мер, направленных на сбыт товаров и услуг, с целью удовлетворить спрос.Маркетинг и предпринимательство представляют собой симбиоз, основной целью деятельности которых является получение прибыли. Без продуманной маркетинговой стратегии деятельность предпринимательства не будет эффективной, поэтому все направления предпринимательской деятельности сосредоточены на достижение маркетинговых целей