Описание проблемной ситуации и выделение научной проблемы

Глава 1. Описание проблемной ситуации и выделение
научной проблемы
Актуальность.
В современном обществе реклама является неотъемлемой частью
социальных отношений. «Конечно, главной линией рекламы, особенно в
России на этапе незавершенного становления рыночной экономики, является
коммерческая линия. Но в последнее время особенно актуальной в связи с
обострившимися социальными проблемами, ухудшением благосостояния и
ростом моральной апатии становится социальная реклама» 1 . Целью такой
рекламы является привлечение внимания к общественным проблемам и
1 Поздеева, Е. Г. Социальная реклама как фактор развития социальной ответственности и
взаимопомощи. / Е. Г. Поздеева // Технологии PR и рекламы в современном обществе:
Материалы XII Всероссийской научно-практической конференции с международным
участием. Под ред. И.Р. Тростинской. – Сакнт-Петербург. – 2017. – С. 119.

явлениям, развитие ответственности. Социальная реклама «формирует
морально-нравственные принципы общества и активно реагирует на их
изменения. Иначе говоря, социальная реклама представляет общественные и
государственные интересы и направлена на достижение благотворительных
целей» 2 . «Современная социальная реклама в России представлена самыми
разными формами, предъявляется на различных носителях. По-прежнему
большую роль в распространении социальных ценностей играет наружная
реклама (придорожные щиты, настенная реклама – плакаты, световые табло
и пр.; уличные растяжки, граффити и т. д.), реклама в метро, а также реклама,
которую можно назвать «консумерной» ... Однако, решающую роль в
современном обществе, как известно, играет реклама, которая размещается в
средствах массовой информации – в газетах, журналах, на радио,
телевидении, в Интернете» 3 . Существует мнение, что в последнее время
Интернет всё больше вытесняет традиционные СМИ, следовательно, его
можно считать одним из главных источников социальной рекламы, по
крайней мере для людей, которые большую часть времени проводят в
Интернете, а именно - молодёжь.
Научная разработанность
История социальной рекламы началась в начале XX века. «Власть
хотела наладить коммуникацию с населением при помощи информации
социального характера, данная потребность была удовлетворена с помощью
социальной рекламы, которая, как считалось, способна оказывать влияние на
поведение граждан» 4 . А.А. Чевтаева приводит двухуровневую структуру
социальной рекламы: «Первый – реклама, в которой закрепляются
конкретные правила и нормы, второй – реклама, которая олицетворяет

2 Белинская, Д. В. Социальная реклама как фактор воздействия на население в решении
социальных проблем общества / Д. В. Белинская, А. А. Деребизова // Наука и
образование. – 2019. – № 2.
3 Тертычная М. А. Интернет как средство социальной рекламы / М. А. Тертычная //
Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. – 2011. – №6 (101).
4 Чевтаева, А. А. Развитие социальной рекламы в современном мире / А. А. Чевтаева //
Вестник экспериментального образования. – 2021. – № 1 (26). – С. 45.

«образ мира», легитимизирует моральные и поведенческие нормы» 5 . Также
Чевтаева приводит условную классификацию социальной рекламы: первая –
создающая позитивный образ, вторая – создающая негативный образ, третья
– социальная реклама, как призыв к созидательности, четвертая – социальная
реклама, обеспечивающая начальный уровень психотерапии.
А.А. Чевтаева подтверждает, что социальная реклама – неотъемлемая
часть современного общества, которая привлекает всё больше внимания к
общественным проблемам.
Проблемная ситуация: проблема восприятия социальной рекламы в
сети Интернет.
Научная проблема исследования: необходимость изучить вопрос
оценки эффективности социальной рекламы в интернете молодёжью.
Основная гипотеза: Интернет является основным источником
социальной рекламы для молодёжи, так-как они проводят много времени в
сети.