Рынок инноваций и его особенности

ВведениеАктуальность темы. Под инновационным товаром (товаром-инновацией) по большей части понимают оригинальные изделия, улучшенные варианты или модификации существующих товаров, а также новые марки, которые являются результатом фирмы-производителя.Инновационная деятельность — комплекс научных, технологических, организационных, финансовых и коммерческих мероприятий, направленный на коммерциализацию накопленных знаний, технологий и оборудования. Какую бы материально-вещественную форму новый продукт не имел, процесс его создания предусматривает планирование и осуществление инновационной деятельности в несколько этапов: генерирование идей, оценивание и отбор перспективных идей, разработка концепции товара, разработка и создание опытного образца, пробный маркетинг. Создание маркетингового плана инновации определяет не только скоординированность и организованность её воплощения в жизнь, но и её экономический успех.Исходя из данной цели курсовой работы, необходимо решить такие задачи:дать характеристику рынка инноваций;выявить специфику функционирования инновационного рынка;описать инновационный продукт;разработать маркетинг – микс;создать Web-страницы в интернете.Рынок инноваций и его особенности1.1 Характеристика рынка инновацийСформировавшийся во второй половине XX века, рынок инноваций (инновационных продуктов) по ряду характеристик соответствует товарным рынкам. Инновационные товары имеют общие признаки потребительной стоимости, характеризующие инновации (новизну, рисковость, промышленную пригодность). Такие признаки, несмотря на разнородность и разнообразие инновационных товаров, позволяют последним объединяться на едином рынке, который представляет собой систему экономических отношений между продавцами (создателями инновационных товаров) и покупателями (потребителями).Экономическая сущность и специфика рынка инноваций заключаются в следующем.Формирование коммерческого обмена продуктами инновационной деятельности стало закономерным итогом исторического развития производственных отношений, распространения всеобщего характера товарно-денежных отношений на инновационную сферу. Этот процесс органически связан с углублением общественного разделения труда, специализацией и кооперированием в научно-технической, инновационной и производственной областях.Поступающие в сферу обмена инновационные продукты имеют все признаки товара, а их коммерческий обмен осуществляется путем заключения сделок. В сфере торговли инновационными продуктами сложился и действует рыночный механизм, основными элементами которого являются, спрос, предложение и цены. Национальные рынки инновационного продукта так же, как национальные рынки традиционных товаров, имеют количественные характеристики, отраслевую и географическую структуру, свои формы рекламы, методику расчета цен, правовые нормы. Сделки по обмену инновационными продуктами могут предусматривать использование правовых условий других видов коммерческих сделок, таких, как договоры купли-продажи, аренды, договор об оказании услуг, об инвестировании капитала, договоры займа.«Новые» рынки появляются в результате внедрения новых технологий производства, серьезных изменений в инфраструктурных отраслях экономики или в результате усиления влияния иностранных рынков (которое, в свою очередь, приводит либо к изменениям в инфраструктурных отраслях экономики, либо к активизации сбыта товаров и услуг, произведенных на базе новых технологий).К новым рынкам относятся, прежде всего, рынок информационных технологий, рынок телекоммуникаций, а также рынок финансово-инвестиционных продуктов – как розничные, так и корпоративные. В более краткосрочной ретроспективе можно было наблюдать развитие и других новых рынков: рынка сетевой розничной торговли, рынка управляемого через обычный PC-блок оборудования (полиграфическое, видео-аудио-монтажное и пр.), паевых инвестиционных фондов, triple-play пакетов (услуги кабельного/спутникового ТВ, Интернет и телефонии, поставляемые через единый кабель широкополосной связи). Новые технологии изменили до неузнаваемости многие рынки потребительских товаров: необходимость в новых товарах возросла, в старых иногда полностью исчезла.Низкая степень прогнозируемости характера развития новых рынков по сравнению с традиционными определяет необходимость выработки специальных подходов к стратегическому планированию в маркетинге компаниями, претендующими на доступ к новым источникам прибыли.Возникновение новых рынков стимулируется, как правило, со стороны предложения, т.е. производителей и поставщиков новых продуктов, услуг и бизнес-инфраструктуры, а не со стороны спроса. То есть, какими бы новыми рынки сбыта ни были, совокупность потребителей остается относительно предсказуемой и не является источником инновационного рыночного поведения. Это означает, что при определении коммерческого потенциала нового рынка сбыта можно практически всегда обозначить верхнюю границу: «потребитель больше суммы X на таковую категорию товаров не потратит», «рекламодатель больше Y за доступ к одному представителю аудитории не заплатит, каким бы новым медиа ни было» и пр. И если структура потребностей юридических лиц еще может поменяться, то структура потребностей конечных потребителей остается константой.Но принципиальным в определении скорости разворачивания нового рынка является определение скорости, с которой будут разворачиваться смежные рынки: как быстро будет увеличиваться число пользователей компьютерами, интернетом – т.е. тех, кто сможет оперировать mp3-плеером. Так как смежные рынки, как правило, уже существуют, то их тренды являются более предсказуемыми и подвергаются анализу.Итак, при прогнозировании емкости нового рынка прежде всего важна базовая структура потребностей населения для определения верхней границы, и тренды смежных рынков для определения нижней границы в оценках.Кроме того, этапы развития нового рынка являются скорее не прогнозируемыми, а управляемыми. Скорость охвата потребительской аудитории зависит не только от интенсивности и содержания программ продвижения, но и от скорости охвата каналов сбыта, и создание новых каналов сбыта для новых рынков имеет с этой точки зрения существенное преимущество.Круг конкурентов на новом рынке шире, чем на традиционных рынках. Рынки обновляются быстрее, чем меняется структура потребностей юридических лиц, которая, в свою очередь, меняется быстрее, чем структура потребностей населения. Поэтому производитель/поставщик любого новшества конкурирует не только с аналогичными компаниями, но и с теми, кто на других рынках ранее боролся за возможность удовлетворения той же самой, относительно неизменной потребности. Поэтому производители управляемого через PC оборудования продолжают борьбу с поставщиками аналоговых решений, поставщики Интернет-сервисов продолжают борьбу с теле-источниками развлечений, а компании, управляющие ПИФами не прекращают конкурировать с банками, предлагающими разместить средства по вкладам разной доходности.Именно поэтому игрокам, например, телекоммуникационного рынка, активно участвующим в создании рынка triple-play, нужно учиться конкурировать за бюджеты рекламодателей (а не только за абонентскую плату) с принципиально иной группой конкурентов – с поставщиками медийных развлечений (телерадиокомпаниями и пр.). А у других категорий игроков- со смежных рынков - могут совсем иные конкурентные стратегии, но цель одна - сформировать у потребителей массовый и проактивный интерес к новым продуктам.На рынок инновационных товаров постоянно воздействуют конъюнктурные факторы. К общим конъюнктурным факторам относятся циклические колебания, а к специфическим - состояние научно-технического потенциала и производственной сферы, торгово-политические условия реализации инновационных товаров на рынке.Рынок инноваций включает совокупность рынков производителей научно-технической продукции, производителей инновационных товаров и их потребителей. Специфика инновационной деятельности определяет двойственную роль ее субъектов, которые, с одной стороны, выступают потребителями (покупателями) научно-технической продукции, а с другой - производителями (продавцами) инновационного продукта, вступая в сделки с его потребителями (производителями товаров).Конкуренция стимулирует развитие рынка инноваций. Основным субъектом рынка инноваций выступает инновационная фирма, осуществляющая сделки с научными организациями, научными коллективами, вузами, производителями научно-технической продукции. Особенностью рынка инноваций является то, что на нем отвергается новшество, даже обладающее большой научно-практической ценностью, если оно не отвечает запросам потребителей (фирм, предприятий).Основным товаром рынка инноваций является научный и научно-технический результат, то есть продукт интеллектуальной деятельности, на который распространяются авторские права.К тому же, принято различать новации, инициируемые нуждами потребителей, которые составляют 70-75 % от их общего объема, и инновации, инициируемые научно-техническими результатами, полученными при проведении НИОКР.Виды рынков инноваций.Рынок чистой конкуренции нововведений – это совокупность продавцов и покупателей, совершающих сделки со сходным товаром в ситуации, когда ни один покупатель или продавец не оказывает большого влияния на текущий уровень цен. Использование понятия чистой конкуренции нововведений позволяет уйти от рассмотрения вопросов ценовой и неценовой, недобросовестной и других видов конкуренции между субъектами производственных отношений за наиболее выгодные сферы предложения капитала, рынки сбыта, источники ресурсов и результаты научной деятельности.Вообще, рынок чистой конкуренции нововведений выступает в инновационном процессе с двойственных позиций. С одной стороны предприятия в конкурентной борьбе вынуждены повышать технический уровень производства, улучшать технический уровень товаров, развивать организацию производства и управления, повышать качество товаров.С другой стороны, рынок безжалостно отвергает новшества, имеющие большую научно-практическую ценность, если они не отвечают интересам коммерческих организаций. Конкуренция не столько стимулирует, сколько буквально заставляет коммерческие организации участвовать на рынке новшеств.Наиболее успешная реализация стратегии конкурентных преимуществ основана на образовании фирмой инновационной монополии, которая способствует созданию наилучшей конкурентной ситуации. На олигопольном рынке влияние на конкурентное преимущество оказывают реакция покупателя и поведение конкурентов.Труднее всего удержать конкурентные преимущества на рынках совершенной конкуренции. Такая конкуренция характеризуется присутствием большой группы продавцов, противостоящей большой группе покупателей. Товары на таком рынке взаимозаменяемы, а цены определяются только соотношением спроса и предложения. Фирмы не могут диктовать свои условия, обладают низким потенциалом влияния на рынок и характеризуются фактически полным отсутствием рыночной силы.Участие предприятия на рынке новшеств может осуществляться в таких основных формах:Развитие собственной научно-технической и экспериментальной базы для проведения НИОКР.Проведение исследований совместно с другими организациями.Размещение заказов на проведение научно-исследовательских работ в сторонней организации.Приобретение лицензии на право производства товаров и услуг.Покупка готовых изделий, технологий, ноу-хау и другой интеллектуальной собственности.При всем многообразии форм участия фирм на рынке инноваций, определяющим является объем инвестиций как в научную сферу и в процесс преобразования новшества в нововведение.Инновационные предприятия и организации относятся к государственному, предпринимательскому секторам, сфере высшего образования и к частному бесприбыльному (некоммерческому) сектору.Инновационные предприятия предпринимательского сектора связаны с производством инновационной продукции в целях продажи, а также с предоставлением частных некоммерческих услуг по обслуживанию субъектов предпринимательской деятельности.Сфера высшего образования охватывает университеты и другие высшие учебные заведения (независимо от источников финансирования или правового статуса), научно-исследовательские институты, экспериментальные станции, а также находящиеся под контролем вузов научно-исследовательские центры, предприятия, внедренческие организации.В частный бесприбыльный сектор входят частные организации, не ставящие целью получение прибыли, общественные, благотворительные организации и фонды.Специфика функционирования инновационного рынка Инновационный рынок (рынок инноваций) — это совокупность рыночных отношений, возникающих в процессе создания, освоения, передачи и использования технологий, товаров и услуг. На инновационном рынке представлены не только готовые продукты, но и незавершённые интеллектуальные продукты.Общим для различных типов инноваций является то, что все они включают стадию успешного использования нового продукта для потребителя с выгодой для производителя. Все типы нововведений могут быть реализованы на рынке. Объектом обмена в сфере инновационной деятельности могут быть результаты любой стадии реализации инновационного процесса: фундаментальных исследований, прикладных исследований, освоения, разработки. В структуре современной сферы инновационной деятельности рассматриваются следующие уровни:Инновация I уровня - результат фундаментальных исследований; новая общенаучная идея, «ноу-уот». Инновация II уровня - результат прикладных исследований; новая научно-прикладная идея, «ноу-хау».Инновация III уровня - результат ОКР; технология создания нового продукта, организационно-технологическая подготовка производства.Инновация IV уровня - результат освоения производства; модификации инноваций.Инновация V уровня - инновационные услуги, инновационные бренды.Состояние инновационного рынка определяется совокупностью факторов, которые включают:1) Мировой порог знаний. Он служит границей между достижениями и пробелами в общих и специальных знаниях. Он дает научному обществу ориентир для дальнейших фундаментальных и прикладных исследований, а инженерному и управленческому корпусу - базу для целевых прикладных разработок.2) Инновационные ресурсы. Определяются наличием и доступностью необходимых для инновационной деятельности ресурсов. Наличие и доступность в свою очередь зависят от географического положения, социально- правовой и экономической среды, уровня взаимодействия между субъектами инновационного рынка.3) Инновационные предприниматели (инновационный потенциал). Это специфический тип бизнесмена с развитым инновационным потенциалом, выступающего связующим звеном между новаторами - авторами оригинального научно-прикладного продукта - и обществом, в частности, сферами производства и потребления.4) Поле инновационной активности. Оно очерчивается границами концентрации потенциальных объектов приложения знаний и навыков на соответствующих иерархических уровнях, территориях, в определенных видах деятельности. Потенциальные инновационные объекты — это «узкие» места в различных открытых системах, функционирующих в рамках «общество - среда обитания - техника».5) Инновационный климат. Это своеобразная «питательная среда», которая обеспечивает благоприятный фон для взаимодействия всех факторов. Она включает систему необходимых социальных, юридических, экономических, информационных и других институтов, поддерживающих как инновационную деятельность, так и самих новаторов. К ней можно отнести виртуальные корпорации, технополисы, бизнес-инкубаторы.Объекты инновационного рынка имеют общие признаки потребительской стоимости (новизна, пригодность, рискованность), что позволяет их пользователям получать дополнительную прибыль. Поступающие в сферу обмена инновационные продукты отвечают всем признакам товара, а их коммерческий обмен осуществляется путём заключения сделок. Специфика же инновационного рынка заключается в следующем:- здесь велика интеллектуальная составляющая в продукте (знания, информация, опыт).- товар на рынке инноваций может многократно использоваться, так же часто реализуются не отдельные нововведения, а комплекс технологий единого научно-технического уровня.- цена на инновации определяется не столько затратами на их создание, сколько потребительской стоимостью и спросом на инновации.- рынок инноваций имеет большую неопределённость, на него оказывают воздействие циклические факторы с одной стороны, а также состояние научно-технического потенциала и промышленной сферы, торгово- политические условия, реализация инноваций с другой стороны.- одновременно несколько субъектов участвуют в технологическом обмене, при этом предполагается участие большинства предприятий в технологическом обмене (трансфере технологий) как внутри страны, так и на мировом рынке.Инновационный рынок является организационным, т. е. здесь в качестве и поставщиков, и покупателей выступают преимущественно предприятия и различные учреждения. Экономические субъекты в сфере инновационной деятельности могут выступать потребителями одних инноваций (более низкого уровня) и поставщиками инноваций более высоких уровней. При этом качество конечных инновационных продуктов и услуг, определяется качеством инноваций по всей инновационной цепочке. В связи с чем важным является характер отношений, складывающихся в процессе создания и распространения инноваций.Участниками сферы инновационного рынка являются хозяйствующие субъекты:- создатели и обладатели научно-технических достижений и ноу-хау, небольшие самостоятельные фирмы, основная сфера деятельности которых посредничество или распространение инноваций;- пользователи инноваций, а также кредитно-финансовые, патентно- лицензионные, консалтинговые, рекламные, учебно-методические и прочие государственные и частные структуры.Для эффективного распространения инноваций необходимо присутствие инноватора предложения (продавца) и инноватора спроса (покупателя). Новаторы открывают новые возможности, но дальнейшее их распространение определяется выбором имитаторов, которые руководствуются критериями эффективности при отборе инноваций. В значительной мере принятию и распространению инноваций способствуют инноваторы - люди (организации) с широким концептуальным репертуаром.Покупателей и поставщиков на рынке инноваций можно разделить на определенные группы, в зависимости от их участия в инновационном процессе (таблица 1).Таблица 1 - Типы покупателей и поставщиков инновационного рынка  Для признания нового изделия (технологии) рынком и, следовательно, обеспечения спроса на него большое значение имеет выбор новатора - наиболее авторитетного покупателя, создающего «авторитетное мнение» о данной продукции. Причем первые покупатели пользуются льготными условиями приобретения товара, способствуя своим авторитетом повышению спроса на него, в отличие от тех, которые приобретают его не в числе пионеров.Выбор рыночного сегмента способствует не только целенаправленному формированию спроса на новую научно-техническую продукцию, но и учету производителем ее конструктивной специфики, присущей конкретному потребителю (предприятию, отрасли и т.д.), оформлению, уровню цен, а в конечном счете — повышению спроса.Огромную важность для распространения новой научно-технической продукции имеют коммуникационные факторы. Высокий уровень информационного обмена, тесные коммуникации способствуют быстрой диффузии инноваций. Активное участие в научно-технических семинарах, симпозиумах, выставках обеспечивают знакомство потребителя с новой продукцией еще до выведения ее на рынок, формируя тем самым инновационный спрос. При отсутствии предварительной информации о новом товаре ее появление на рынке может быть встречено потребителем настороженно и процесс формирования спроса будет слишком длителен, что в свою очередь отразится на затратах и финансовых результатах фирмы- производителя.Мировой инновационный рынок давно приобрел глобальный характер. Этот рынок в целом высокотехнологичен, здесь основным объектом выступают новые знания, интеллектуальные ресурсы.В настоящее время можно выделить следующие проблемы, тормозящие развитие отечественного инновационного рынка:- ученые и разработчики, как правило, не знают рынка и вряд ли даже отдаленно представляют, как полученные ими научные результаты могут быть трансформированы в рыночный продукт;- экономические агенты рынка (менеджеры компаний) практически не знакомы с характером современной науки, структурой и важнейшими направлениями ее деятельности, прорывными достижениями. Они не всегда могут судить о достоверности научных результатов, предлагаемых для реализации, и их технологической эффективности;- государство (в лице политиков и технических экспертов), призванное устанавливать правила трансфера технологий, слабо представляет себе реальную атмосферу жизни научных лабораторий, условия проведения исследований и разработки технологий, возможные последствия внедрения принимаемых законодательных положений для производства научного знания и его коммерциализации.Теоретически существуют два подхода к определению дальнейшего развития отечественного инновационного рынка:1) Приобретение лицензий и ноу-хау на известные технологии, виды продукции и торговые марки крупных зарубежных компаний. Плюсы такого подхода - отработанные на практике технологии, отвечающий мировым стандартам контроль качества, большие маркетинговые преимущества, возможности для создания совместных предприятий по принципу стратегических технологических альянсов, перспективы получения дополнительных кредитов на технологическое переоснащение. Основной минус - дешевый рубль, что делает проблематичным использование импортных материалов и комплектующих, а также возврат кредитов зарубежным партнерам.2) Использование собственного научно-технического потенциала, в значительной мере не востребованного сегодня отечественной промышленностью. Дальнейшее его успешное развитие возможно при обеспечении государственной поддержки инновационной деятельности, с одной стороны, и использования современных методов управления субъектами данной сферы, с другой.Рекламная компания товара2.1 Причина выбора и описания инновационного товараЕжеминутно на поверхность нашей планеты попадает много солнечной энергии, без которой жизнь на Земле невозможна. Однако это еще не все, на что она способна, сегодня мы вступаем в эру альтернативных возобновляемых источников энергии, используя активность Солнца, ветра и воды. Крупнейшие солнечные электростанции уже вырабатывают около 1% всей мировой электроэнергии, поэтому будущее за новыми разработками. И этим мы обязаны науке и современным технологиям, благодаря которым это стало возможным.Растущая в цене электроэнергия поневоле заставляет задуматься об экономии. И отличной альтернативой в данном случае считаются природные источники энергии. Оптимальным решение для частного дома является альтернативная электростанция – солнечная батарея.Изначально может показаться, что вся система солнечной батареи слишком большая, а принцип ее работы невероятно сложен. И чтобы понять, как функционирует солнечная батарея в деле, необходимо детально рассмотреть ее конструкцию.В действительности гелиосистема устроена довольно просто и состоит из четырех основных элементов.Солнечная батарея – по форме и размерам представляет собой прямоугольную панель с определенным количеством пластинок. В основу солнечной батареи входят полупроводниковые материалы. Миниатюрные преобразователи собираются в модули, а модули – в единую систему гелиоколлектора.Контроллер – выполняет функцию посредника между солнечным модулем и аккумулятором. Он необходим для отслеживания уровня заряда аккумулятора. Его роль крайне важна во всей цепи – контроллер не дает закипать или падать электрическому потенциалу, который необходим для стабильного функционирования всей системы.Инвертор – преобразует постоянный ток солнечного модуля в переменный 220-230 вольт. Гибридный сетевой инвертор может использовать для своей работы как постоянный, так и переменный ток. Но стоит учитывать, что для работы инвертора тоже необходима энергия, и его расход составляет порядка 30% потерь на преобразование. И в пасмурную погоду или в темное время суток вся энергия для работы будет расходоваться из аккумулятора. То есть если аккумулятор разрядится, то инвертор перестанет работать.Аккумулятор – преобразованная в электричество солнечная энергия не всегда используется в доме в полном объеме. Излишки могут накапливаться в аккумуляторе и использоваться в темное время суток и в пасмурную погоду.Большинство производителей панелей предлагают ряд моделей, это могут быть монокристаллические и поликристаллические варианты продукции с различной номинальной мощностью. За последние несколько лет эффективность панелей существенно возросла благодаря многим достижениям в технологии и материалах, из которых делают солнечные батареи.На текущий момент можно отметить 8 основных технологий, при производстве высокоэффективных солнечных батарей:PERC (Passivated Emitter Rear Cell) - диэлектрический слой на обратной стороне ячейки;Bifacial - Двухсторонние;Multi Busbar - Многолинейные;Split panels – Половинчатые;Dual Glass - Безрамочные, с двойным стеклом;Shingled Cells - Безразрывные элементы;IBC (Interdigitated Back Contact cells) - переплетеные контакты сзади ячейки;HJT (Heterojunction cells) - гетероструктурные ячейки.Применяя инновационные решения, в производстве солнечных модулей, постоянно происходят различные улучшения эффективности, уменьшения влияния затенения и повышения надежности, при этом несколько производителей в настоящее время дают гарантию производительности до 30 лет.Учитывая все новые доступные варианты выбора современных солнечных батарей, стоит провести некоторые исследования, прежде чем инвестировать в солнечную установку. Все больше людей в России положительно воспринимают солнечные батареи и расценивают ее как выгодную инвестицию. Когда покупаете солнечные батареи для своего дома, вы вкладываете редкий продукт – такой, который совмещает в себе высокий срок службы, практически нулевые расходы на содержание, и при этом может генерировать энергию. Для многих покупателей солнечных батарей эти 3 фактора были стимулом при покупке. Сейчас же к этим стимулам добавилась и финансовая выгода. Все больше людей в России, как и во всем мире, устанавливают у себя дома солнечные батареи. 2.2 Разработка Маркетинг – миксМаркетинг-Микс – это некий набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов.  В комплекс маркетинга включаются только четыре элемента, названия которых в английском языке начинаются с буквы «P»:Product. Здесь указывается всё, что связано с самим продуктом (упаковка, имя, дизайн и т.д.) Price. Всё что связано с ценой товара.Place. Место и распространение товара. То, как доходит товар до потребителя. Promotion. Популяризация продукта. То, кок он продвигается.ProductОснову солнечных батарей, изготовленных на основе кремния, составляет – кремний, который является распространенным материалом, не требующий значительных затрат при добыче и обладает хорошими физическими свойствами.Дизайн солнечной панелиБольшинство солнечных элементов имеют площадь в несколько квадратных сантиметров и защищены от окружающей среды тонким покрытием из стекла или прозрачного пластика . Поскольку типичный солнечный элемент размером 10 см × 10 см (4 дюйма × 4 дюйма) вырабатывает всего около двух ватт электроэнергии (от 15 до 20 процентов энергии света, падающего на их поверхность), элементы обычно объединяются последовательно для увеличения мощности. напряжение или параллельно, чтобы увеличить ток. Солнечный или фотоэлектрический (PV) модуль обычно состоит из 36 соединенных между собой ячеек, ламинированных стеклом в алюминиевой раме. В свою очередь, один или несколько из этих модулей могут быть соединены проводом и собраны вместе, чтобы сформировать солнечную панель. Солнечные панели немного менее эффективны при преобразовании энергиина площадь поверхности, чем у отдельных ячеек, из-за неизбежных неактивных областей в сборке и различий в производительности от ячейки к ячейке. Задняя часть каждой солнечной панели оснащена стандартными розетками, поэтому ее выход можно комбинировать с другими солнечными панелями для формирования солнечной батареи. Полная фотоэлектрическая система может состоять из множества солнечных панелей, системы питания для размещения различных электрических нагрузок, внешней цепи и аккумуляторных батарей. Фотоэлектрические системы в широком смысле классифицируются как автономные или подключенные к сети.PriceДля выхода на рынок я бы поставила первоначальную сумму продаж от 2500 рублей. Со временем, после того как появится больше отзывов о продукте, я бы подняла цену. Также должны присутствовать сезонные скидки и скидки в честь праздников и международных распродаж. PlaceОсновное место продажи, по моему мнению, является интернет. Продажа будет осуществляться через официальный сайт и через каких-либо партнеров. Также, можно запустить рекламу в социальной сети Instagram, Facebook. Promotion В первую очередь стратегией продвижения товара я бы выбрала интернет.География – для данного товара наиболее подойдет национальный охват.Рекламная коммуникация – можна сделать выставку экземпляров данного товара для того, чтобы заинтересовать людей.Вероятная выгода – разыграть что-то очень ценное от лица компании.Поток новых клиентов иногда будет осуществлён через различные промоакции, например, это определённая скидка в честь каких-либо праздников и распродаж. Таких, как:- Новый год,- Чёрная пятница,- День рождения.2.3 Описание Web – страницыДля того, чтобы создать эффективную Web-страницу нашего продукта в нём должны быть отражены следующие элементы: Внятный и цепляющий заголовок.Уникальное торговое предложение (УТП).Призывы к действию (Call to action – CTA).Контакты. Отзывы.Приступая к работе над сайтом, я сначала представил его структуру у себя в голове, а после этого схематично нарисовал его на листке бумаги.Итак, приступим к обзору Web-страницы. На посадочной странице я сразу показываю основную идею данного продукта (рис. 1).Рис. 1. Посадочная страницаДалее я решил детально рассказать о продукте и заинтересовать потенциального покупателя акцией по типу «Скидки зарегистрированным покупателям» (рис. 2).Рис. 2. Скидки зарегистрированным покупателямВ окне «Заказать звонок» располагается окно, в котором нужно ввести имя, телефон, тему звонка, номер заказа. При чём эти поля обязательны для заполнения, так же я написал, что менеджеры сами свяжутся с покупателем, чтобы у него не создавалось ощущение что он должен сделать много действий (рис. 3).Рис. 3. Окно для заполнения заявкиДалее расположены контактные данные компании, чтобы люди могли знать, где мы расположены и как с нами можно связаться (рис. 4).127521, г. Москва, ул. Веткина, д. 2, стр. 16, этаж 2, пом. 71Рис. 4. Контакты компанииЧтобы показать нашим потенциальным клиентам, что нам можно доверять, ниже я добавил отзывы наших покупателей о продукте (рис. 5).Рис. 5. ОтзывыНа мой взгляд получилась отличная Web-страница, которая имеет приятный дизайн, удобный функционал. А для потенциального покупателя отзывы наших клиентов, смогут подтолкнуть их на приобретение нашего продукта. ЗаключениеМаркетинговые инновации – это совокупность процессов, непосредственно связанных с введением или единством знаний данной деятельности, внедрение новейшей продукции и услуг. Посредством маркетинговых инноваций осуществляется повышение конкурентоспособности предприятия.В данной работе, мы рассмотрели солнечные батареи.На мой взгляд, значение и возможности солнечных батарей ещё не до конца оценены в современном обществе. Я считаю, что за ними большое будущее.Не за горами то время, когда солнечные батареи будут вырабатывать электричество в каждом офисе, в каждом доме, в каждой квартире... Они будут обеспечивать электроэнергией производственные предприятия, медицинские учреждения, научно-исследовательские и проектные институты и т.д.Конечно же, необходимо отметить то, что широкое распространение солнечные батареи получат в тех регионах, где много ясных солнечных дней.В условиях повышенной облачности и, в частности, в пасмурную погоду, когда небо затянуто тучами, эффективность работы солнечных батарей снижается в десятки раз.Но, я думаю, эти проблемы будут решены в обозримом будущем. Ученые, применяя все более совершенные материалы и технологии, будут способны увеличить КПД солнечных батарей.ГлоссарийИнновационная деятельность — комплекс научных, технологических, организационных, финансовых и коммерческих мероприятий, направленный на коммерциализацию накопленных знаний, технологий и оборудования.Инновационный рынок (рынок инноваций) — это совокупность рыночных отношений, возникающих в процессе создания, освоения, передачи и использования технологий, товаров и услуг. Маркетинговые инновации – это совокупность процессов, непосредственно связанных с введением или единством знаний данной деятельности, внедрение новейшей продукции и услуг. Посредством маркетинговых инноваций осуществляется повышение конкурентоспособности предприятия.Солнечная батарея – по форме и размерам представляет собой прямоугольную панель с определенным количеством пластинок. В основу солнечной батареи входят полупроводниковые материалы. Список используемых источниковБожук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом: учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва: ИНФРА-М, 2020. – 238 с.Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.Информационные технологии в маркетинге: учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 367 с. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 170 с. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 408 с. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика: учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 181 с. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб.: Питер, 2018. – 848 с. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 419 с.