Эссе на тему: "Особенности рекламы в Интернете"

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЗа последнее десятилетие компьютеры заполнили нашу жизнь. Сегодня он есть почти в каждом доме. Вместе с компьютерами интернет стал частью нашей жизни. Интернет помогает нам в повседневной жизни. Это помогает нам найти работу, делать покупки, пользоваться услугами и находить полезную информацию. Чтобы сделать его еще более удобным, в Интернете были размещены рекламные объявления. Реклама - это отрасль маркетинговой коммуникации, которая повышает и поддерживает интерес к рекламируемому товару путем распространения информации. Она предлагает разнообразные продукты и услуги. Быстрое развитие Всемирной паутины также привело к изменениям в экономической политике: с середины XXI века Интернет стал основным каналом воздействия на потребителей. Интернет-реклама на сегодняшний день является наиболее перспективным направлением интернет-маркетинга. Он позволяет охватить потенциально неограниченную аудиторию: пользователей компьютеров, планшетов, ноутбуков, смартфонов и мобильных устройств, таких как iPhone. Онлайн-реклама состоит из двух этапов. Первый этап - наружная реклама, которая подается рекламодателем издателю, рекламному носителю. К этому виду рекламы относятся баннеры, видеоролики, мини-сайты и вирусная реклама. Эти рекламные объявления содержат ссылку на веб-сайт рекламодателя. На втором этапе реклама в Интернете имеет ряд преимуществ перед традиционной рекламой: возможность отслеживать реакцию и поведение пользователей Интернета, а также способность рекламодателей быстро вносить изменения в существующую рекламу. В условиях рыночной экономики интернет-реклама может охватить людей, которые не являются активными пользователями интернета, компоненты рекламы и рекламное агентство в целом можно быстро проанализировать, стоимость рекламного агентства низкая, передача данных и создание интернет-рекламы происходит быстро, возможность интерактивного взаимодействия с потребителями и многие другие преимущества. Контекстная реклама, которая получает все большее распространение, основана на размещении рекламных объявлений и рекламных ссылок на страницах, которые наиболее релевантны рекламируемой странице (контексту). Эти страницы читают те, кто больше всего заинтересован в рекламируемом продукте - целевая аудитория. Например, если реклама кредита появляется в статье о кредитах, то это контекстная реклама. Этот вид рекламы полезен для бизнеса. Это помогает людям получить больше информации о продукте, который они хотят купить. К сожалению, реклама в Интернете имеет и свои минусы, с которыми сталкиваются в основном неопытные потребители. Здесь речь идет о "позитивной" рекламе, к которой относятся различные всплывающие окна, полноэкранные объявления и самооткрывающиеся рекламные страницы. Эти объявления очень раздражают, но поскольку они имеют высокий коэффициент кликов (многие пользователи случайно нажимают на них и пытаются закрыть), они используются как один из "черных шляпных" методов рекламы в Интернете. Некоторые рекламные объявления предоставляют неполную информацию и скрывают недостатки рекламируемого продукта или показывают только преимущества продукта, товара или компании. Это незаконно и означает, что рекламодатель вводит людей в заблуждение и предоставляет им ложную информацию. Сайты социальных сетей особенно популярны среди широкой публики, включая детей. В отсутствие цензуры и согласия родителей дети часто подвергаются воздействию рекламы, которая заставляет их вести себя неподобающим, а иногда и опасным образом. Реклама не только мотивирует детей, но и навязывает им определенные модели поведения и ложные ценности. На мой взгляд, реклама приносит несомненную пользу интернет-продюсерам. Однако для остального общества реклама не только прибыльна, но и весьма вредна. Грубые, повторяющиеся, примитивные и искажающие сообщения пользователи Интернета часто испытывают аморальную и циничную неприязнь к рекламе и готовы выключить ее, пропустить или отказаться от рекламодателей. Таким образом, реклама в Интернете имеет как положительные, так и отрицательные стороны. В современном обществе реклама в Интернете, несомненно, играет важную роль в рыночной экономике. Однако мы должны критически относиться к информации, предоставляемой рекламодателями. Реклама - это не более чем инструмент манипуляции. Правильно размещать рекламу на конкретных сайтах и только на тех, кому она нужна. В социальных сетях не должно быть рекламы!