Контрольная по логистике на тему: "Товарная политика предприятия"

Товарная политика предприятия - это различные действия,
осуществляемые с целью разработки и производства товара или услуги с
учетом, главным образом, потребностей и предпочтений потребителя.
Актуальность темы можно определить тем, что для компании
разработка товарной политики имеет важное значение, учитывая, что в
условиях жесткой конкуренции этот тип стратегии должен не только
применяться, но и постоянно обновляться. Разработка эффективных
товарных политик подразумевает, что компания, которая их применяет,
должна хорошо понимать поведение потребителей и их реакцию на запуск
новых продуктов. Также важно знать отношение и реакцию конкурирующих
компаний на стратегии, разработанные самой компанией.
Крайне важно, чтобы политика соответствовала тому, что говорится, и
тому, что делается, поскольку в противном случае компания теряет доверие и
вызывает недоверие со стороны остального общества.
Имея товарную олитику, компания может определить свой путь вперед,
используя продукт в качестве эталона, одного из элементов комплекса
маркетинга. Рассчитывая на дизайн товара или услуги для производства и с
выбором рынка, на котором она собирается работать, организация
разрабатывает свой коммерческий план действий.
Цель работы – изучить товарную политику предприятия.
Объект работы - ООО «Винлаб-Центр».
Предмет работы - товарная политика предприятия, на примере ООО
«Винлаб-Центр».
Работа состоит из введения, трех пунктов, заключения и
библиографического списка.

1 Товарная политика предприятия: анализ и оценка - исследование
генезиса, современного состояния и экономического содержания,

5

критический обзор и анализ известных и существующих подходов к её
решению

Товар можно определить как все, что может быть предложено на рынке
для использования потребителями и что производится для удовлетворения их
потребностей. Исходя из этого определения, можно сделать вывод, что
товарная политика предприятия относится ко всем маркетинговым
стратегиям и действиям, направленным на коммерциализацию товаров,
востребованных потребителями и, следовательно, способных удовлетворить
их потребности.
Наряду с ценовой политикой, товарная политика занимает центральное
место в маркетинговой стратегии. Ценовая политика является частью
коммерческой политики, которая, существовала задолго до того, как
«современный» маркетинг утвердился в нашем обществе потребления.
Термин «товарная политика предприятия» на самом деле охватывает и
другие менее используемые концепции. Это политика диапазона и политика
линии [5, c. 44].
Для маркетинга продукт не должен ограничиваться набором
физических характеристик, он также должен удовлетворять потребности и
желания. По этой причине товар представляет собой совокупность
атрибутов, как материальных (производственное измерение), так и
нематериальных (коммерческое измерение), позволяющих удовлетворить
потребности потребителей.
Различные классификации продуктов могут быть сделаны на основе их
характеристик, которые учитываются:
1 По своей осязаемости:
- Товары: это физические, материальные продукты, которые можно
трогать, перемещать и т. д. В свою очередь, они делятся на потребительские
товары длительного пользования (автомобили, бытовая техника, мода и т. д.)

и потребительские товары кратковременного пользования (преимущественно
продукты питания).