Исторические особенности живописной вывески за рубежом и в России

ВЕДЕНИЕ
Область истории очень обширна, и когда проторенные дорожки уже пройдены, все равно остаются некоторые менее заметные тропинки, которые необходимо исследовать. Следующая попытка написать "Историю вывесок" может считаться результатом исследования одного из таких окольных путей.В наши дни вывеска — это очень неважный объект, но так было не всегда. В те времена, когда лишь немногие умели читать и писать, вывески были незаменимы в городской жизни. По мере распространения образования они становились все менее необходимыми, а когда в прошлом веке была введена система нумерации домов, а в начале и в конце каждой улицы было написано ее название, они перестали быть предметом первой необходимости - их первоначальная ценность была утрачена, и они сохранились, но не в силу своей полезности, а как примеры декоративного юмора наших предков или как реклама устоявшейся репутации и успеха в бизнесе. Названиями многих наших улиц мы обязаны вывеске старого трактира или публичного дома, который часто был первым зданием на улице, что, как правило, свидетельствовало о его возведении или, по крайней мере, о нескольких домах в начале улицы. Предшественницей рекламного жанра «вывеска» являлась непосредственная выкладка товара или продуктов ремесла для всеобщего обозрения (подвешенные к козырьку над прилавком сапоги, подковы, калачи) - одновременно роли вывески и витрины.Актуальность работы обусловлена значимостью выбранной темы. К концу XVII века живописная вывеска проникает в российский быт, опирается на лубочное творчество (ориентация на посетителя из народа с его фольклорным восприятием зрелищных форм ярмарки, гулянья. Цвет, рисунок, подпись — три основных компонента, чтобы раскрыть содержание объекта и заинтересовать потребителя).Объект исследования. Живописная вывеска в России.Предмет исследования. История рекламы и связей с общественностью.Цель работы. Рассмотреть исторические особенности живописной вывески в России, в частности следует рассмотреть особенности и определить значимость живописной вывески России в настоящее время.Задачи работы:Рассмотреть исторические основы живописной вывески за рубежом и в России;Проанализировать особенности и определить значимость живописной вывески России в настоящее время.Структура работы. Работа состоит из введения, теоретической части в виде двух разделов, заключения и библиографического списка.1. Исторические особенности живописной вывески за рубежом и в РоссииПеред рассмотрением особенностей живописной вывески в России отметим зарубежные особенности данного вопроса.После великого пожара 1666 года многие дома, которые были построены заново, вместо прежних деревянных вывесок, выступающих на улицы, приняли вырезанные из камня и, как правило, раскрашенные или позолоченные знаки, вделанные в фасад дома под окнами второго этажа. Многие из этих вывесок все еще можно увидеть, и мы обратим внимание на них в соответствующих местах. Но на тех улицах, которые не были охвачены пожаром, все продолжалось по-старому, каждый владелец магазина горел благородным желанием вывесить свою вывеску несколько дальше, чем его сосед. В результате, из-за узких улиц, пентхаусов и вывесок, воздух и небесный свет были почти перехвачены у незадачливых путников на улицах Лондона дождем, снегом и туманом (и никаких зонтиков не было), с пентхаусов сдувало цветочные горшки, почти из каждого дома вытекали струи воды из душевых ванн, а вывески с потоками воды раскачивались над головой на ржавых, скрипучих петлях. Безусловно, зло было велико и требовало исправления, которое Карл 11 дал на седьмом году своего правления, когда новый закон "предписал, чтобы на всех улицах не висело никаких вывесок, но чтобы вывески крепились на балконах или на какой-нибудь удобной части боковой стороны дома".Обратимся к примерам исполнения вывесок правильному их расположению.Вывески — это настенные панно, объемные буквы, кронштейны, световые короба и многие другие. Каждый тип вывесок обладает своими преимуществами и достоинствами. Места их расположения различны: фасады зданий, крыши, козырьки, помещения, витрины. Вывески могут представлять собой отдельно стоящую цельную конструкцию, такую как стелы или пилоны, а также может состоять из нескольких частей. Внутренние вывески могут органично вписываться в интерьер и даже стать его украшением, особенно если при их изготовлении используется светодиодная подсветка. Наружные вывески — это, как правило, световые короба, объемные буквы или баннеры с подсветкой. 130155812552Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 1. Вывеска - Москва – 1917 г.Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 1. Вывеска - Москва – 1917 г.Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 1. Вывеска - Москва – 1917 г.Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 1. Вывеска - Москва – 1917 г.Вывески - различные конфигурации наружной рекламы, в которые стоит вкладывать средства. На вывесках может быть не только название заведения, логотип компании или рекламируемый продукт. Важно сформировать образ, который останется в памяти у потенциального клиента после того, как он всего лишь один раз взглянет на него. Вывески могут быть совершенно различными, могут сочетать в себе несколько технологий, например объемные буквы и неон, фигурные элементы и световые короба. Вывеской называют даже плоскую информационную доску из металла или пластика. Несветовые вывески размещают внутри помещений: они могут быть выдержаны в определенном стиле и содержать название фирмы и логотип. Любая вывеска — это возможность подчеркнуть респектабельность Вашей компании и серьезность Вашего бизнеса. Световые вывески размещают снаружи: благодаря огромному количеству технологий, возможностей для создания действительно оригинальной и неповторимой вывески - миллионы.1301558231760Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 2. Вывески в эпоху Возрождения и после неёРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 2. Вывески в эпоху Возрождения и после неёРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 2. Вывески в эпоху Возрождения и после неёРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 2. Вывески в эпоху Возрождения и после неёИзобразительная ярмарочная реклама:Вывески торговых лавок;Балаганные вывески;Ярмарочные афиши и программки.Вывески торговых лавок, как правило, были предметными: композиция на вывеске состояла из ассортимента товаров, которыми торговали в лавке.Балаганные вывески были органичной частью настенной росписи балагана, характерными героями живописных сюжетов выступали клоуны, артисты, жонглеры, акробаты и т.д.Ярмарочные афиши и программки отличались красочным и несколько аляповатым оформлением - они распространялись накануне ярмарки, но, в отличие от европейских афиш, содержали небольшое количество текста. Вообще первые афиши выполнялись в технике лубка.Лубочные картинки - народное ответвление граверного мастерства - пользовались большой популярностью в России, в связи с тем, что по своей форме и содержанию полностью вписывались в национальный колорит. Представители разных сословий украшали лубочными картинками свои дома, в крестьянских избах они заменяли иконы. По тематике лубочные картинки можно классифицировать следующим образом:1. Эпизоды из сказок, басен, былин и т.д.;2. Батальные сцены;3. Портреты царей, членов царской семьи, полководцев;4. Сцены из жизни царской семьи;5. Сатирические сюжеты;6. Религиозные сюжеты и др.center7620Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 3. Вывески в веке XIXРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 3. Вывески в веке XIXРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 3. Вывески в веке XIXРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 3. Вывески в веке XIXЛубочные картинки служили разным целям: коммерческим (лубочные картинки рекламного характера), образовательным (популяризировали классические произведения литературы), социальным (популяризировали нововведения, например, прививки от оспы и т.п.), политическим (сатирические картинки по своей направленности были близки политическому плакату) и другим. Государственные ограничения, выходившие время от времени, не могли заставить народ отказаться от этого глубоко национального явления; по сути, лубочные картинки отражали жизнь русского народа. Во время отечественной войны 1912 г. выходило много лубков патриотического содержания, которые поддерживали боевой дух армии, то же самое можно сказать и о более поздних войнах, включая Первую Мировую.К характерным чертам лубочных картинок можно отнести простоту, яркость, аляповатость, незначительное количество текста — все это служило лучшему восприятию со стороны необразованной части населения. Позже, эти особенности лубка легли в основу неорусского художественного стиля, существовавшего на рубеже XIX и XX вв., наравне со стилем модерн.В центре вывесок лубочного стиля находится главный объект торговли, услуги или зрелища, изображенный порой очень примитивно, раскрашенный как можно ярче и привлекающий именно этой необычностью (на парикмахерских вывесках обычно изображались, помимо расчесанных дам и мужчин, обнаженные, стеклянные сосуды с пиявками и даже сцена стекания крови; на булочных и пекарнях были в изображении калачи, кренделя и сайки, на колониальных - сахарные головы, свечи, фрукты, а затем ящики и тюки, запечатанные на дороге с уплывающим вдаль пароходом; на вывесках портных рисовалась всевозможная одежда, а у продавцов русского платья - кучерские армейки и нижние платья).158863782063Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 4. Шрифтовые вывескиРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 4. Шрифтовые вывескиРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 4. Шрифтовые вывескиРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 4. Шрифтовые вывески Если для западноевропейских городов характерны кронштейны с двусторонними изображениями или манекенами предметов, то в русских городах, с их относительно широкими улицами, активнее использовались плоские настенные вывески, как можно крупнее и ярче демонстрирующие товар.Однако непритязательность некоторых знаковых изображений была настолько сильна, что камер-коллегия издала в 1749 году указ, запрещающий рисовать примитивные картинки на стенах домов или отдельных досках и ограничивающийся надписями - его не удалось реализовать. Но он был упорядочен позже - при Екатерине 2 появились ремесленные цеха, развивались ремесленные эмблемы, появлявшиеся, в том числе, и на вывесках. Именно геральдика на знаменах определила проникновение эмблем на вывески цеховых мастеров и гарантировала покупателям, клиентам и заказчикам узнаваемость товара или вида услуги.Дореволюционная городская улица поражала обилием вывесок. Они висели над магазинами, между этажами домов, на балконах, между дверями и даже на брандмауэрах (глухих стенах домов). Многие вывески были выполнены в одном стиле. Особенно если они рекламировали похожие товары. Люди, имеющие несколько магазинов, заказывали одинаковые вывески для всех. Иногда даже фасад отделывали в стиле вывески. Например, все многочисленные молочные магазины "Чичкин" в Москве и "Бландова" в Санкт-Петербурге имели фасады, облицованные белым глазурованным кирпичом.В России площадь вербальной части вывесок постепенно расширяется, чтобы к концу XIX века стать определяющим компонентом центральных улиц столичных городов. Реклама на центральных улицах имела социальную направленность на человека с достатком. Среди ее разнообразных форм преобладали шрифтовые вывески, часто на французском или немецком языках. Однако периферийные кварталы и провинциальные города не расставались с вывесками в стиле лубок вплоть до Октябрьской революции.2. Особенности и значимость живописной вывески России в настоящее времяСовременный город, будь то мегаполис или провинция, не мыслим без рекламных щитов и различных вывесок. Всё это - атрибуты наружной рекламы. Однако мало кто сейчас задумывается, какова история этого явления, кому и когда впервые пришло в голову «зазывать» клиентов таким образом.Вывеска нужна всем и каждому, всюду и везде, конечно, — больше всех она нужна: купцам, торговцам, ремесленникам, врачам, юристам, частным и общественным заведениям. Как найти ту улицу, которая Вам нужна, если на ней, на углу улицы не будет вывески с надписью названия этой улицы, как я найду дом, если на нем нет вывески, или как я найду врача, юриста, ремесленника, если у них нет на дверях вывески. Могу ли я найти то, что мне надо купить, если у торговца нет вывески, ясно, что нет. В каждом случае я должен прибегать к помощи посторонних, отрывать их от дел, тратить напрасно время; хорошо еще, если на улице встретятся люди, у которых я могу спросить, а если нет никого. Я должен зайти во двор, рискуя попасть собаке в зубы или быть сочтенным за вора. Нет вывески и я должен беспокоить прохожих расспросами, значит вывеска необходима и без нее не обойтись.100079135639Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 5. Цифровая вывескаРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 5. Цифровая вывескаРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 5. Цифровая вывескаРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 5. Цифровая вывескаВывеска должна быть ясной, должна резко выделяться на окружающем ее фоне, с четкой надписью, простыми, для каждого понятливыми буквами, с точным указанием фамилии фирмы и главное рода товара (если это у торговца). Торговцы часто упускают из вида, не указав на вывеске рода своего товара этим они вводят в заблуждение покупателя, над которым после и сами смеются. Вот пример на вывески магазина, торгующего аптекарскими товарами, такая громогласная надпись „Торговый Дом ИВАНОВА“ и больше ничего, торговец думает, что покупатель обязан знать чем он торгует, но как бы не был известен магазин в городе, а на вывеске обязательно надо указать род торговли, в каждый город являются люди новые, которые не могут знать чем Иванов торгует и очень часто заходят в торговый дом спрашивают товар, которым сей Торговый Дом не торгует.В одном городе, на одной улице помещаются два магазина с вывесками, тексты которых одинаковы „Торговый Дом Иванов и Кº“ разница лишь в том, что один из них торгует галантерейными товарами, а другой аптекарскими товарами, покупателю нужно купить кошелек, он спрашивает у прохожего, где можно купить, тот отвечает, что купить можно в Торговом Доме Иванова, покупатель идет и видит вывеску „Торговый Дом Иванов“, заходит, его встречает приказчик вопросом, что угодно. — Мне бы кошелек, говорит покупатель. — У нас касторка есть, не угодно ли и смеется. Что остается делать покупателю, он, конечно, уходит из магазина и на прощание обращает внимание на вывеску, чтобы убедиться, туда ли он зашел, его обидели, обманули, над ним надсмеялись и он больше не пойдет в Торговый Дом покупать чтобы то ни было, он как только увидит такую вывеску, так ему и кажется, что все торговые дома продают касторку. Вот почему на вывесках необходимо, наравне с фирмой указывать и род торговли, род товара, который под этой вывеской продается.Продуктовый магазин — это бизнес, куда каждый клиент приходит, чтобы купить основные вещи для ежедневного использования. Поэтому цифровые вывески могут помочь вам дать вашему продуктовому магазину преимущество перед конкурентами и создать бренд и имидж вашего магазина. Отображение товаров для продажи и товаров с более высокой маржой прибыли поможет вашим клиентам принять решение о покупке и удержит их в движении по вашему магазину, что приведет к повышению прибыльности.center56678Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 6. Цифровые вывескиРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 6. Цифровые вывескиРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 6. Цифровые вывескиРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 6. Цифровые вывескиФуд-корт - технология цифровых вывесок позволяет вам поддерживать движение очередей, создавать последовательное восприятие бренда для ваших клиентов, а также дает вашим клиентам понять, что вы заботитесь о них, с помощью визуальных заявлений, которые добавляют удобства и воздействия на их перерыв в покупке фаст-фуда. Известно, что цифровые вывески для предприятий общественного питания увеличивают пешеходную проходимость, формируют имидж вашего заведения, развивают ваш бизнес и повышают прибыль.101425717263Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 7. Цифровые вывескиРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 7. Цифровые вывескиРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 7. Цифровые вывескиРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 7. Цифровые вывескиМагазин товаров повседневного спроса - цифровые вывески в вашем магазине. Например, вы можете воспользоваться преимуществами импульсивных покупок у прилавка, рекламировать специальные распродажные товары и высокомаржинальные продукты, а также укреплять свой бренд по всему магазину. Выберите то, что подходит для вашего бизнеса, из нашего широкого ассортимента цифровых вывесок.84391517145Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 8. Цифровые вывески00Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 8. Цифровые вывескиРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 8. Цифровые вывескиРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 8. Цифровые вывескиКорпоративные - Цифровые вывески вокруг вашей рабочей среды — это лучший способ донести цели и ценности вашей компании до ваших клиентов и сотрудников. Это поможет вам передать миссию и видение вашей компании.Образование - Цифровые вывески помогают передавать информацию, что крайне важно в школах, колледжах, университетах и других учебных заведениях. Она помогает быстро и эффективно донести информацию до учеников, родителей, учителей и других сотрудников школы.Здравоохранение - Американская индустрия здравоохранения стремительно движется в сторону очень продвинутых программ информирования пациентов. Идите в ногу с изменениями, установив цифровые вывески в сфере здравоохранения, которые эффективно помогают пациентам, посетителям.Гостиничный бизнес - Для гостиничной индустрии современные интегрированные цифровые вывески предлагают новый уровень изысканности и воздействия на зоны с высокой проходимостью, включая входные группы, вестибюли и стойки регистрации. Обеспечьте удобство и комфорт ваших гостей от регистрации до выезда с помощью цифровых вывесок.Ресторан - Отличительные вывески и дисплеи добавляют ресторанам уровень утонченности и изысканности, что улучшает обеденный опыт посетителей. Вывески и дисплеи добавляют ресторанам изысканность и утонченность, что улучшает впечатления посетителей. Это также может помочь вашим клиентам быстрее принимать решения о покупке, сократить время ожидания, что означает увеличение количества обслуживаемых клиентов, что, в свою очередь, увеличивает вашу прибыль.Стадион - Руководители и планировщики стадионов и других крупных мест проведения мероприятий сталкиваются с невероятными трудностями при определении всех зон, которые не только требуют цифровых вывесок, но и должны быть оптимизированы для продаж.Театр - Привлекательные цифровые вывески и дисплеи для кинотеатров — это идеальный способ привлечь внимание посетителей кинотеатров и клиентов, которые пришли в ваше развлекательное заведение за приятными впечатлениями от просмотра кино. Максимизируйте свои отношения с посетителями и улучшите развлечения зрителей кинотеатра с помощью современных вывесок от Origin Digital Signage, лидера в области цифровых вывесок. Цифровые вывески имеют множество применений в кинотеатрах, включая рекламу предстоящих фильмов, указание точного времени сеансов, а также предложение ограниченных по времени специальных предложений и блюд в концессионном киоске. Люди легче запоминают визуальную информацию, а если она интерактивна, то запоминается еще дольше. Подобного можно легко добиться с помощью цифровых вывесок. Установив эту технологию, вы заметите рост продаж, узнаваемость бренда и общее увеличение количества просмотров вашей рекламы.67606182200Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 9. Современный формат вывесок0Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 9. Современный формат вывесокРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 9. Современный формат вывесокРисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 9. Современный формат вывесокНеважно, каким бизнесом вы занимаетесь - для цифровых вывесок всегда найдется место. Например, если у вас ресторан, вы можете использовать его для демонстрации меню или превратить его в интерактивный экран, на котором люди могут прочитать дополнительную информацию об определенном продукте или даже заказать его. Вы можете использовать его в школах и колледжах для отображения важной информации или в качестве средства навигации. В общем, вы можете использовать его для любой рекламной акции или карты.Их легко обновлять, поэтому если вы захотите внести изменения в меню, обновить поэтажные планы или вообще что-либо сделать, вы сможете сделать это в считанные минуты.Цифровые вывески также облегчат анализ того, какая демографическая группа больше заинтересована в вашем продукте и какие товары привлекают больше внимания. Для достижения этой цели можно установить камеру распознавания лиц или слежения за глазами.Конечно, у цифровых вывесок есть и недостатки. Это дорогое оборудование, и если оно сломается, ремонт обойдется вам в кругленькую сумму. Имейте в виду, что эта технология будет эффективна не для всех, потому что некоторые люди находят ее подавляющей или раздражающей. Но все же, даже несмотря на эти небольшие недостатки, оно того стоит.На рынке существует множество вариантов. Вы можете выбрать открытый исходный код, купить его у компании-разработчика программного обеспечения или попробовать бесплатную версию DigitalSignage. Все эти варианты хороши, но я бы рекомендовал использовать Kitcast TV. Это просто и интуитивно понятно, у них есть шаблоны, с которыми вы можете работать, и они предложат вам отличную поддержку на протяжении всего процесса.Подводя итог, можно сказать, что сегодня цифровые вывески — это достойная инвестиция, которая улучшит ваш бизнес, особенно если он местный. Даже если у нее есть определенные недостатки, они все равно перевешиваются всеми преимуществами, которые вы получите.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Понятие вывески рассматривают в 2 плоскостях. В маркетинге ее обозначают как любой рекламный носитель, расположенный на фасаде здания (в непосредственной близости от объекта рекламы) и выполняющий имиджевую (информационную) функцию. Вывеска — подвид наружной рекламы.С точки зрения законодательства вывеску рассматривают как элемент оформления фасада здания, содержащий информацию о юридическом наименовании, режиме работы и роде деятельности компании. Этот формат вывески не требует специального разрешения и согласования с местной администрацией.Такая вывеска похожа на обычную информационную табличку или короб (фигурный). Их размеры, содержание, стиль и место установки закреплены законодательно. Любое упоминание о бренде требует согласования с властями, как и установка художественных вывесок.Наружная реклама создается с целью продвижения товаров, имеет ярко выраженную рекламную функцию. Ее в любом случае согласовывают с уполномоченными лицами.Вывеска может носить как рекламный, так информативный характер, что влияет на порядок согласования. При обнаружении незаконно установленных рекламных вывесок предприятие заплатит штраф. Основной залог успеха компании на рынке – эффективное привлечение клиентов, которое становится возможным только в том случае, если потенциальная целевая аудитория достаточно проинформирована о деятельности фирмы, о товарах и услугах, которые она предлагает, о рекламных акциях и о других аспектах работы компании.Вывески – это как раз тот рекламно-информационный ход, который позволяет клиентам сориентироваться на месте и выделить офис, магазин или другое заведение из круга таких же однотипных офисов. Стандартный вариант вывесок предполагает размещение на них информации о названии компании, а также сфере ее деятельности, а дополнительные таблички, объявления и световые короба позволяют детализировать информацию.Теоретически, ни одно заведение не может работать без наружной рекламы, в которой именно вывеска имеет одно из основных значений. Отсутствие вывески говорит о том, что в данном здании ничего не расположено, и как бы вы не пытались убедить аудиторию в обратном, люди склонны больше верить глазам. Не найдя по указанному адресу хотя бы таблички с названием, люди вряд ли станут стучать в двери и спрашивать, и скорее откажутся от товаров или услуг, чем вернутся сюда еще раз.Современные вывески – это не просто таблички из фанеры или пластика, на которых краской нанесено название. Это технически сложные конструкции, оборудованные по последнему слову технологий. Чем интереснее и ярче вывеска, чем больше она выделяется на общем фоне, тем эффективнее работает, а значит, тем быстрее окупается и тем больше прибыли приносит своим хозяевам.С чего начинается компания? С названия. С чего начинается эффективная работа той или иной компании на рынке? С вывески. Пусть в здании еще проводится ремонт, а завоз товара запланирован через два месяца. Пусть активная работа начнется только через полгода, или вообще открытие произойдет в далеком будущем – красочная, запоминающаяся, интересная вывеска не просто запомнится, а подготовит целевой рынок к вашему появлению.Кроме того, вывеска является показателем статуса компании на рынке, способствует формированию положительного имиджа и напрямую влияет на принятие потенциальным покупателем решения о совершении того или иного действия. Таким образом, присутствие или отсутствие вывески влияет на эффективность работы компании уже с первых дней ее существования.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.Абудеева Е. Наружная реклама [Текст]: Реклама на строительных сетках/ Е. Абудеев - М.: Феникс, 2020. - 386 с.Адаева. Л. Наружная реклама [Текст]: Установка, которая стоит на крыше / Л. Адаев - СПб.: Приор, 2020. - 328 с.Балабанов, А. Наружная реклама [Текст]: Рынок наружной рекламы восстанавливается / А. Балабанов - М.: Феникс, 2020. - 286 с.Бернадская Ю.С., Марочкина С.С. Основы в рекламе [Текст] / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина - Новгород.: Перебег, 2020. - 372 с.Богатырев П.Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников - знаки рекламы // Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. - М., 2007.Богатырев П.Г. Художественные средства в юмористическом ярмарочном фольклоре // Вопросы теории народного искусства. - М., 2001. – 130 с.Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.Витовт Ю. Редкие русские книги и летучие издания XVIII века. - М., 2006. – 150 с.Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности [Текст] / Н.А. Гольман - М.: Феникс, 2020. - 378 с.Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.Карамзин Н.М. О книжной торговле и любви к чтению в России. - М., 2006. – 180 с.Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702-1917 гг.). - М., 2005. – 120 с.Лакиер А.Б. Русская геральдика. - М., 2006. (Перепечатка издания - СПб., 1855.). – 190 с.Лотман Ю. Художественная природа русских народных картинок // Народная гравюра и фольклор в России XVII-XIX вв. - М, 2007. – 130 с.