Эссе на тему: «Секс в рекламе»

Эссе на тему «Секс в рекламе»

Применение сексуальных образов для привлечения внимания шагает в ногу с человеком на протяжении долгих лет, и в начале 20 века уже нашло свое выражение в рекламе. Сексуальная реклама - достаточно неоднозначная тема, вызывающая множество вопросов и дискуссий сей день. Для одних она неприемлема и табуирована, для других - за подобной рекламой теряется лицо бренда.

Скажу однозначно, лично я считаю - секс продает. Это, бесспорно, и уже ничего не сделаешь. Эротические образы в рекламе — это часто залог успех кампании. Потому что внимание клиента она точно привлечет. С другой стороны, бывает, что секс в рекламе оскорбителен и вульгарен, но иногда очень даже уместен, тонок и красив.

По моему мнению, в рекламу с сексуальным намеком помещается идея того, что использование определенного (рекламируемого) продукта хотя, по сути, безнравственно, но законом не запрещено, что добавляет покупке своей пикантности.

Хочу подчеркнуть, что многие фэшн-бренды целенаправленно используют в своей рекламе обнаженное тело и сексуальные подтексты, чтобы привлечь внимание покупателей. Делая упор на биологическую природу человека и преимущественно на функцию репродуктивности, многие бренды пытаются умело разработанной рекламой с сексапильный элементом, привлечь и удержать внимание покупателей и тем самым повысить вероятность того, что клиент непременно выберет их продукцию, а не конкурентную. 

Специалисты в области рекламы выделяют несколько групп товаров, где применение сексуальности логично и обоснованно. Прежде всего, это одежда, особенно нижнее белье и купальные костюмы (Рисунок 1 и 2).

Рисунок 1 - Наталья Водянова в рекламной кампании парфюма «Euphoria» Келвина Кляйна

Рисунок 2 - Адриана Лима в рекламе нижнего белья «Victoria’s Secret»

В 21 веке наиболее активно сексуальную идею в рекламе использует бренд «Emporio Armani» как для линии нижнего белья, так и для джинсовой коллекции. В команде его послов – звезды шоу-бизнеса и спорта: Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналдо, Рафаэль Надаль, Виктория Бекхэм, Рианна (Рисунок 3 и 4).

Рисунок 3 - Дэвид Бекхем в рекламе нижнего белья бренда «Emporio Armani»

Рисунок 4 - Криштиану Роналду в рекламе нижнего белья бренда «Emporio Armani»

Лидером неоднозначной рекламы является бренд «Reebok», часто акцентирующий внимание зрителя не на продукте, а на сексуальности образа модели (Рисунок 5).

На мой взгляд, сексуальные образы в рекламе встречаются довольно часто, в силу ряда причин:

1. Сексуальная привлекательность в рекламе позволяет почувствовать себя моложе;
2. Пробуждает женственность и мужественность в зрителях;
3. Задержание внимание потребителя на рекламе — это связано с тем, что секс является вторым по силе инстинктом;
4. Реклама, использующая сексуальные образы лучше запоминается;
5. Вызывает эмоции, что может вызвать смятение в потребителе и стремление понести некоторую ответственность за испытанные эмоции.

Таким образом, секс, наравне с едой и безопасностью, является одной из первичных потребностей человека. В силу этого сексуальные мотивы в рекламе начали применяться с момента создания как таковой. Такое рекламное «оружие» по-прежнему четко поражает подсознание человека, вызывая приятные желания, невольно ассоциирующиеся с продвигаемым продуктом.

В заключении в качестве вывода отмечу, что у теории «Реклама с намеком (18+) много как сторонников, так и противников. Одно можно с уверенностью сказать, что случайно такая реклама не создается. В любом случае после просмотра примеров можно взглянуть на окружающую рекламу под новым углом зрения.