Рекламная деятельность компании Cofix

Введение
Реклама должна отвечать назначению компании, главная задача – донести до клиента все преимущества предлагаемой продукции и услуг. Рекламная деятельность является целенаправленным распространением информации о продукции и услугах, с целью информативного воздействия на потребителя для продвижения и продажи продукции и услуг, способствующего появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный представленный продукт.В данный момент в современной массовой коммуникации развиваются различные типы рекламы, одними из них является напоминающая реклама, информирующая реклама, реклама, которая соединяет информационный аспект и развлекательный.Хотелось бы отметить, что реклама в современном мире является динамично развивающимся явлением и учитывает социально-экономические изменения, происходящие в обществе.На протяжении многих лет люди стремятся усовершенствовать рекламу. Человечество от извещений о распродажах на глиняных пластинах дошли до внедрения в рекламу совершенно новых технологий.В представленной работе рассмотрен теоретический материал по анализу современной рекламы.В качестве анализа современной рекламной деятельности мы выбрали компанию Cofix, которая проводит эффективные рекламные компании.Компания Cofix - международная сеть кафе, которая специализируется на продаже высококачественного кофе, основных блюд, супов и выпечки по единой фиксированной цене. Бренд был основан в в Израиле в 2013 году. Осенью 2016 года компания Cofix вышла на российский рынок.Рекламная деятельность данной компании в первую очередь пропагандирует основные ценности Cofix –это простота, качество и удобство. Во всех рекламных материалах прослеживается основная мысль бренда, то что хороший продукт – не обязательно дорогой продукт и клиентам необязательно переплачивать.Цель данной работы: анализ современной рекламной деятельности на примере компании Cofix.Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:-рассмотреть современную типологию рекламной деятельности-проанализировать основные тенденции развития рекламной деятельности-на основе теоретического материала проанализировать рекламную деятельность компании CofixОбъект исследования: современная рекламная деятельностьПредмет исследования: анализ рекламной деятельности компании CofixСтруктура данной работы состоит из введения, теоретической и практической части, заключения, списка литературы.Во введении определяется актуальность данной работы, ее объект, предмет, цели и задачи исследования. В первой главе рассмотрен теоретический материал по современной рекламной деятельности и тенденциям ее развития.Во второй главе проанализирована рекламная деятельность компании Cofix. В заключении сделаны основные выводы исследовательской деятельности и анализ теоретического материала.Глава 1.Теоретические аспекты рекламной деятельности 1.1.Типология современной рекламы Реклама уверенно вошла в информационное поле массовой коммуникации. Имея общие маркетинговые цели, реклама отличается способами донесения рекламного предложения до потребителя, композиционными, семантическими, художественными формами трансляции своего контента. Существующие различия в визуальных и дискурсивных приемах организации рекламного материала, средствах достижения понимания рекламного послания, позволяют выстроить типологию современной рекламы.В современном мире отличительной особенностью рекламных посланий, являются доминанты, сознательно выбранные для воплощения рекламного замысла. Приоритет визуально-выразительных средств в рекламном послании, высокая степень визуализации рекламной идеи, смыслового поля сообщения, акцент на информационную или убеждающую составляющие позволяют говорить о различных типах рекламы в современной массовой коммуникации.Новым явлением в рекламном пространстве стал вид рекламы, который именуется инфотейнментом.Как отмечают многие авторы, форма и содержание любой информации во многом зависит от канала ее передачи. «Если 20—25 лет назад, — пишет профессор кафедры социологии журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова И.Д. Фомичева, — основным источником... информации в России была газета, то сегодня — это телевидение. Его выход на первый план среди основных традиционных источников информации, или визуализация информационного потребления, в конце концов привел к формированию определенного типа информации — инфотейнмента (информация + развлечение)». Французский обществовед П. Бурдье также указывает на данную закономерность: «В силу влияния телевидения... расширяются масштабы подачи облегченной информации»Другими словами, принцип «информируя — развлекай» сегодня стал активно использоваться при создании рекламной продукции. Форма подачи информации — наглядно, весело, зажигательно, интересно, легко, доступно востребована потребителем. С точки зрения психологии рекламы такая форма подачи информации позволяет вызвать сильные эмоции, возможность удивлять и поражать, тем самым привлекая внимание потенциального покупателя к товару. Рекламный инфотейнмент как вид ненавязчивой рекламы успешно справляется с этой задачей, заставляя потребителя улыбнуться, восхититься, насладиться.Как известно, любое рекламное послание имеет свою композицию, сюжет, текст и художественные средства реализации рекламной идеи. В рекламном инфотейнменте история всегда имеет конкретных персонажей, которые необычны, креативны, трогательны, милы или агрессивны, но всегда понятны и вызывают сопереживание.Обязательным компонентом сюжета являются перемены, быстрые изменения, которые несут конкретику: проблема — решение. Динамизм, изменения, наглядность и легкость в решении проблем вызывают определенные чувства. Приемы аргументации, убеждения визуализированы, всегда через конкретное действие или пример . Понимание рекламного замысла усилено визуальными и смысловыми контрастными раздражителями. В рекламном инфотейнменте язык тела, мимики, жестов доминирует над семантикой. Текста мало, он, как, правило, не связан с рекламируемым товаром. Однако текст имеет значение, потому что работает на понимание рекламного замысла.Следующим типом рекламы, заметным на рынке рекламной продукции, стала напоминающая реклама. Появление напоминающей рекламы вызвано теми изменениями, которые произошли в рыночном пространстве в целом. Бренды и товары стали во многом похожи друг на друга. Чтобы не «потеряться», реклама, ориентированная на короткую перспективу, должна все время повторяться, воспроизводя свое ключевое сообщение, напоминая потребителю о том, что бренд существует, и предлагает покупателю все тот же качественный товар. Напоминающая реклама, как правило, не содержит тот оптимальный объем информации о качествах и свойствах продукта, который необходим для привлечения нового потребителя. Напоминающая реклама призвана «освежить» в памяти лояльных потребителей тот или иной бренд, которые хорошо знают свойства товаров. Поэтому отличительным признаком рекламы данного типа является отсутствие информации о потребительских свойствах товара, «горячих» слов, при завлекающих потребителя, — «самый», «лучший», «особенный», «уникальный» и т.д. Свобода художественного вымысла, стилистики текста, жанровое разнообразие, узнаваемость бренда — характерные доминанты напоминающей рекламы.Следующим типом рекламы, занимающим значительное место в рекламном пространстве, по-прежнему, остается традиционная, т.е. информирующая реклама. Основная цель традиционной рекламы — дать информацию о товаре, который поступил на рынок, привлечь внимание потребителя к новым свойствам и возможностям продукта. Отличительной особенностью традиционной рекламы является информативность дискурса, семантическая адекватность его усвоения потребителем. Понятные конкретные существительные, глаголы, простые доступные сравнения, разъяснения, наглядные указания на преимущества рекламируемого продукта — обязательные составляющие данного типа рекламы. Гендерная реклама, т.е. реклама, предназначенная специально для женщин или мужчин, является следующим типом рекламной продукции. Специфика гендерной рекламы заключается в том, что она берет на себя функцию формирования стереотипов в восприятии женщины и мужчины. Сформированные рекламой образы имеют в глазах потребителей особую ценность, повышая личную самооценку человека. Ценностный аспект в гендерной рекламе позволяет эффективно вовлечь потенциального покупателя в потребление, влияя на приоритеты, стиль жизни человека, отношение человека к самому себе, окружающим. Рекламный посыл в гендерной рекламе всегда затрагивает жизненно важные ценности человека — время, деньги, эмоции, красота, энергия, здоровье, любовь, семья. Структура гендерного рекламного послания представлена обозначением проблемы, ее решением, наглядной демонстрацией «пользы» от предлагаемого решения. Интерактивное вовлечение в потребление происходит, как правило, через диалог, цель которого — убедить и повысить доверие к рекламируемому продукту. Гендерная реклама сегодня — это советчик, эксперт, подружка. Она рассказывает о том, «как правильно» получить желаемый результат без особых усилий. Дискурс гендерной рекламы содержит посыл: делай правильно, и будешь всегда результативной, эффективной и довольной. «Горячими» словами дискурса являются «легко», «просто», «быстро».Проанализировав различные типы рекламы, функционирующие в современной массовой коммуникации, следует отметить, что реклама сегодня является динамично развивающимся явлением и учитывает социально-экономические изменения, происходящие в обществе.1.2.Современные тенденции рекламной деятельностиНа протяжении многих лет люди стремятся усовершенствовать рекламу. Человечество от извещений о распродажах на глиняных пластинах дошли до внедрения в рекламу совершенно новых технологий. На сегодняшний день, современный мир невозможно представить без рекламы, она окружает нас повсюду: на улице, в общественном транспорте, на телевиденье, в Интернете.Многие производители постепенно отказываются от традиционной рекламы, отдавая предпочтение новой. К примеру, напечатанная реклама в газетах, листовках, брошюрах остаётся в прошлом. Сейчас, во времена большого количества гаджетов, в частности мобильных телефонов и Интернета, которые постоянно присутствуют в нашей жизни, рекламные менеджеры не могут не воспользоваться этим. Сегодня Интернет коммуникации являются движущей силой рекламы.Одной из возможностей таких коммуникаций является использование картографии, например, 2GIS. Данную функцию можно использовать как новизну в рекламной деятельности. Собственник фирмы может оставить контактную информацию о расположении фирмы, фотографии, номера телефонов. А возможность оставлять отзывы, может привлечь большое количество постоянных и потенциальных покупателей.Психологический фактор также является сильным оружием. Необходимо призывать потребителя к покупке, например, такими способами как: «позвоните сейчас», «срочно заполните заявку», «поторопитесь, количество товара ограничено», «небывалая акция» – все это действует на подсознание человека. Боясь упустить выгоду, потребитель вынужден покупать товар, на данный момент особо в нем не нуждаясь.Чтобы привлечь покупателей визуально, необходимо использовать логотип и слоган, которые иллюстрируют уникальность производимого продукта или услуги. Это очень эффективный рекламный ход. Используя название фирмы и оригинальную игру слов, отображающие основную суть компании, служат для создания запоминающегося образа и уникальности бренда. Видя товар, покупатель мысленно будет воспроизводить то, что хотел донести производитель.На сегодняшний день актуальным рекламным ходом фирм является благотворительная деятельность, тем самым стараясь не только помочь нуждающимся и талантливым людям, но и вызвать доверие у своих клиентов. На данный момент в мире доминирует интернет-реклама. Она постоянно развивается и занимает лидирующие позиции рекламной индустрии. Пользователь сети, который ищет какую-либо информацию, вынужден наталкиваться на различные рекламные трюки. Зачастую это является раздражающим фактором, и пользователь вырабатывает привычку фильтровать информацию, упуская рекламу. Но и на этот счет рекламодатели нашли свой выход. Используя социальные сети, многие производители будут использовать различные инструменты для превращения потенциальных клиентов в покупателей.Главная задача нативной рекламы – это принять стилистический образ площадки, на которой она будет размещаться. Это нужно для того, чтобы не акцентировать внимание на рекламируемом продукте и заинтересовать пользователя. Очень важно чтобы потребитель смог увидеть полезную информацию для себя и возможно захотел применить ее на практике. Именно поэтому для эффективной нативной рекламы нужно создать качественный контент, который интересует определенный контенгент пользователей.В настоящее время нативная реклама стала основным заработком видеоблоггеров на всемирно известных платформах Ютуб и Инстаграм.Социальные сети играют ключевую роль в развитии бизнеса. Такие платформы как «ВКонтакте», Facebook, Twitter, Instagram объединяют вокруг бренда потенциальных покупателей.Также социальные сети позволяют многим идеям реализоваться в жизни и выйти на рынок. Популярные пользователи сети могут использовать аккаунты с коммерческой точки зрения. Имея большую аудиторию, они могут привлечь рекламодателей и зарабатывать на этом деньги.Рекламодатели создают «заразительные ролики», которые будут распространяться и привлекать внимание к товару или услуге. В интернет-рекламе важно делать акцент на новое поколение, которое уже не воспринимает традиционную рекламу.Таким образом, можно сказать, что успешная работа на рынке во многом зависит от того, как преподнесен продукт или услуга. Реклама является важнейшим инструментом в бизнесе, и ее постоянное развитие способствует появлению у людей потребности к лучшей жизни, стремлению изменить себя и окружающий нас мир в лучшую сторону.Глава 2. Рекламная деятельность компании 2.1.Общая характеристика компании CofixCofix – международная сеть кафе, которая специализируется на продаже высококачественного кофе, основных блюд, супов и выпечки по единой фиксированной цене. Бренд был основан в в Израиле в 2013 году предпринимателем Ави Кацем. Уникальная концепция кофеен Cofix произвела потребительскую революцию в Израиле! Сегодня это одна из крупнейших компаний Израиля в сфере ресторанного бизнеса.Новый формат кофеен фиксированных цен произвёл потребительскую революцию сначала в Израиле, а затем и в других странах мира. В настоящее время кофейни Cofix с успехом работают в Израиле, Польше, Бразилии, Белоруссии, Казахстане и России.Философия компании — это разумное потребление вместо переплаты, качественные еда и напитки по справедливой цене. Всего за три года компания стала одним из лидеров в кофейном сегменте. Социальная миссия –это дать возможность людям с любым уровнем достатка покупать качественную, свежую еду и напитки по доступной фиксированной цене.Осенью 2016 года компания Cofix вышла на российский рынок. Первая кофейня Cofix открылась в октябре 2016 года в самом центре Москвы в ТЦ «Охотный Ряд». Сейчас сеть насчитывает 100 кофеен в лучших торговых центрах и на центральных улицах Москвы, Санкт-Петербурга, Казани и Иркутска. В ближайшее время планируются открытие в других городах и странах.Cofix предлагает клиентам широкий ассортимент блюд и напитков - свежесваренный кофе эксклюзивной итальянской обжарки, сэндвичи, выпечку, торты и печенье, безалкогольные напитки, фреш: всё по фиксированной цене.К ключевым особенностям дизайнерского решения, можно отнести:1.Каждое кафе отличается узнаваемым концептуальным дизайном 2.Сочетание контрастных черного и белого цветов в оформлении 3.Стильный, продуманный до мелочей вагончик, создающий восприятие высокой скорости обслуживания. Пространство вагончика решено максимально утилитарно – все находится под рукой, что позволяет очень быстро обслуживать клиентов 4. Эффектная вывеска 5.В дизайне кафе ничто не говорит о низкой цене, что создает дополнительный контраст в восприятии потребителейС 2019 года Cofix стабильно входит в топ-10 самых выгодных франшиз по версии журнала Forbes, а также в топ-10 крупнейших сетей кофеен и кафе-кондитерских согласно исследованию РБК. Таким образом, можно выделить 3 фактора успеха компании:1.Уникальное ценовое предложение, востребованное на рынке в любое время: качество по доступной цене 2.Огромная целевая аудитория, в том числе – большой сегмент потребителей, которые ранее никогда не могли позволить себе покупку качественного кофе в точках общественного питания3. Локация и сравнительно небольшой размер помещения (15 – 60 кв.м.), что обеспечивает сокращение операционных расходов (аренда, персонал, эксплуатация)4.Активная рекламная деятельность компании с учетом интересов целевой аудиторииЭффект Cofix, как его назвали средства массовой информации, затронул многие дополнительные аспекты потребительского рынка.Во-первых, покупатели поняли, что сила в их руках, и они могут влиять на ценовую политику путем отказа от дорогого кофе .Во-вторых, название COFIX стало не просто брендом, а термином, обозначающим потребительскую / ценовую революцию.На февраль 2022 года сеть насчитывает 230 кофеен в России и 30 кофеен в Беларуси. В 2020 году бренд продолжил международную экспансию выходом в Польшу, Бразилию и Казахстан.2.2.Анализ рекламной деятельности компании CofixСеть кофеен Cofix запустила первую рекламную кампанию под названием «Ничего кроме», главными героями которой стали сами продукты. Рекламная компания была запущена в Московском метрополитене 14 декабря 2019 года и продлилась до 14 января 2020 года. Старт проекта прошел при поддержке оператора NEBO.digital. Стикеры размещаются в поездах Замоскворецкой и Калужско-Рижской линий Московского метрополитенаОсновная функция данной рекламы заключалась в том, чтобы донести до целевой аудитории ценности бренда: простоту, качество, удобство, справедливые цены, смелость. Это отражено в использовании крупных изображений продукта без лишних украшений. Слоган «Ничего кроме» подчеркивает характер Cofix, его прогрессивность, динамичность и четкость. В данной компании использована крупная типографика: с одной стороны простая и понятная, с другой – дерзкая и заметная. Главные герои кампании – сами продукты. Все изображения размещаются на больших стикерах 60х72 см, благодаря чему становятся еще более заметными.Основная мысль рекламной кампании, заключается в том, что за хороший продукт не обязательно переплачивать, хороший продукт – не обязательно дорогой продукт. Именно поэтому главным объектом рекламной компании являются сами продукты.Для реализации данной компании были использованы аудио и видео-ролики, постеры, digital-каналы коммуникации и outdoor реклама.Далее компания запустила рекламную компанию, основная цель которой была показать, что хороший кофе и вкусная еда не должна стоит дорого.Основным инструментом были видео материалы, который демонстрировали, как cети удаётся сохранять низкую цену на еду и напитки. Cofix предлагает людям не платить за вещи, которые не влияют на вкус кофе, поэтому компания отказалась от просторного помещения, столов, дорогих интерьеров и фарфоровой посуды. Основным принципом работы стал минимализм: для создания рекламы не понадобилось ни съёмок, ни фотосессий, ни сложных сюжетов. На лаконичном фоне зритель сперва видит предметы, часто присутствующие в кофейнях, — стол, стул, чашка, растение, — а затем узнаёт, почему в Cofix отказались от этого.В новой рекламной кампании Cofix решили бороться со стереотипом, что хороший кофе не может стоить дёшево, и объяснить, как именно они сохраняют в Cofix доступные цены. Таким образом, Cofix экономим на всём, что не влияет на вкус еды и напитков. Основная цель Cofix обеспечить оптимальную стоимость качественного продукта.В данной рекламной кампании Cofix играет на контрасте лишних предметов и минималистичного стиля самой кофейни, и показывает что стиль чашки совершенно не влияет на вкус кофе.Стоит отметить, что основной формат кампании это видеоролики, которые будут демонстрироваться в социальных сетях и на экранах в метро Москвы и Санкт-Петербурга. Но компания также задействовала и баннеры и интерактивные объявления на мобильных устройствах.Далее хотелось бы рассмотреть рекламную кампанию, с которой Cofix вышла из карантина. Данная кампания называется «Хватит», призывающей пересмотреть старые привычки, не переплачивать за напитки и еду, а также не поддерживать «фейки». Таким образом, 1 июля на улицах Москвы и Санкт-Петербурга появилась наружная реклама с провокационными слоганами: «Хватит толкаться локтями и пить кофе по шоко-ценам»; «Хватит прислоняться в метро и брать кофе у клоуна»; «Хватит трогать лицо руками и покупать пончики по цене донатов».Точечная наружка была поддержана кампанией в социальных сетях Cofix, подготовленной для Cofix агентством MATE digital.Рекламные креативы вызвал дискуссию в профессиональной среде и среди потребителей кофе, тем самым привлекли огромное внимание к компании.Стоит отметить, что в работе и каждой рекламной кампании Cofix придерживался таких характеристик, как смелость, демократичность и удобство. Именно эти характеристики и помогли Cofix за 3 года заслужить любовь гостей и стать одной из самых выгодных франшиз в своей нише.Хотелось бы отметить, что компания в основном использует такие средства рекламы, как аудио-ролики, постеры и видео. Основной акцент будет сделан на digital-каналы коммуникации и outdoor рекламу.
Заключение
В современном мире отличительной особенностью рекламной деятельности являются доминанты, сознательно выбранные для воплощения рекламного замысла. Приоритет визуально-выразительных средств в рекламном послании, высокая степень визуализации рекламной идеи, смыслового поля сообщения, акцент на информационную или убеждающую составляющие позволяют говорить о различных типах рекламы в современной массовой коммуникации.Новым явлением в рекламном пространстве стал принцип «информируя — развлекай» .Данный принцип является так называемым видом ненавязчивой рекламы , которая успешно заставляет потребителя улыбнуться, восхититься, насладиться.Как известно, любое рекламное послание имеет свою композицию, сюжет, текст и художественные средства реализации рекламной идеи.К следующим типа рекламы относится напоминающая реклама. Ее возникновение в первую очередь связано , с тем что в современном мире появилось большое количество схожих брендом, и чтобы хоть как то быть конкурентно способными, реклама должна ориентированная на короткую перспективу. Должна все время повторяться, воспроизводя свое ключевое сообщение, напоминая потребителю о том, что бренд существует, и предлагает покупателю все тот же качественный товар. Следующим типом рекламы является информирующая. Основная цель— дать информацию о товаре, который поступил на рынок, привлечь внимание потребителя к новым свойствам и возможностям продукта.Следующим типом является гендерная реклама. В данный момент такой тип рекламы — это советчик, эксперт, подружка. Она рассказывает о том, «как правильно» получить желаемый результат без особых усилий.Основными тенденциями к развитию рекламы в современном мире является: интернет коммуникации с возможностью использования картографии, нативная реклама в интернете, социальные сети.Таким образом, можно сказать, что успешная работа на рынке во многом зависит от того, как преподнесен продукт или услуга. Реклама является важнейшим инструментом в бизнесе, и ее постоянное развитие способствует появлению у людей потребности к лучшей жизни, стремлению изменить себя и окружающий нас мир в лучшую сторону.Практическая часть работы показала, что компания Cofix с 2016 года занимается активной рекламной деятельностью на российском рынке.Рекламная компания в Московском метрополитене выполнила основную свою функцию, она донесла до целевой аудитории основные ценности бренда: простоту, качество, удобство, справедливые цены, смелость.В данной компании использована крупная типографика: с одной стороны простая и понятная, с другой – дерзкая и заметная. Главные герои кампании – сами продукты.Для реализации данной компании были использованы аудио и видео-ролики, постеры, digital-каналы коммуникации и outdoor реклама.Следующая рекламная кампания была посвящена выходу из карантинных ограничений в Москве, название кампании было «Хватит», что уже показывает о дерзости и смелости. Cofix призывал пересмотреть старые привычки, не переплачивать за напитки и еду, а также не поддерживать «фейки». Рекламные креативы вызвал дискуссию в профессиональной среде и среди потребителей кофе, тем самым привлекли огромное внимание к компании.Стоит отметить, что в работе и каждой рекламной кампании Cofix придерживался таких характеристик, как смелость, демократичность и удобство. Именно эти характеристики и помогли Cofix за 3 года заслужить любовь гостей и стать одной из самых выгодных франшиз в своей нише.Таким образов, компания в основном использует такие средства рекламы, как аудио-ролики, постеры и видео. Основной акцент делает на digital-каналы коммуникации и outdoor рекламу. Данная стратегия является эффективной, так как вызывает интерес аудитории и формирует положительный имидж компании.
Список литературы:
1.Агеев А. В., Мудров А. Н. Развитие рекламного рынка. Теория и практика рекламы // Индустрия рекламы. 2.Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.3.Бурдье П. О телевидении и журналистике. — М., 2002. 4.Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.5.Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.6.Лебедева И. В., Алексеева М. А. Регулирование рекламного рынка. Теория и практика рекламы // Индустрия рекламы. 7.Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К 2016. - 286 c.8.Романович В.К., Фильченкова Д.В. Рекламная деятельность торговой организации на товарном рынке.9.Самоткан К. Что такое нативная реклама: теория, примеры, особенности применения 10.Фомичева И.Д. Социология СМИ. — М.: Аспект Пресс, 2007.