Роль дизайна и дизайнера в рекламном проекте

Введение
Дизайн - один из самых молодых видов проектно-художественной деятельности. Его история берет свое начало на рубеже XIX и XX веков, когда после триумфального шествия по многим европейским странам промышленной революции были созданы все необходимые условия для зарождения и развития новой сферы художественного формообразования массовых индустриальных изделий.Реклама — не изобретение Нового времени. Ее история восходит ко времени возникновения письменности. Уже тогда зарождается и начинает развиваться рекламная деятельность. Ее опорный жанр — письменные и устные объявления. Развитие городов, интенсификация контактов вызвали в античных государствах многообразные варианты политической, религиозной и коммерческой рекламы.Ее опорный жанр – письменные и устные объявления. Развитие городов, интенсификация контактов вызвали в античных государствах многообразные варианты политической, религиозной и коммерческой рекламы.Истоки таких явлений, как афиша, плакат, торговая марка, рекламная акция также восходят к античности. Но о рекламном дизайне в современном значении этого слова можно говорить лишь с появлением первой печатной рекламы.Цель работы изучить историю возникновения дизайна и рекламы.Исходя из цели были поставлены следующие задачи: 1. Рассмотреть исторические вехи рекламы.2. Рассмотреть этапы развития дизайна.3. Изучить историю рекламного дизайна.1. Исторические вехи рекламыО рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса.Зарождение рекламы было обусловлено возникновением товаров и услуг. Одним из самых древних образцов рекламной продукции считается камень, найденный при раскопках древнеегипетского города Мемфиса и, хранящийся в археологическом музее Каира, на котором написано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». В древнем Риме, Египте и Греции имела место практика расписывания стен, резьбы по дереву и кости рекламными сообщениями о зрелищных мероприятиях, достоинствах отдельных товаров. При раскопках археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Все это предшественники современной наружной рекламы. Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала одного политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса.Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажи рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала рекламная песнь, предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».Еще одной ранней разновидностью рекламы является клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарным знаком и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков, значение клейма постоянно росло. Татуировки, тавро, печати, финикийские торговые марки служили немым свидетельством качества товаров.С изобретением печатного станка в 1445г. Иоганном Гуттенбергом, возможности развития рекламы значительно расширились. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Следующий важный этап развития рекламы связан с появлением прообраза газеты. (итал. «gazzettе»- мелкая венецианская монета, которую в 16 веке платили за рукописную сводку новостей). Позднее в Англии Эдисон и Стил начали выпускать газету «Тетлер», став верными поборником рекламы, Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламных текстов заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах».Наибольшего расцвета реклама достигла в США. «Отцом американской рекламы называют Беднжамина Франклина, его «Газетт», появившаяся в 1729 г., добилась самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в «колыбель рекламы» способствовало несколько факторов.Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше;Во-вторых, создание сети водных путей, шоссейных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы;В-третьих, введение в 1813г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов.Весьма заметными вехами в развитии рекламы стали появление фотографии (1839г.), изобретение телеграфа (1844), радио (1895), телевидения (30-е годы), компьютера (50-е годы 20 века), спутниковой космической связи.Промышленная революция, обеспечившая массовое производство товаров, появление СМИ, развитие транспортных путей, средств и коммуникаций, международной торговли превратили рекламу в громадную индустриальную отрасль и важную сферу бизнеса, служащую интересам промышленного развития и завоевания рынков.2. Этапы развития дизайнаСтремление к эстетике было замечено в глубокой древности. Некоторые люди задают себе вопрос о том, как развивалось творчество мастеров. Настоящий обзор посвящен такому искусству, как дизайн. История дизайна, появление теории и этапы формирования - все это рассмотрено дальше. Совершив маленькое путешествие в прошлое, читатель узнает, как развивались стили оформления интерьера, одежды, ландшафта.В переводе с итальянского слово «дизайн» означает «замысел», «композиция», «модель». В русском языке оно появилось недавно, но само искусство начало формироваться много столетий назад. Современный специалист, занимающийся рассматриваемым видом деятельности, должен знать много особенностей из предметных областей и уметь правильно использовать их на практике, создавая проекты. Мастера своего дела работают в содружестве с архитекторами, заказчиками, строителями, поставщиками и подрядчиками и занимаются организацией внутреннего пространства.Первые идеи о соотношении красоты и пользы возникли у древнегреческих ученых Платона, Аристотеля, Сократа, Аристиппа, Протагора. На тот момент уже существовали работы о соединении человека с машинами. Рассматриваемое творческое направление имеет следующие версии происхождения.В середине XIX столетия развитие индустриального производства создало потребность в новом виде деятельности, направленном на оформление и придание эстетики. Именно так образовался дизайн.В конце XIX века были сформированы основные правила теории и принципы, которые в дальнейшем повлияли на школы мастеров. Так дизайн стал сочетать в себе искусство и ремесло.В начале XX столетия художники заняли высокие позиции в промышленности. Они разработали фирменный стиль предприятий и смогли повлиять на выпуск различных электроприборов, автомобилей. Так дизайн стал художественно-промышленной деятельностью.Появление дипломированного специалиста связано с образованием школ дизайна в XX столетии.Формирование этого искусства в России имеет прерывистый характер: после высокого роста происходил низкий спад. Но сильной стороной всегда была и остается эстетика. Эволюцию дизайна можно разделить на несколько ступеней.На первом этапе (1917-1922) создание дизайна осуществлялось при столкновении производства с агитационно-массовым искусством, а также активном оформлении уличных торжеств и политических шествий. В этот период стали применяться новые подходы к разработке реклам, плакатов и книжных товаров, что явилось началом развития графического дизайна.На втором этапе (1923-1932) Россия стала одним из основных центров по подготовке профессиональных дизайнеров на производственных факультетах. В это время сформировались определенные концепции, направившие дальнейшее развитие искусства, а также начали разрабатываться проекты по обустройству жилищ, рабочих и общественных мест. Произошел триумф в коллажах, шрифтовых композициях, книжных конструкциях, плакатной графике.Творческая деятельность в 1933-1960 годах была остановлена из-за внедрения принципа стандартизации, применяемого не только к человеку, но и к создаваемой среде. По этой причине завершилась эпоха единства эстетической концептуальности. Дизайн разделился на несколько направлений: предметно-бытовой, декоративно-оформительский и инженерно-технический.Развитие искусства возобновилось на четвертом этапе, который стал значимым в истории. В начале 60-х годов появились первые теоретические разработки в области веб-дизайна. В 1961 году был создан ВНИИТЭ (Всесоюзный научно-исследовательский институт технической эстетики). Его издания завоевали первые места в европейской культуре. Рассматриваемая творческая деятельность стала очень востребованной. Многие стандарты были пересмотрены, и все внимание сконцентрировалось на предметах народного потребления. Под влиянием западноевропейских школ графического дизайна изменился стиль периодических выпусков. В 70-е годы высоко ценились эклектические тенденции ретро-стилей.Когда появилась частная форма собственности и обострилась конкуренция (конец 80-х - начало 90-х годов), российская реклама стала одним из важных инструментов для продвижения бизнеса. Именно тогда сильно повысился интерес к графическому дизайну и увеличился выпуск изданий, распространяющих товары и услуги.3. История рекламного дизайнаПостепенно рекламное объявление «обрастает» богатым набором словесных, звуковых, изобразительных приемов, создающих рекламные образы и специфические рекламные тексты, чья цель — активно проникать в психику потенциального потребителя, приковывать его внимание, пробуждать желания и волеизъявления, подталкивать к выгодным для рекламодателей действиям.Истоки таких явлений, как афиша, плакат, торговая марка, рекламная акция также восходят к античности.Но о рекламном дизайне в современном значении этого слова можно говорить лишь с появлением первой печатной рекламы.Впервые ее плодами воспользовались типографы (одновременно являвшиеся книготорговцами) для пропаганды собственных изданий уже в XV в. Рекламные издания зарождались как плакаты и проспекты-каталоги, предназначенные для раздачи публике на ярмарках и содержащие перечни книг с добавлением хвалебных отзывов на предлагаемый товар. В первую очередь рекламировалась собственная продукция. Из-за скудости типографского хозяйства дизайн первых печатных рекламных изданий был довольно убогим, проигрывая в оформлении книгам.Считается, что первый в истории рекламный плакат напечатал книготорговец Батдольд в 1482 г. для рекламы нового издания «Геометрии» Эвклида.Объявление как наиболее распространенное средство рекламы появилось впервые в газетах. Уже в 1624 г. образцы подобных объявлений можно встретить в голландских «курантах» и в английских еженедельниках. Вначале это была реклама своей продукции, так как типографы того времени уже не ограничивались изданием только книг и газет, но также печатали издания массового спроса — медицинские брошюры, астрологические прогнозы, различные карты.Затем появились бюллетени объявлений, начало которым положил Теофраст Ренодо, основавший в Париже первое адресное информационное бюро. Бюро Ренодо стало центром, где каждый за определенную плату мог поместить свои объявления в специальном бюллетене «Gazette». Бюро сообщало новости о вакантных рабочих местах в Париже. По немногим дошедшим до нас экземплярам можно судить о том, что оформление бюллетеней приносилось в жертву содержанию.Первое коммерческое объявление, могущее считаться рекламой, было опубликовано 30 сентября 1658 г. на страницах лондонской прессы. Оно рекламировало китайский чай.Вскоре в разных газетах стали появляться многочисленные коммерческие рекламные объявления, отвоевывая себе место на газетной полосе. В 1667 г. на страницах еще одной лондонской газеты «City and Country Mercury», выходящей раз в две недели, можно было встретить биржевые сводки, которые подавались в форме диалога между сельским жителем, желавшим узнать цены на городском рынке, и искушенным в финансовых вопросах горожанином. Разницы в оформлении газетных и рекламных материалов не было. Для разделения отделов использовались жирные линейки.Постепенно реклама появилась на страницах других европейских изданий. В 1673 г. в Гамбурге выходила газета «Hamburger Relations Courier», состоявшая почти из одних объявлений. Во французскую прессу реклама проникла в 1677 г., когда в газете «Journal de Paris» было опубликовано первое газетное объявление. Объявления эти касались в первую очередь продажи книг и географических карт, помещались в конце газеты и отделялись от основного текста чертой.С именем лидера французской «penny press» (тип дешевой периодики, доступной малоимущим читателям) Эмиля Жирардена связывается появление в европейской периодике «скрытой рекламы», или, по терминологии профессора В. В. Учёновой, «сторонних сообщений, редакционной или анонимной рекламы». Появление подобной рекламы отмечается специалистами еще в газетах XVIII столетия, но сообщения частных лиц было легко отличить от редакционного текста, хотя бы по месту публикации в газете и по специальным обозначениям-маркерам типа N. В. или Р. S.В начале XIX в. стали появляться сообщения рекламного характера, которые трудно было отличить от редакционного текста. Так как к редакционной части читающая публика относится с большим вниманием и доверием, нежели к отделу объявлений, то такие объявления для рекламирующего имеют большую ценность. Жирарден учитывал это и брал за строку сообщений значительно дороже, чем за строку объявлений. Эти сообщения бывали двоякого рода: в одних в конце заметки, интересной самой по себе, приводится фраза или несколько фраз рекламного характера, в других не было даже намека на рекламу, хотя фактически вся заметка помещена в целях рекламы. Не стоит говорить о том, что собственно дизайн здесь отсутствовал — он был принесен в жертву коммерческим интересам.В колониальной Америке реклама в газетах присутствовала в виде текстовых объявлений о товарах, имеющихся в наличии. Отличительной чертой рекламы XVIII—XIX вв. было наличие не только рекламы товаров, но и объявлений о купле-продаже рабов или о розыске сбежавших рабов.Несмотря на непрерывное развитие типографского дела, начало и середина XIX в. характеризуются внешне весьма скромной газетной рекламой. Хотя уже начали использоваться иллюстрации, разнообразные шрифты и крупные заголовки, оформители старались всячески ограничить их в рекламных объявлениях, а сами объявления набирали на последних страницах газет и журналов.В 1840-е гг. в США появляются первые рекламные агентства, которые устанавливают тесные связи с прессой. В 1869 г. появилось первое издание «Американского газетного справочника Роуэлла», в котором указывались тиражи более 5000 американских и канадских газет, что позволяло рекламодателю ориентироваться в газетном мире.Быстрое развитие рекламы потребительских товаров в конце XIX в. способствовало появлению нового ее носителя — массового многотиражного журнала. В 1885 г. выходило четыре журнала тиражом 100 тыс. экз. и выше. Самыми крупными из них были два: женский «Lady’s Home Journal», который к середине 90-х годов имел почти в два раза больше читателей, чем любой другой журнал для взрослых, и журнал для мужской аудитории «Saturday Evening Post»; его тираж вырос за 15 лет с 2200 до 2 млн. экз. К 1910 г., пишет К. Бове «журнальный мир совершенно изменился: это была революция, которую подтолкнула, воспела и оплатила реклама».Появление новых видов СМИ уже не могло обходиться без использования рекламы. В 1920 г. в Питтсбурге начала работу KDKA - первая коммерческая радиостанция в США, которая предлагала своим слушателям помимо политических и развлекательных программ также и рекламные сообщения. А через два года в США из 576 радиостанций 29 были чисто рекламными. Телевидение быстро выработало собственный рекламный жанр — коммерческо-рекламные ролики, обладающие оригинальным изобразительным языком и вполне определенной эстетикой.В настоящее время доходы американских СМИ от рекламы составляют приблизительно 175 млрд долл, ежегодно. Около 24% из этой суммы приходится на газеты, 22% — на телевидение, 7% — на радио и около 5% — на журналы. В газете реклама приносит от 65 до 90% доходов, тогда как доля тиражной прибыли не превышает 35% доходов. Высокий тираж, большое число зрителей или слушателей привлекают рекламодателей — таким образом, реклама доходит до большего числа потенциальных потребителей товаров.
Заключение
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей , особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).Таким образом эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.История дизайна, так же как и сам дизайн, имеет свои внутренние жанры, области.Искусство для дизайна играло роль своеобразного разведывательного отряда, осваивающего новые творческие технологии и приемы выразительности.В истории дизайна чаще обращаются к конкретным личностям, поскольку проектная культура развивается благодаря авторским творческим концепциям.История дизайна как вида проектно-художественной деятельности разворачивается во взаимодействии с научно-технической и визуальной, художественной культурой, поэтому она обязательно отражает влияние новаций и изобретений в технике, инженерном и художественном творчестве. Дизайн - это одновременно и продукт культуры, инструмент культурного строительства, и фактор, активно формирующий культуру.
Список использованных источников
1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.3. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.4. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.5. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.6. Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.