Рекламная деятельность АО «Мясоперерабатывающего завода Останкино

Введение
Актуальность выбранной темы исследования заключается в том, что организация рекламной деятельности позволяет предприятию выйти на новые рынки сбыта для наращивания конкурентоспособности и получения дополнительной прибыли.Процесс проведения рекламы является достаточно трудоемким и предусматривает не только проведение маркетинговых исследований и выбор площадок для стимулирования сбыта, но и постоянный контроль сроков и выделенного бюджета.В условиях цифровизации, развития научно-технического прогресса многие компании в процессах организации рекламной деятельности используют автоматизированные информационные системы, позволяющие ускорить процесс рассылки рекламных материалов, оценивать процесс продаж в режиме реального времени, производить сбор информации о потенциальных покупателях из различных источников.Одним из важных этапов рекламной деятельности является проведение маркетинговых исследований, связанных со сбором достоверных данных, позволяющих определить поведение и потребности целевой аудитории и сформировать программу маркетинга для продвижения продукции на рынке. От направлений выбранных маркетинговых исследований зависит формируемый ассортимент товара, выбранные маркетинговые инструменты для удержания целевой аудитории, и возможность наращивания доходов выбранных каналах сбыта как внутри государства, так и за его пределами. Подготовка рекламы выполняется в соответствии с принципами, основными из которых являются тщательность, точность и объективность. От проведенной рекламной кампании зависит известность бренда предприятия, его репутация среди целевой аудитории и прибыльность в долгосрочной перспективе. В современной рекламной деятельности производится трансформация технологий и подходов и развивается концепция Digital-маркетинга, которая направлена на усиление взаимодействия с целевой аудиторий, оценка их поведения для прогнозирования спроса и постоянное планирование комплекса рекламных мероприятий для повышения их лояльности.В основе рекламной деятельности находится постоянная работа по увеличению объемов выпускаемой продукции, повышению ее конкурентоспособности на рынке за счет демонстрации ее конкурентных преимуществ.Наиболее важную роль в рекламной деятельности в сети Интернет выполняет комплекс Digital-маркетинга, который предусматривает установление постоянных обратных связей в цифровых каналах сбыта продукции и позволяет сформировать положительный имидж предприятия в режиме онлайн.В условиях развития цифровизации предприятия выбирают такую рекламу, которая позволит усилить процесс взаимодействия и установить долгосрочные деловые отношения с постоянными клиентами и партнерами.Следовательно, выявление особенностей рекламной деятельности обосновывает выбор темы работы.Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия. Объектом исследования является акционерное общество «Мясоперерабатывающий завод Останкино».Целью работы является анализ рекламной деятельности акционерного общества «Мясоперерабатывающий завод Останкино».Для достижения поставленной цели в работе были сформулированы следующие задачи:- рассмотреть основные понятия и виды рекламной деятельности;- привести характеристику основных этапов проведения рекламы;- выполнить анализ рекламной деятельности предприятия.1. Понятие и виды рекламной деятельностиПонятие рекламная деятельность или реклама является отдельным видом деятельности и ее организацией занимается каждое современное предприятие. Для раскрытия сущности рекламной деятельности используются различные подходы: экономический, технологический, психологический и социально-культурный. С точки зрения экономического подхода рекламная деятельность является отдельным видом бизнеса и ее целью является подготовка различной рекламной продукции, которую можно представить в виде товара или услуги [5, c.8].При подготовке рекламы реализуются работы творческого, исследовательского характера, а также осуществляются процессы подготовки рекламной продукции и ее продажа. К основным задачам рекламной деятельности относятся [10, c.69]:- оценка объекта рекламы, в качестве которого может выступать компания, услуга, товар и тем самым привлечение к нему внимания со стороны целевой аудитории;- представление рекламного объекта в соответствии с требованиями и стандартами;- выбор маркетинговых инструментов для привлечения внимания к рекламируемому объекту.С точки зрения психологического подхода рекламная деятельность предусматривает установление коммуникационного обмена с целевой аудиторией, развитие социальных отношений. В данном случае под рекламной деятельностью рассматривается не экономический вид деятельности, который позволяет получить прибыль, а социальные контакты, возникающие под влиянием социальной мотивации (например, престижа, гордости или соперничества).Вместе с рекламной деятельностью необходимо также рассматривать действия, позволяющие повысить социальный статус человека. В данном случае покупки и поступки человека, его внешность, поведение могут быть стандартными, но привлечение интереса позволяет рассматривать их как рекламные [13, c.122].Таким образом, рекламная деятельность выполняет функции психологической основы для развития новых форм социально-психологической среды. Сформированные в рекламной деятельности социально-культурные аспекты взаимосвязаны с эстетическими и этическими категориями.Как массовое явление реклама отличается высоким культурным потенциалом, поскольку оказывает положительное влияние на общество. При этом она выполняет важную функцию для развития массовой культуры.Следовательно, рекламная деятельность с точки зрения экономического подхода является одним из видов деятельности получения прибыли, а с психологической точки зрения реклама является самостоятельным видом деятельности и она осуществляется под влиянием определенных мотивов. В свою очередь с точки зрения культуры рекламная деятельность выступает одним из источников развития общества.В работе Шаркова Ф.И. под рекламой рассматривается процесс привлечения внимания посредством размещения объявлений, уличных афиш [18, c.59].Среди определений рекламы необходимо отметить трактовку Егоровой М.М., которая под рекламой рассматривает внедрение уникального предложения большей части целевой аудитории [9, c.65].В Федеральном законе «О рекламе» под рекламой рассматривается представленная различным способом информация и адресованная неограниченному количеству лиц [1]. Таким образом, рекламная деятельность направлена на привлечение внимания к определенному товару или услуге, его продвижение на рынке.С рекламной деятельностью взаимосвязаны процессы интеграции, межнационального координирования деятельности, продвижения межнациональных компаний. В маркетинге реклама рассматривается как эффективный инструмент продвижения товаров или услуг на рынке. Особенно рекламная деятельность важна, когда осуществляется продажа товаров за пределами государства. Причиной продвижения товаров посредством рекламы за пределами государства является то, что покупку данных товаров осуществляют не крупные компании, а реклама выступает инструментом, который можно использовать с целью донесения полезности представленных групп товаров [2, c.105].Задачи рекламы товара можно представить в виде правила AIDA, когда используются такие ее компоненты как внимание, интерес, желание и действия. К задачам рекламы товара в соответствии с правилами AIDA относятся [8, c.60]:- предоставление целевой аудитории информации о товарах или услугах;- демонстрация потенциальным потребителям информации о конкурентных преимуществах товара;- предоставление информации о возможных местах продажи или покупки товара.В торговле большая часть проводимой рекламы имеет отношения не к самому товару, а к определенному бренду. Также существует возможность проведения рекламы для нескольких одновременно торгующих фирм. Проведение рекламы является одним из трудоемких процессов. Это связано с тем, что каждое государство имеет свои собственные закономерности и особенности рекламной деятельности.Это зависит от культуры определенного государства, принятых традиций, развития научно-технического прогресса, конкуренции на рынке. При проведении рекламы могут возникнуть сложности в процессе создания эффективного текста, отбора инструментов для продвижения товаров [12, c.88].Виды рекламной деятельности приведены на рисунке 1 [16, c.132].Рисунок 1 – Виды рекламной деятельностиВ зависимости от принадлежности к определенному государству выделяют [11, c.52]:- местную Интернет-рекламу, включающую рекламные компании, проводимые на территории определенного региона;- международную Интернет-рекламу, которая проводится определенном ресурсе;- Интернет-рекламу, которая действует в пределах одного государства.В зависимости от объекта продвижения Интернет-рекламу можно разделить на рекламу, которая проводится в режиме оффлайн и рекламу, которая проводится в режиме онлайн.2. Характеристика основных этапов проведения рекламыРекламная деятельность включает в себя различные мероприятия, каждое из которых предусматривает подготовку плана, проведение исследований, подбор материалов.На первоначальном этапе необходимо определить цель проведения рекламы. На основании сформированной цели производится анализ рынка, исследуется поведение целевой аудитории, выявляются достоинства и недостатки конкурентов, оценивается бюджет рекламы [3, c.156].Ключевой целью проведения маркетинговых исследований является предоставление руководству компании полной информации о внешней и внутренней среде для принятия эффективных управленческих решений и минимизации рисков потери доходов.К основным целям проведения маркетинговых исследований относятся [6, c.117]:- изучение поведения целевой аудитории на профильном рынке и выявление особенностей;- поиск причин возникновения проблем, связанных со снижением покупательского спроса на товары или услуги;- прогнозирование прибыли от представленных на рынке товаров или услуг;- конкурентная разведка.Маркетинговые исследования разделяют на две основные группы [17, c.85]:- кабинетные маркетинговые исследования, когда производится изучение данных официальной статистики, публикаций, аналитических отчетов;- полевые маркетинговые исследования, предусматривающие сбор первичной информации для реализации определенного проекта.Полевые исследования в свою очередь бывают качественными, количественными и комбинированными и методы их проведения отражены на рисунке 2.Рисунок 2 – Методы проведения полевых исследований Качественные маркетинговые исследования направлены на глубокую оценку поведения, потребностей, мнения небольшой целевой аудитории. Наиболее часто качественные маркетинговые исследования проводят для определения мотивов покупки товара или услуги [7, c.55].При проведении качественных маркетинговых исследований наиболее часто применяют следующие методы:- метод фокус-групп, когда респонденты выступают участниками интервью, которое подготовлено по определенному сценарию;- метод глубинного интервью, предусматривающий проведение личной беседы с респондентом в определенной области;- метод нейромаркетинга для изучения реакции респондента на определенные маркетинговые приемы.В сравнении с качественными методами проведения маркетинговых исследований, количественные методы применяют, когда необходимо получить мнение большого количества респондентов. Для обработки результатов в данном случае применяют методы статистического анализа [4, c.124].Виды методов для проведения количественных маркетинговых исследований отражены на рисунке 3.Рисунок 3 – Методы проведения количественных маркетинговых исследованийКроме качественных и количественных маркетинговых исследований бывают комбинированные маркетинговые исследования, представленные [14, c.116]:- холл-тестами, которые предусматривают проведение маркетинговых исследований для установления специфических характеристик товаров или услуг посредством изучения образцов;- хоум-тестов для сбора информации о товарах или услугах посредством проведения маркетинговых исследований в домашних условиях;- тесты «Тайный покупатель» с целью проведения конкурентной разведки или оценки качества работы работников определенного предприятия.Основные этапы проведения маркетинговых исследований приведены на рисунке 4.Рисунок 4 – Основные этапы проведения маркетинговых исследованийПосле проведения исследования рынка формируется портрет покупателя, на которого будет рассчитана проводимая рекламная кампания. На следующем этапе осуществляется разработка стратегии, в которой все проводимые рекламные мероприятия взаимосвязаны.После формирования стратегии производится оценка предварительного бюджета на проведение рекламы.Одним из важных этапов проведения рекламы является медиапланирование. В данном случае осуществляется выбор площадки для проведения рекламы (телевидение, сеть Интернет, печатные издания) [15, c.84].После выбора места размещения рекламы подготавливается смета расходов с подведением итогов. Если полученная сумма превышает бюджет, то производится корректировка мероприятий рекламы.На заключительном этапе подготавливаются рекламные материалы, итоговый план рекламной кампании. Наиболее важным этапом при подготовке рекламы является медиапланирование, которое осуществляется отделом маркетинга или рекламным агентством. В результате планирования рекламы формируется, план в котором указываются выбранные мероприятия за определённый период времени и инструменты и средства.После формирования целей и плана производится оценка прямых и непрямых конкурентов, используя данные по рынку и конкурентам. рекламная стратегия на основании которой определяется бюджет список проведения мероприятий.Медиапланирование предусматривает выбор рекламной площадки на основании оценки условий каждой из них. При медиапланировании разрабатывается план, в котором указываются рекламные каналы, ресурсы сети Интернет, посты в социальных сетях. Цели медиапланирования отражены на рисунке 5.Рисунок 5 – Цели медиапланированияПараллельно с разработкой медиаплана подбираются инструменты для проведения рекламной кампании. Выбор инструментов определяется потребностями целевой аудитории и выделенным бюджетом.Инструменты, которые используются для проведения рекламной кампании, должны учитывать потребности целевой аудитории. Каждый выбранный инструмент выступает результатом анализа целевой аудитории. Для выбора наиболее эффективных инструментов проводится опрос целевой аудитории, уточняется информация по выбранным источникам размещения рекламы.3. Анализ рекламной деятельности АО «Мясоперерабатывающий завод Останкино»Акционерное общество «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» (АО «ОМПК») - ведущий производитель продуктов мясопереработки и полуфабрикатов в центральной России. Предприятие основано в 1954 г [19].На сегодняшний день «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» - это процветающее предприятие, которое входит в ТОП самых успешных компаний России.«Останкино» принадлежат 15 торговых домов, фирменные магазины в Москве и один из самых современных свинокомплексов в стране.На комбинате работает более 9000 сотрудников, каждый из которых является профессионалом своего дела. Все производственные мощности снабжены новейшим немецким и австрийским оборудованием. Совокупность этих факторов позволяет «Останкино» придерживаться международных стандартов в производстве продукции, которая благодаря своему качеству, натуральности и вкусу пользуется признанием среди покупателей.C 2006 года «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» официально признан лидером мясоперерабатывающей промышленности.По итогам 2011 г. «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» сохранил лидирующие позиции среди производителей колбасной и мясной продукции. Объемы продаж компании в 2011 г. составили 156 тыс. т.Во многом благодаря стабильно растущим экономическим показателям «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» удостоен премии «Компания года 2011» в пищевой промышленности.В 2012 г. «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» подтверждает лидерство в отрасли, объемы продаж превышают 167 тыс.т.В 2013 году объемы продаж «Останкинского мясоперерабатывающего комбината» превысили 168 тыс.т, тем самым закрепив лидирующие позиции среди производителей колбасной и мясной продукции.Объемы продаж компании в 2018 г. выросли на 10 тыс. т и составили 226 тыс. т продукции, что на 5% больше показателей 2017 г.2019 г. стал для компании годом целей и высоких показателей. Объемы продаж в 2019 г. сохранились на высоком уровне.Одним из средств проведения рекламной кампании является официальный сайт АО «ОМПК», вид которого приведен на рисунке 6.Рисунок 6 – Внешний вид официального сайта АО «ОМПК»В маркетинговой деятельности АО «ОМПК» активно использует:- слоганы для поддержки репутации на рынке;- лозунги, призывающие к покупке продукции, которые размещаются на фасадах торговых центров, рекламных щитах на улицах Москвы, обложках журналов, пользующихся популярностью на рынке;- фирменный стиль;- Интернет-технологии, рекламные баннеры, размещенные на популярных ресурсах в социальных сообществах и на сайтах различных информационных агентств. Одним из наиболее популярных лозунгов АО «ОМПК» является лозунг «Папа может!», который стал торговой маркой комбината. Применение упаковки, отражающей бренд АО «ОМПК», его представление на различных мероприятиях позволяет повысить его востребованность среди различных крупных компаний. Ежегодно АО «ОМПК» проводится рекламная компания среди крупных торговых и производственных предприятий. Ключевыми направлениями маркетинговой политики является рациональное использование водных ресурсов, пропаганда активного и здорового образа жизни. Однако компания выделила больше затрат на Интернет рекламу, обновление упаковки, проведение рекламных компаний во внешней среде и пропаганду здорового образа жизни.В тоже время в системе логистики АО «ОМПК» ведется развитие партнерских отношений с оптовыми и розничными компаниями, которые позволяют организовать распределительную логистику и усилить позиции компании на внутреннем рынке.Рассмотрим порядок организации и проведения рекламы АО «ОМПК». В организации рекламной деятельности применяется собственный бренд, современные технологии, сеть Интернет.В основе проведения рекламы находится активный маркетинг, независимость от территориального размещения.Степень новизны товаров различна разных видов товаров, которые производятся АО «ОМПК» зависят от сроков выхода на рынок каждого товара, территориальных отличий каждого региона, где представлена продукция комбината.При проведении рекламы продукция комбината стандартизируется не только по вкусовым качествам, но и по технологии производства. При проведении рекламной кампании АО «ОМПК» выделяет существенные затраты на спонсорство, организацию связей с общественностью, упаковке. Ценовая стратегия компании позволяет получить лидерство на рынке и создать существенную конкуренцию местным производителям.В основе политики проведения рекламной кампании АО «ОМПК» находится постоянное напоминание потребителям о себе посредством распространения рекламных надписей на фирменных ручках, стаканах, наклейках, бытовой технике, торговом оборудовании.Кроме рекламы на территории Москвы АО «ОМПК» достаточно много уделяет внимание рекламе в сети Интернет. Параметры поисковой рекламы в Яндекс Директ и расчет бюджета приведен в таблице 1.Таблица 1 – Расчет бюджета поисковой рекламы в Яндекс ДиректФраза (с минус-словами)ЗаголовокТекстСтавка, руб.Количество оценокЦена, руб.Товары АО ОМПКТекст заголовка. Макс. 33 символаТекст объявления. Максимум 75 символов2,40500012000магазин АО ОМПКТекст заголовка. Макс. 33 символаТекст объявления. Максимум 75 символов25,5010000255000купить товары АО ОМПКТекст заголовка. Макс. 33 символаТекст объявления. Максимум 75 символов183,0080001464000купить АО ОМПКТекст заголовка. Макс. 33 символаТекст объявления. Максимум 75 символов84,309000758700сайт АО ОМПКТекст заголовка. Макс. 33 символаТекст объявления. Максимум 75 символов6,301500094500цена АО ОМПКТекст заголовка. Макс. 33 символаТекст объявления. Максимум 75 символов75,0010000750000Интернет магазин АО ОМПКТекст заголовка. Макс. 33 символаТекст объявления. Максимум 75 символов25,8020000516000Всего    3865200Для проведения баннерной рекламы АО «ОМПК» использует услуги рекламного агентства Visit Web. Стоимость показа объявления за 30 дней составляет 2350 руб. В состав пакета входят [20]:- PostBack;- опция запрета выкупа трафика со страниц содержащих слова из стоп-списка;- копирование рекламной кампании;- доступ к странице аналитики цен и показов;- расширенный список макросов;- готовые тизеры, таргетинг по номеру клика, автопополнение баланса, аукцион второй цены, оптимизация черного списка при сохранении, функция выкупа нетематического трафика, присутствие в аккаунте с нескольких устройств, таргетинг по времени;- поддержка в тикетах, геотаргетинг, выбор оператора;- показ оптимальной цены и подробная статистика по кликам.Результаты прогнозирования дохода по оценкам рекламной кампании Visit Web приведены на рисунке 7.Рисунок 7 – Результаты прогнозирования дохода по оценкам рекламной кампании Visit Web Источник: составлено авторомОсновные результаты по проведенной рекламе в сети Интернет рекламное агентство Visit Web сообщает начальнику отдела маркетинга АО «ОМПК».Медиа-план АО ОМПК для проведения рекламы в сети Интернет на один год приведен в таблице 2.Таблица 2 – Медиа-план АО ОМПК для проведения рекламы в сети Интернет на один годПериодВид рекламыКоличество показовОжидаемое число посетителейСумма, руб.Март 2022 г.Текстовая (Товары АО ОМПК)496960578220815,20Апрель 2022 г.баннерная4815417202350Май 2022 г.Текстовая (купить АО ОМПК)195572298665393,40Июнь 2022 г.Социальные сети4815417202350Июль 2022 г.Текстовая (магазин АО ОМПК)496960578220815,20Август 2022 г.баннерная4815417202350Сентябрь 2022 г.Текстовая (купить АО ОМПК)195572298665393,40Октябрь 2022 г.Социальные сети4815417202350Декабрь 2022 г.Текстовая (сайт АО ОМПК)496960578220815,20Январь 2023 г.баннерная4815417202350Февраль 2023 г.Текстовая (купить АО ОМПК)195572298665393,40Март 2023 г.Социальные сети4815417202350Итого-36624272725,8Таким образом, при затратах на проведение рекламы компании АО ОМПК в сети Интернет 272,73 тыс. руб. ожидаемое число покупателей при пессимистическом сценарии составит 36624 чел.Третьим не менее эффективным методом в рекламной деятельности является обеспечение целевой аудитории максимально возможной близости и доступности. Кроме собственных розничных точек рекламные буклеты АО «ОМПК» распространяются в торговых центрах, супермаркетах, небольших магазинах, киосках.
Заключение
В процессе выполнения исследования был выполнен анализ рекламной деятельности акционерного общества «Мясоперерабатывающий завод Останкино».На первоначальном этапе были изучены основные понятия и виды рекламной деятельности и установлено, что рекламная деятельность выполняет функции психологической основы для развития новых форм социально-психологической среды. Сформированные в рекламной деятельности социально-культурные аспекты взаимосвязаны с эстетическими и этическими категориями.С рекламной деятельностью взаимосвязаны процессы интеграции, межнационального координирования деятельности, продвижения межнациональных компаний. В маркетинге реклама рассматривается как эффективный инструмент продвижения товаров или услуг на рынке.К основным видам рекламной деятельности относятся реклама в сети Интернет, на телевидении, в средствах массовой информации, радиоэфире и во время просмотра фильма.Рекламная деятельность включает в себя различные мероприятия, каждое из которых предусматривает подготовку плана, проведение исследований, подбор материалов.Качественные маркетинговые исследования направлены на глубокую оценку поведения, потребностей, мнения небольшой целевой аудитории. Наиболее часто качественные маркетинговые исследования проводят для определения мотивов покупки товара или услуги.В сравнении с качественными методами проведения маркетинговых исследований, количественные методы применяют, когда необходимо получить мнение большого количества респондентов. Для обработки результатов в данном случае применяют методы статистического анализа.Одним из важных этапов проведения рекламы является медиапланирование. В данном случае осуществляется выбор площадки для проведения рекламы (телевидение, сеть Интернет, печатные издания).В работе был выполнен анализ рекламной деятельности акционерного общества «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» (АО «ОМПК»), который является ведущим производителем продуктов мясопереработки и полуфабрикатов в центральной России. Предприятие основано в 1954 г.В маркетинговой деятельности АО «ОМПК» активно использует слоганы для поддержки репутации на рынке, лозунги, призывающие к покупке продукции, фирменный стиль и Интернет-технологии. Ежегодно АО «ОМПК» проводится рекламная компания среди крупных торговых и производственных предприятий. При проведении рекламной кампании АО «ОМПК» выделяет существенные затраты на спонсорство, организацию связей с общественностью, упаковке. Ценовая стратегия компании позволяет получить лидерство на рынке и создать существенную конкуренцию местным производителям.В основе политики проведения рекламной кампании АО «ОМПК» находится постоянное напоминание потребителям о себе посредством распространения рекламных надписей на фирменных ручках, стаканах, наклейках, бытовой технике, торговом оборудовании.Для проведения баннерной рекламы АО «ОМПК» использует услуги рекламного агентства Visit Web. Стоимость показа объявления за 30 дней составляет 2350 руб. Основные результаты по проведенной рекламе в сети Интернет рекламное агентство Visit Web сообщает начальнику отдела маркетинга АО «ОМПК».Третьим не менее эффективным методом в рекламной деятельности является обеспечение целевой аудитории максимально возможной близости и доступности. Кроме собственных розничных точек рекламные буклеты АО «ОМПК» распространяются в торговых центрах, супермаркетах, небольших магазинах, киосках.
Список использованных источников

Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 г. №38-ФЗ (ред. от 02.07.2021 г. №347) // Собрание законодательства РФ от 20.03.2006 г. №12. – ст.1232.Абаев А. Л. Международный маркетинг: учебник и практикум / А. Л. Абаев. – М.: Юрайт, 2021. – 362 с.Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.Алексунин В.А. Маркетинг: учебник/ В.А. Алексунин. – Москва: Дашков и К, 2019. – 200 c.Альромхин С. Маркетинг как инструмент развития и предпринимательства // Статья в сборнике Экономика и общество, 2019. – С.6-10.Варфоломеева И. В. Особенности проведения маркетинговых исследований на предприятии // Статья в сборнике Современный взгляд на науку и образование, 2019. – С.116-118.Гарипова Г. Р. Эффекты и модели влияния рекламы на поведение потребителей // Статья в сборнике Актуальные проблемы коммуникации, 2019. – С.54-57.Данченок Л. А. Маркетинг: учебник и практикум / Л. А. Данченок. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.Егорова М.М. Маркетинг: учеб. пособие/ М.М. Егорова, Е.Ю. Логинова, И.Г. Швайко. – Саратов: Научная книга, 2019. – 159 c.Захарова И.В. Маркетинг: учеб. пособие/ И.В. Захарова. – Саратов: Ай Пи Ар Медиа, 2019. – 166 c.Зюзина Н.Н. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие/ Н.Н. Зюзина. – Липецк: Липецкий государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2019. – 77 c.Карпова С. В. Международная реклама: учебник / С. В. Карпова. – М.: Юрайт, 2020. – 473 с.Ким С.А. Маркетинг: учебник/ С.А. Ким. – Москва: Дашков и К, 2019. – 258 c.Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/ Е.И. Мазилкина. – Москва: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2019. – 300 c.Пономарева Е. А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум / Е. А. Пономарева. – М.: Юрайт, 2021. – 341 с.Синяева И. М. Маркетинг: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 495 с.Чилингир Е.Ю. Реклама и связи с общественностью: учебное пособие для СПО / Е.Ю. Чилингир. – Саратов, Москва: Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2020. – 233 c. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф.И. Шарков. – Москва: Дашков и К, 2020. – 324 c. Официальный сайт АО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат». [Электронный ресурс]. URL: https://ompk.ru/Официальный сайт компании Visit Web. [Электронный ресурс]. URL: https://visitweb.com/