Эссе на тему: Инновации в предпринимательской деятельности. Технологии маркетинга инновационной продукции

Эссе на тему: Инновации в предпринимательской деятельности. Технологии маркетинга инновационной продукции.

Актуальность темы: Инновационная деятельность является одним из важнейших системных условий развития национальной экономики. Развитые страны осознают важность инновационного процесса и проводят активную политику по поддержке и регулированию инновационного процесса для обеспечения своего собственного интенсивного развития. Правительства промышленно развитых стран уделяют внимание инновациям, когда они стремятся преодолеть продуктовый кризис, экономическую ситуацию и обеспечить максимальную конкурентоспособность собственной инновационной продукции.

Инновационная деятельность предприятий является основным условием успешного внедрения инноваций. Чтобы корпоративные инновации приносили экономический успех, менеджеры должны придавать большое значение формированию и реализации маркетинговых стратегий, ориентированных на инновации. В настоящее время в России существует достаточно разветвленная сеть центров коммерциализации технологий, которая помогает формировать горизонтальные связи между образовательными и научными учреждениями, промышленными предприятиями и управлением инновациями на муниципальном, региональном и федеральном уровнях.

Функция инновационных продуктов показывает ее наиболее важное положение в национальной экономической сфере и ее главную роль в экономических делах.

На первом этапе маркетинга инновационных идей определяется степень инновационного потенциала. В соответствии с этим стандартом все инновационные продукты и инновационные услуги делятся на три типа:

• Радикальные инновации. Совершенно новые продукты и технологии. Встречаются очень редко, поэтому предполагают появление новых потребителей и создание новых рынков этих товаров или услуг.
• Комбинированные инновации. Это новая комбинация инновационных типов, которые уже известны. Направлены на привлечение новых клиентов, освоение новых рынков товаров и услуг.
• Модифицированные инновации. Применимы для улучшения или дополнения существующих продуктов, направлены на поддержание или укрепление позиций компании на рынке.

Инновационные идеи следует сравнивать с основными идеями существующих норм и идеалов.  Их можно разделить на следующие типы:

• Открытые инновации.
• Альтернативные инновации.
• Отменяющая инновация.
• Возвратная инновация.

Характеристики инновационного маркетинга:

Инновационный маркетинг направлен на эффективное внедрение инноваций, использует специальный программный метод, который предназначен для планирования и специального системного метода для эффективного внедрения инновационных продуктов.

Этот тип маркетинга должен исследовать рынки инновационного менеджмента, находить контакты с другими рынками и влиять на них в своих собственных целях.;

Маркетинг инновационных технологий в основном предполагает активные действия продавцов и покупателей на рынке по внедрению этого инновационного продукта.

Все действия должны в конечном итоге повысить эффективность общих методов и типов планирования, повышая скорость развития предприятия.

Цель - планировать будущее, анализируя все возможные результаты развития этого сегмента рынка. Это необходимо учитывать при анализе возможных финансовых рисков, связанных с производством инновационной продукции.

Эти прогнозы необходимы для оценки всех рисков, связанных с производством, продажами и рекламой инновационных продуктов:

• Появление новых продавцов инновационных продуктов, которые являются аналогами существующих инновационных продуктов;
• Вход в новый бизнес-сегмент;
• Выход с неконкурентоспособного корпоративного рынка в данном сегменте рынка;
• Объединение конкурирующих компаний для укрепления организации или эффективного вывода инновационных продуктов на рынок;
• Появление новых покупателей ваших инновационных продуктов.

Мое отношение к инновациям в предпринимательской сфере положительно. Это связанно с тем, что в современном мире многие компании в борьбе за клиентов, стараются разработать новый продукт или усовершенствовать уже имеющийся. Например, производители детских колясок раньше выпускали громоздкий, неуправляемый транспорт, к тому же тяжелый. Сейчас на рынке представлено множество моделей, удовлетворяющих любой вкус: от колясок, которые выполняют функции автокресла и до тех, что складываются одной рукой, с помощью нажатия кнопки. Такое разнообразие стало возможным только благодаря инновациям в данной сфере.