Эссе на тему: «Перспективы развития маркетинга в интернет среде»

Эссе на тему:

«Перспективы развития маркетинга в интернет среде»

Развитие электронного бизнеса с каждым годом приобретает все большие масштабы. Стремительное распространение информационных технологий позволило сформировать виртуальную среду со своими специфическими чертами, которые позволяют более динамично вести бизнес, получая и повышая эффективность современных бизнес-процессов. В связи с этим большое внимание ученых, экономистов, аналитиков и других специалистов привлекают исследования тенденций развития составляющих электронного бизнеса, в частности инструментов Интернет-маркетинга, без которых не только невозможно оптимизировать бизнес-процессы, но и трудно представить жизнь современного человека.

Главной целью написания данной работы является аналитический обзор перспектив развития Интернет - маркетинга на основе определенных особенностей, реальных возможностей и трендов, сформированных и дальнейших направлений маркетинговых тенденций на обозримое будущее.

Интернет-маркетинг появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты впервые начали размещать информацию о товарах, и менее чем за тридцать лет Интернет-маркетинг превратился в нечто большее, чем продажа информационных продуктов. Сейчас идет торговля информационным пространством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами и услугами. Такие компании, как MSN подняли на новый уровень и сегментировали рынок Интернет - рекламы, предлагая малому и среднему бизнесу услуги по локальной рекламе. Рентабельность инвестиций выросла, а расходы удалось снизить. Этот тип маркетинга стал основой современного капитализма, которая позволяет любому, у кого есть идея, товар или услуга достичь максимально широкой аудитории.

Под термином «Интернет-маркетинг» обычно понимают использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые традиционно используются при прямых почтовых рассылках, радио - и телевизионных рекламных роликах, только здесь они применяются в бизнес-пространстве Интернета. Эти методы оказались очень эффективными при использовании в Интернете благодаря возможностям точно отслеживать статистику, умноженным на возможность находиться в относительно постоянном контакте с потребителями, будь то сектор B2B или В2С [3, с. 96].

Маркетинг в сети Интернет соответствует классической концепции маркетинга в организации и его часто называют электронный маркетинг. Он включает в себя все составляющие маркетинговой деятельности: исследование рынка, покупателей и внешней среды, продвижение продукции, брендинг, работу с посредниками, организацию торгово-сбытовой деятельности. Однако электронный маркетинг имеет особую специфику, которая, в первую очередь, заключается в появлении новых инструментов проведения маркетинговой кампании. Таким образом, происходит объединение традиционных методов маркетинга и новейших информационных технологий [2, с. 59].

Относительно задач Интернет-маркетинга - они те же, что и у обычного маркетинга, только с той разницей, что он направлен на продвижение товара с помощью сети Интернет. На сегодня и в дальнейшем такой вид маркетинга имеет устойчивые перспективы развития и расширения, поскольку количество пользователей сети растет, распространяясь на людей почти всех возрастных категорий и профессиональных групп.

Среди особенностей, придающих интернет-маркетингу популярности и движущей силы в виртуальной среде следует отметить те, которые представлены на рисунке 1.1.

Рисунок 1.1. Ключевые особенности Интернет-маркетинга

Так, присутствие в Интернет-пространстве и виртуальные коммуникации становятся обязательным условием конкурентоспособности любых хозяйствующих субъектов; высокий уровень информатизации гарантирует удобство, скорость, легкость размещения, доступность и открытость информации; более эффективная и оперативная поддержка клиентов возможна благодаря Интернет-технологиям; существенное уменьшение расходов как на первоначальные вложения, так и выполнения основных маркетинговых функций, является также преимуществом использования Интернет – маркетинга.

Таким образом, учитывая все реальные возможности интернет-маркетинга, можно уверенно утверждать, что его глобализация уверенно будет продолжаться как в России, так и во всем мире.

Список использованной литературы

1. Зуев М.Б. Интернет-маркетинг / М.Б. Зуев - Спб.: Питер, 2017. - 214 с.
2. Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / И.В. Корнеева, В.Е. Хруцкий - М.: Финансы и статистика, 2019. - 343с.
3. Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Н.А. Нагапетьянц - М.: Вузовский учебник, 2018. - 272 с.
4. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: учебник / И.В. Успенский - СПб.: СПГУЭиФ, 2019. - 197 с. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы / Е.П. Пешкова - М.: Академия, 2019. - 80 с.
5. Чередниченко В.М. Маркетинг в Интернете / В.М. Чередниченко - Спб.: Питер, 2019. - 176 с.