Модели рекламы в современном медиапространстве

ВВЕДЕНИЕ

Реклама уже давно играет важную роль в культурной, экономической и политической жизни общества. Глобальные условия, сформировавшие рекламу, - это потребности производства, торговли и финансов, а также цели различных политических, религиозных и личных групп. Социально-экономические процессы последних двух десятилетий сформировали нынешнее состояние национальных и глобальных рекламных рынков. Развитие современной рекламной индустрии подчиняется своим законам и тенденциям, которые определяют настоящее и общее будущее рекламной индустрии.

Тема данной курсовой работы актуальна, поскольку рекламная индустрия быстро развивается и прогрессирует, а высокий уровень конкуренции заставляет компании искать новые способы привлечения клиентов. Реклама требует огромных, порой немыслимых инвестиций, но они могут быть потрачены впустую, если сотрудники не смогут четко определить проблему, если они примут неразумные решения о рекламных бюджетах и выборе средств массовой информации или если они не смогут оценить результаты рекламных кампаний.

Целью данного исследования был анализ эффективности рекламы в различных СМИ. Для достижения целей исследования был проведен анализ ключевого понятия эффективности рекламы и исследование различных методов доставки рекламы для сравнения эффективности рекламных сообщений.

В исследовании использовался аналитический, сравнительный и обобщающий подход. При написании исследования была использована научная литература по маркетингу, рекламе и профессиональным исследованиям для определения тем, рассматриваемых в исследовании.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Головлева Е.Л.Основы рекламы: учебное пособие. -М:ЗАО "Издательский Дом "Главбух" ",2003.-272 с.

2. Имшинецкая И.Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера.М.:РИП-холдинг,2002.-130 с.- серия "Академия рекламы".

3. Карпова С.В.Рекламное дело: учеб.- метод. пособие и практикум. - М.: Финансы и статистика,2006.-224 с. : ил.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс(Marketing Essentials).М.: Вильямс, 2007.-656 с.

5. Елена Медведева. Основы рекламоведения. -М.: "РИП – холдинг",2004.-266 с. -серия "Академия рекламы".

6. Анатомия рекламного образа/Под общ.ред.А.В.Овруцкого.-СПб.:Питер,2004.-224 с.: ил.

7. Песоцкий Е.А.Современная реклама.Теория и практикаю-Изд-е 2-е, переработ.и доп.-Ростов н/Д:изд-во "Феликс",2003.-352 и цв.вкл.(Серия "Психология бизнеса").

8. Ромат.Е.В.Реклама.5-е изд.-Спб.:Питер,2010.-544 с.: ил.-(Серия "Учебники для вузов").

9. Саркисян О. А., Груздева О. А., Красовский Г. В. Конспект рекламиста. — М.: РА "НЬЮ-ТОН", Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ "Станкин", 2003.-122 с.

10. Разработка и технологии производства в рекламе.М.Б.Щепакин,В.И.Петровский,И.Фролов,А.Н.Капитонов.-М.:Изд-во Международного института рекламы,2002.-272с.

11. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание./Пер.с англ.под ред. Н.Н.Пашской. -СПБ.: Издательский Дом "Нева",2004.-256 с.

12. Yardin D.Creating marketing communications.3rd ed.London,Kogan Page, 2010

13. Исследовательская компания PreVIEW. URL:preview/

14. "Август-Реклама" — рекламное агентство полного цикла в Москве.

15. Клиенты бизнеса - маркетинг и работа с клиентами как творить невозможное в бизнесе.

16. Центр креативных технологий

17. Социальная реклама.url : socreklama/