ВЛИЯНИЕ «КОРЕЙСКОЙ ВОЛНЫ» НА ПРОДВИЖЕНИЕ ИМИДЖА РK В КНР В 2007-2021 ГГ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Южнокорейская культура сегодня проходит процесс
популяризации во всем мире. Данный процесс получил название «халлю»
или «корейская волна» и обладает огромным потенциалом стать
полноценным инструментом «мягкой силы», способствующей продвижению
корейской культуры в других государствах международного сообщества.
Иными словами, Республика Корея может воспользоваться своим
положительным имиджем для усиления собственного влияния на мировой
арене, вне зависимости от военной и научно-технологической мощи.
Корейская поп-культура, кухня, косметика, музыка и кинематограф за
последние несколько десятилетий завоевали любовь мирового сообщество и
захватили международный рынок, включая рынок Китая. Можно
предположить, что халлю (корейская волна), вышедшая за рамки
национальных границ, способна стать более, чем культурным феноменом, но
и инструментом влияния на международное сообщество в качестве элемента
мягкой силы Южной Кореи.
Объектом данного исследования является халлю как элемент мягкой
силы Южной Кореи.
Предметом данной курсовой работы халлю (корейская волна) как
инструмент продвижения имиджа Республики Корея в Китая с 2007 года по 2021 год.
Цель данной курсовой работы заключается в выявлении влиянии халлю на процесс продвижения имиджа Республики Корея в Китае с 2007 года по 2021 год.
Для реализации поставленной цели исследования необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть понятие и сущность процесса продвижения имиджа
государства,

- проанализировать стратегию национального брендинга (корейская
волна) Республики Корея в целом,
- выявить специфику отношений Республики Корея и КНР в периоде
халлю 2.0 и халлю 3.0;
- оценить социально-экономические составляющие корейской волны
как элемента мягкой силы;
- провести анализ влияния корейской волны различные сферы
деятельности КНР: к-поп, к-драмы, косметика и одежда.
Степень научной разработанности темы курсовой работы не слишком
высока, тем не менее, ряд отечественных и зарубежных авторов внесли
огромный вклад в ее изучение.
Д.Д. Мареева рассматривает халлю-туризм как основной феномен
развития корейской волны в мировом сообществе 1 . А. В. Фадеева считает,
что поп-музыка, которая распространилась по всему миру, представляет
собой основу халлю 2 .
Об эффективности использования халлю как элемента публичной
дипломатии Южной Кореи пишут как российские, так и корейские ученые:
Х. Ли 3 , Ли Мин Хо 4 , Е. В. Лачина 5 , Н.В. Голикова 6 . Анализ корейской волны
как составной части мягкой силы на примере косметики, кинематографа,
музыки, техники провели Д. И. Бураев 7 , В. О. Жидков 8 , В. И. Ким 9 .

В вопросах целесообразности использования халлю как элемента
внешнеполитической стратегии Южной Кореи можно выделить труды М. А.
Кочерыжкина 10 , а также Р. Джанели и Д. Има. 11
Влияние корейской волны на различные сферы деятельности КНР
оценили Гармаханов М.Ц. 12 и
Методологическая основа исследования заключается в использовании
общенаучных методов (анализ, синтез, обобщение, дедукция, индукция), а также частнонаучных методов: метод системного анализа, историко-генетический.
Историко-генетически метод позволил изучить процесс
распространения корейской волны в Китае. Метод системного анализа был
использован для оценки публичной дипломатии как политического аспекта
на примере распространения южнокорейской косметики, одежды,
кинематографа и музыки.
Хронологические рамки исследования охватывают период начиная с
2007 год, когда зародилась концепция халлю 2.0 и до наших дней, когда
корейская волны вышла за территориальные рамки Южной Кореи и может
быть использована в качестве инструмента внешней политики в рамках
публичной дипломатии.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в том,
что в рамках данной работы раскрывается понятие, сущность, а также
ключевые элементы южнокорейской мягкой силы как составляющей
внешней политики на примере корейской волны.
Практическая значимость работы заключается в возможности
применить накопленные в процессе исследования знания и материалы на
практике в рамках оценки эффективности культурного экспорта страны на
рынок Китая для продвижения имиджа Республики Корея. Более того,
значение проведенного исследования на практике состоит в возможности
использовать материалы курсовой работы в написании выпускной
квалификационной работы.
Структурно данная выпускная квалификационная работа состоит из
введения, двух глав с двумя параграфами в каждой, заключения и списка
использованных источников и литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Источники

а) на русском языке:

1. Ванин Ю.В. История Кореи / Ю.В. Ванин. М.: РАН, – 2016. – 828 с.
2. Хо Л. М. Белая книга халлю / Л.М. Хо. – 2018.
3. Ким Н.Н. Южная Корея 1945-1948. Политическая история / Н.Н.
Ким. М.: Наука-Восточная литература, – 2015. – 231 с.
4. Хан В.С. История Кореи. / В.С. Хан, Ташкент: Baktriapress, –
2017. – 128 с. Ган Х. Человеческие поступки / Х. Ган. – 2020. – 10 с.

б) на английском языке:

1. Christopher H. The Changing Politics of Foreign Policy / H.
Christopher. Palgrave MacMillan, Political Science. – 2003 – 376 p.
5. Nye J. Bound to lead: the changing nature of American Power / J.
Nye. America. –1990. – 680 p.
6. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics. / J. Nye. Public Affairs. – 2004. – P 10-22.
7. Keohane R., Nye J.  Power and Interdependence. World Politics in
Transition / R. Keohane, J. Nye, Boston: Little Brown and Company. – 1977. – 273 p.
8. McClory J. The New Persuaders: An International Ranking of Soft
Power / J. McClory, London: Institute for Government, – 2010. – 13 р.

Научные статьи

а) на русском языке:

1. Аигина Е.В., Новикова Е.Ю. Халлю-туризм ("корейская волна") как
новое направление развития туризма в Республике Корея, Вестник РМАТ, 1,
2017, стр. 141 - 143
2. Андрос М. Н. Социальные сети как инструмент мягкой силы (на
примере корейской волны) // Глобализация и национальная безопасность:
человек и общество в меняющемся мире. – 2019. – №4. – С. 64-66.
3. Бокова Ю. И. Мягкая сила во внешней политике Южной Кореи //
Политология сегодня. – 2017. – №5. – С. 45-49.
4. Бураев Д.И. Корейская волна и мягкая сила. Стратегия развития и
распространения // Политологические науки. – 2014. – №2. – С. 55-59.

5. Гармаханов М.Ц. Политическое и экономическое влияние
корейской волны в начале XXI века // История и Археология. – 2005. – С. 12-19.
6. Голикова Н.В. Стратегия мягкой силы во внешней политике
Республик Корея. // Аллея науки. – 2019. – №10. – C. 785-789.
7. Ем Н.Б. Мультикультурализм в Южной Корее: Новый миф и реальность (случай брачных мигрантов) // Казахский Национальный Университет. – 2016, №4. – C.19-24.
8. Жидков В.О. Элементы южнокорейской мягкой силы // Философия, этика, религиоведение. – 2014. – №4. – С. 15-18.
9. Ким В. И. Политологические процессы в современном мире // Культурология. – 2017. – №6 (33). – С. 97-101.
10. Ким Е.У., Постникова В.С. Роль культурной дипломатии в
мягкой силе Республики Корея // ЦКИ ИДВ РАН. – 2018. – №1. – С. 12-15.
11. Козловская А.Е. Южнкорейский феномен «халлю» и его
распространение // Инновационная экономика. – 2018. – С. 5-7.
12. Кочерыжкин М.А. Мягкая сила во внешнеполитической
стратегии КНР и Республики Корея: сравнительный анализ. – 2017. – С. 1-76.
13. Лачина Е.В «Корейская волна» как проявление «мягкой силы» //
Проблемы дальнего Востока. – 2014. – С. 147-155.
14. Лебедева М.М. Мягкая сила: понятие и подходы // Вестник
университета МГИМО. – 2017. – № 3 (54) – С. 212-223.
15. Мареева Д.Д. Хадлю-туризм как феномен мировой туристской
индустрии // Современные проблемы и перспективы развития туризма. –
2018. – №3. – C. 209-219.
16. Минхаирова Я.Г. Миграция в Республики Корея // Казанский
вестник молодых ученых. – 2018, – № 1(4). – С. 44-54.
17. Неймарк М. А. Мягкая сила в мировой политике // Обозреватель.
– 2016. – №1 (312). – С. 31-42.

18. Фадеева А.В. Корейская поп-музыка как часть культурного
экспорта // Современные перспективы культурного сотрудничества. – 2020. –
С. 194-203.

б) на английском языке

19. Janelli R.L., Yim D. «Soft Power, Korea, and the Politics of Culture».
Institute of East Asian Studies. Berkeley: University of California, –2016. – P. 23-27.
20. Jenna Gibson. YouTube Diplomacy: A Sentiment Analysis of Global
Reactions to the 2018 Concert in Pyongyang, – 2018, – p. 15-17.
21. Kim V. I. The phenomenon of the Korean wave as a political factor of
«soft power» of the Republic of Korea // RUDN Journal of Political Science. –
2017. – №19 (4). – P. 421-424.
22. Mattern J.B. Why ‘Soft Power’ Isn’t So Soft: Representational Force
and the Sociolinguistic Construction of Attraction in World Politics, Millennium:
Journal of International Studies. –.2005. – №.3. – p. 583-612.
23. Nye J. Soft Power // Foreign Policy. – 1990. – №8. – p. 153-171.

Электронные источники

а) на русском языке:

24. Гармаханов М.Ц. «Корейская волна» в Китае. – URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/koreyskaya-volna-v-kitae (дата обращения
02.04.2022)
25. Как К-поп захватил планету. Отрывок из книги о Южной Корее –
URL: https://tass.ru/kultura/10148447 (дата обращения 02.42022)
26. Как музыканты южнокорейской K-pop группы BTS стали
мультимиллионерами. – URL: https://www.vedomosti.ru/lifestyle/articles/2020/11/13/846779-muzikanti-
yuzhnokoreiskoi (дата обращения 02.04.2022)
27. Какой будет внешняя политика нового президента Южной
Кореи? Прогноз. – URL: https://ru.valdaiclub.com/a/highlights/vneshnyaya-
politika-prezidenta-uzhnoi-korei/ (дата обращения 02.04.2022)
28. Ким Е.У. Стратегия Правительства РК по мягкой силе и ее
дирижеры и менеджеры. – URL: http://www.ifes-
ras.ru/publications/online/2348-kim-e-u-postnikova-es-strategiya-pravitelstva-rk-
po-myagkoj-sile-i-ee-dirizhery-i-menedzhery (дата обращения 02.04.2022)
29. Корейское вторжение: музыка K-pop покорила США и наступает
на Россию. – URL: https://www.bfm.ru/news/386114 (дата обращения
03.04.2022)
30. Мировой Атлас Данных. Seoul., 2019. – URL:
https://knoema.ru/atlas (дата посещения 06.04.2022)
31. Посол Республики Корея: Большое значение имеет углубление
взаимопонимания между Россией и РК. – URL: https://rg.ru/2020/11/02/posol-
respubliki-koreia-bolshoe-znachenie-imeet-uglublenie-vzaimoponimaniia-mezhdu-
rossiej-i-rk.html (дата посещения 06.04.2022)
32. Русакова О.Ф., Ковба Д.М. Стратегические модели «мягкой
силы» стран восточноазиатского региона // Политологические науки. – URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskie-modeli-myagkoy-sily-stran-
vostochnoazatskogo-regiona (дата обращения 01.04.2022)
33. Ситлиева К.А. Влияние корейской волны на экономику Южной
Кореи. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-koreyskoy-volny-na-
ekonomiku-yuzhnoy-korei (дата обращения 02.04.2022)
34. Халлю. Корейская волна, захлестнувшая весь мир. – URL:
https://hansanglab.com/2019/01/11/hallyu-koreyskaya-volna-zahlestnuvshaya-ves-
mir/ (дата обращения 02.04.2022)
35. 45 гигантов и всего шесть «единорогов»: в чём феномен Южной
Кореи, где много ИТ-корпораций, но мало известных стартапов. – URL: https://vc.ru/finance/91048-45-gigantov-i-vsego-shest-edinorogov-v-chem-
fenomen-yuzhnoy-korei-gde-mnogo-it-korporaciy-no-malo-izvestnyh-startapov
(дата обращения 02.04.2022)

б) на английском языке:

36. Global Soft Power Index 2021. – URL:
https://brandfinance.com/press-releases/global-soft-power-index-south-korea-
ranks-11th (дата обращения 01.04.2022)
37. How Multiculturalism Has Fared in South Korea Amid the Pandemic.
– URL: https://carnegieendowment.org/2020/12/15/how-multiculturalism-has-
fared-in-south-korea-amid-pandemic-pub-83410 (дата обращения 01.04.2022)
38. Lee Hana. Soft power super star // Monocle. Issue 139. December
2020 - January 2021. – URL:
https://www.korea.net/NewsFocus/Society/view?articleId=192236 (дата
обращения 01.05.2022)
39. Nation brands 100 ranking. – URL:
https://brandirectory.com/rankings/nation-brands/ (дата обращения 02.04.2022)
40. OEC - South Korea (KOR) Exports, Imports, and Trade Partners” –
URL: https://atlas.media.mit.edu/en/profile/country/kor/ (дата обращения
01.04.2022)
41. Rahmiati L. The impact of Korean wave to the acceptance of Korean
culture and product among Indonesian. – URL:
https://core.ac.uk/download/pdf/213853306.pdf (дата обращения 04.04.2022)
42. Seattle’s Best New Korean Food. – URL:
https://www.seattlemet.com/eat-and-drink/2020/02/seattle-s-best-new-korean-food
(дата обращения 01.04.2022)
43. Soo Hyun Jang. The Korean Wave and Its Implications for the Korea-
China Relationship. – URL: https://s-
space.snu.ac.kr/bitstream/10371/96546/1/7.The-Korean-Wave-and-Its-Implications-for-the-Korea-China-Relationship_Soo-Hyun-Jang.pdf (дата
обращения 01.04.2022)
44. South Korea 50 ranking. – URL: https://brandirectory.com/rankings/south-korea/table (дата обращения
02.04.2022)
45. Strengthening the creative industries for development in the Republic
of Korea. – URL: https://unctad.org/system/files/official-
document/ditcted2017d4_en.pdf (дата обращения 01.04.2022)
46. The 1997-98 Korean Financial Crisis: Causes, Policy Response, and
Lessons. – URL: https://www.imf.org/external/np/seminars/eng/2006/cpem/pdf/kihwan.pdf (дата
обращения 02.04.2022)
47. The effect of Hallyu on tourism in Korea. 2017. – URL: https://www.researchgate.net/publication/320996664_The_effect_of_Hallyu
_on_tourism_in_Korea (дата обращения 02.04.2022).
48. Tragedy of commons. – URL: https://www.econlib.org/library/Enc/
Tragedy oftheCommons.html (дата обращения 02.04.2022)
49. 15 Korean actors with incredible singing skills. – URL:
https://www.kpopdiaries.com/2020/08/15-korean-actors-with-incredible.html (дата
обращения 02.04.2022)