Роль социальной рекламы в современном обществе

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы реферата вызвана, прежде всего, ростом влияния социальной рекламы на общество, его поведение, моральные устои и прочее. В современном обществе благодаря развитию информационных технологий человек вынужден воспринимать и обрабатывать у себя в голове огромный объём информации. Социальная реклама, разумеется, не исключение. Её предназначение состоит в удовлетворение интересов общества, содействию улучшению жизни людей. Социальная реклама также является средством связи государства и граждан при помощи информации, которая призвана направлять граждан на правильные установки в обществе [4, с.23 ].Объектом реферата является социальная реклама.Предметом реферата является особенности социальной рекламы.Целью реферата: Роль социальной рекламы в современном обществе. Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:- охарактеризовать понятие и роль социальной рекламы;- рассмотреть историю социальной рекламы в России;- выявить функции и задачи социальной рекламы;- рассмотреть методы и классификацию социальной рекламы;- определить роль государства в развитии социальной рекламы;- выявить основные проблемы социальной рекламы в России;- определить перспективы развития социальной рекламы в России.Реферат содержит в себе понятие и роль социальной рекламы; историю социальной рекламы в России; функции, цели и задачи социальной рекламы; методы и классификацию социальной рекламы; роль государства в развитии социальной рекламы; основные проблемы социальной рекламы в России; перспективы развития социальной рекламы в России.ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ1.1. Понятие и роль социальной рекламыРеклама (от лат. reclamare - выкрикивать) - это платная форма представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора [10, с.297]. Данное определение понятия рекламы была введена американской маркетинговой ассоциацией. Сегодня рекламу мы видим везде: в путешествии, стоя в ожидании общественного транспорта, при прослушивании радио, при просмотре ТВ и т.д. Её стало слишком много в нашей жизни и мы никак не можем контролировать весь этот поток информации, который нам приходится воспринимать и пропускать через себя. Разумеется, самая запоминающаяся для нашего мозга информация содержится в рекламе. С её помощью люди могут изменять свои установки или хотя бы задумываться об этом [2, с.6].Реклама навязывает нам идеалы семьи, диктует, каким должен быть современный мужчина. Она давит на нас авторитетом звёзд, которые рекламируют продукцию, а также создаёт образцы поведения для молодёжи, скрыто контролируя общество. Термин социальная реклама переводится с английского языка, как public advertising [12,с.18]. Социальная реклама - это реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества [11, с.12].В федеральном законе РФ о социальной рекламе имеется информация о понятии и её роли. Так, к примеру, в статье 3 Федерального Закона РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года указано, что «социальная реклама - это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также на обеспечение интересов государства». В статье 10 Федерального Закона РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года указано следующее: 1) Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления. 2) Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для реклам распространителя в пределах пяти процентов годового объёма распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиовещании, общей рекламной площади рекламных конструкций). 3) В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, и о спонсорах. Безусловно, социальная реклама исходит из самого общества, которое часто является источником конфликтов, а также социальных болезней. Поэтому общество нуждается в поддержке и опоре, чтобы люди становились верно осведомлёнными о событиях. Во всём мире социальная реклама ассоциируется с нравственным и духовным здоровьем общества. По мнению отечественного учёного в области рекламы и телекоммуникаций Сергея Исаева, «социальная реклама - это что-то такое несерьёзное и бесплатное... некая разминка для креативных способностей дизайнеров и self-promotion для рекламных агентств» [6, с.13].Эффективность социальной рекламы можно оценивать только исходя из изменений общественной позиции по отношению к какому-либо феномену. Её эффект может наступить спустя долгое время. Для достижения конкретных результатов может быть маловато только лишь видеоролика. Могут понадобиться также листовки и рекламы для билбордов, как дополнительная возможность обратить внимание людей на проблемную ситуацию, но и это не гарантирует успех рекламной социальной компании. Плюсами социальной рекламы является то, что она затрагивает такие важные для общества темы как семья, здоровье и безопасность. Минус социальной рекламы обычно касаются финансирования социальной рекламы, поскольку это очень дорогое удовольствие. Также социальную рекламу не рекомендуются размещать с коммерческой, но в России раз за разом эта ситуация встречается. Социальная реклама не должна длиться более 30 секунд на телевидении, но для глубокой, художественной социальной рекламы это крайне мало.Таким образом, под социальной рекламой понимается реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать и чью-либо пользу или привлечение внимания к детям общества. Роль социальной рекламы заключается в правильном осведомлении общества о той или иной проблеме, ситуации, чтобы тем самым уверить его в том, что данная позиция верна, а иная позиция несёт в себе ложь. Так как социальная реклама спонсируется исключительно государством, то в его интересах важность донести до общественных умов определённую информацию, которая нужна властям. Эффект от социальной рекламы можно оценивать только исходя из изменений общественной позиции по отношению к какому-либо феномену. 1.2. История социальной рекламы в РоссииПоявление социальной рекламы связывают с появлением потребности информационного влияния государства на граждан. Социальная реклама в России получила своё распространение в 1920-х годах. До этого была актуальна благотворительная реклама, которая была направлена на сбор средств для медицинской и санитарной помощи детям. Огромный вклад в развитие социальной рекламы сумели внести российские художники: И.Машков, Д.Васнецов, К.Коровин, К.Малевич, Б.Кустодиев. Они создавали социальные плакаты, которые потом выходили также в виде открыток и журнальных обложек [17, с.283].Советское руководство очень активно распространяло свои идеи и задачи при помощи социальной рекламы, которая впервые появилась в 1919 году. Информация давалась упрощённо и её было проще воспринимать населению. Данная реклама состояла из подпорки плакатов, направленных на определённый сюжет, но больше эта реклама походила на форму пропаганды, поскольку преследовала правительственные интересы. В то время все считали, что интересы советского правительства пойдут только на пользу общества. Директивы и лозунги партии большевиков становились социальной рекламой. Всем известное выражение времён СССР: «Экономика должна быть экономной» можно назвать привлечением внимания к актуальным проблемам общества. Напротив рабочего места часто вывешивали фразу: «Совесть - лучший контролёр» [14, с.4].Во время Второй Мировой войны были знамениты следующие лозунги на плакатах: «Родина - мать зовёт», «Ты записался добровольцем». Эти лозунги стали уже крылатыми фразами, при их виде у многих людей, чьи родственники воевали, сжимается сердце от боли и сострадания по погибшим. В конце 1950-х годов социальная реклама смещает свой акцент с государственной направленности на проблемы гражданского характера - развитие физической культуры и спорта. Особое внимание уделялось проблемам ведения населением здорового образа жизни. Безусловно, социальная реклама в СССР имела огромное влияние на граждан, недели сейчас, поскольку тогда народ больше доверял государству и партии КПСС. Общество осуждало тех людей, которые вели себя не так, как все. Социальная реклама в СССР была направлена на установку ценностных ориентиров для молодёжи и подрастающего поколения, формировала позитивное отношение к государству, формировала чувство патриотизма, любви к своей стране, её гражданам. Социальная реклама в советские годы была очень популярной, к ней прислушивались, она заставляла людей думать в одном направлении, к ней прислушивались. Также она всегда соответствовала духу времени и специфике советского народа, быстро и своевременно реагировала на проблемы, которые появлялись в обществе. В современной же России из-за процесса глобализации и появлением новых информационных технологий, социальная реклама изменилась в корне. Она осталась, но уже потеряла свой интерес, особенно у молодёжной аудитории. Связано это, прежде всего, с тем, что интересы людей и направленность их мыслей очень быстро меняются, а вместе с ними меняется и сам человек. Поэтому механизмы, которые действовали в СМИ раньше, уже утратили свою силу. Постсоветский период развития социальной рекламы в России начинается в начале 1990-х годах. В это время на первый план выходят проблемы семьи и семейных отношений. Появляется Агентство социальной информации, созданное с целью контроля деятельности СМИ и направленное на социальную рекламу [15, с.160].В конце 1990-х годов развитие социальной рекламы переходит в руки государственной организации МНС (министерство по налогам и сборам РФ). Всё чаще в социальных рекламах стала прослеживаться тема налогов. Самые популярные лозунги тех времён: «Заплати налоги и спи спокойно» (1998 г.), «Пожалуйста, заплатите налоги» (1998-1999 гг.) [16, с.160].В нынешнее время в России можно выделить два основных направления в социальной рекламе: - социальная реклама, выполненная по заказу государственных структур (пропагандируется вред курения, алкоголизма, наркомании, имеются призывы к соблюдению правил дорожного движения, реклама против абортов и т.д.);- заказчиками другого направления в социальной рекламе являются такие негосударственные общественные организации как «Спаси жизнь», «Гринпис».Таким образом, история социальной рекламы в России имеет своё начало еще с 1919 года, когда у власти оказались большевики. Изначально социальная реклама призывало людей соблюдать требования большевиков и быть лояльными власти. В период Второй Мировой войны были знамениты лозунги: «Родина - мать зовёт», «Ты записался добровольцем». С этими лозунгами советский народ шёл на войну против немецко-фашистских захватчиков. В конце 1950-х годов социальная реклама делала акцент на повышение качества и здоровья жизни советских граждан, призывала их заниматься спортом. В начале 1990-х годов, уже после распада СССР и образования современной России, внимание стало уделяться вопросу семьи. После дефолта 1998 года популярными стали лозунги: «Заплати налоги и спи спокойно», «Пожалуйста, заплатите налоги». В нынешнее время в социальной рекламе стала в основном подчёркиваться вред курения, алкоголизма, наркомании, призывы к соблюдению правил дорожного движения и т.д. Всё это направлено на поддержание и демонстрации России, как сильного государства в мире. 1.3. Функции и задачи социальной рекламыУ социальной рекламы имеется пять основных функций:1) Социальная функция;Изменение поведения людей, отношения их к каким-либо социальным проблемам. 2) Информационная функция;Данная функция информирует людей, как нужно вести себя в той или иной ситуации, как помочь обществу и государству справится с очередной социальной проблемой, куда и к кому нужно обращаться для получения помощи. 3) Просветительная функция;Разъясняется людям источники социальных проблем, распространение социальных ценностей, которые на данный момент остро необходимы в обществе для упрощения жизни граждан и развития государства. 4) Экономическая функция;Данная функция рассчитана на долгосрочную перспективу, поскольку цели социальной рекламы - это, прежде всего, здоровое общество с правильными мыслями, способное развивать науку и технику, которое заботится о собственном здоровье и о здоровье других людей. Всё это способствует развитию и прогрессу государства, экономическому процветанию. 5) Эстетическая функция;Данная функция способствует развитию творческого потенциала, формированию чувств прекрасного и вкуса потребителей. В социальной рекламе эстетическая функция бывает двух видов, имеющая как позитивный, так и негативный характер. Позитивный характер направлен на положительный лад, хорошее настроение. Негативный характер - это демонстрация неприглядных аспектов проблемы, имеющая агрессивный характер. Социальная реклама включает в себя следующие задачи:1) Гуманистическая задача - основное внимание уделяется социальным проблемам и методом их решения.2) Образовательная задача - реклама даёт информацию о проблемах и приводит статистику, прогнозы на будущее. Таким образом, социальная реклама включает в себя пять следующих функций: социальная (отношение людей к каким-либо социальным проблемам), информационная (информирование граждан о той или иной ситуации), просветительная (распространение социальных ценностей в обществе), экономическая (способствует экономическому процветанию), эстетическая (способствует развитию творческого потенциала).Также социальная реклама включает в себя две основные задачи: гуманистическая (внимание уделяется социальным проблемам и методом их решения), образовательная (информация о проблемах, статистика на будущее). 1.4. Методы и классификация социальной рекламыИмеется огромное количество методов социальной рекламы. Вот лишь некоторые из них: баннеры, фотографии, карикатуры, значки, эмблемы с логотипами и т.д. Среди телевизионных роликов можно выделить художественно-постановочные. Задача такой рекламы является привлечение телезрителей своей необычностью. Также стоит выделить информационный тип телевизионной рекламы. Он служит для ознакомления телезрителя с общественными проблемами. Наиболее популярными методами социальной рекламы являются следующие:1. Устная реклама - в основном, это реклама на радио. Она активно используется в военные годы, когда передаются не только новости с фронтов, но и активно пропагандируется патриотизм, желание добровольно идти на фронт. Радио является очень сильным инструментом воздействия на население [5, с.76].2. Визуальная реклама - наиболее популярным инструментом её реализации становится фотография. Она придаёт тексту наибольшую реалистичность. Фотография - это взгляд фотографа на определённую ситуацию, который выражается в символах, героях и обстановке. Фотография способна вызвать эмоциональный контакт. Также для отличного визуального восприятия социальной рекламы отлично подходят социальные плакаты, которые также пользуются огромной популярностью во время войны. Социальные плакаты, баннеры, листовки предназначены для формирования установок, идей и стереотипов. Также они способны предупреждать и агитировать общество к действию. Особой популярностью пользуются рекламные плакаты на дорогах, которые призваны, прежде всего, уменьшить количество аварий. Также среди них встречаются плакаты, предназначенные для того, чтобы люди реагировали на острые социальные проблемы населения. В рамках классификации социальной рекламы стоит рассмотреть, какие вопросы и проблемы общества они затрагивают:- негативные привычки (наркомания, алкоголизм, курение);- городская проблематика (проблема с бездомными и беженцами, высокая смертность на дорогах);- социальные гарантии (защита прав женщин, оскорбление верующих, защита прав и свобод человека, отношение к инвалидам, проблемы домашнего насилия)- экологические проблемы (химическая угроза, вырубка лесов, загрязнение окружающей среды выхлопными газами и т.д.);- тенденции развития общества (здравоохранение, выплата налогов, образование, планирование семьи, ценности молодёжи). Таким образом, основными методами социальной являются устная реклама и визуальная реклама. Устная реклама - это обычно реклама на радио. Наиболее популярным инструментом визуальной рекламы являются фотографии. Они способны вызвать у граждан эмоциональный эффект Помимо этого часто используются баннеры, листовки, значки с логотипами, эмблемы. Классифицируют социальную рекламу обычно по следующим проблематичным темам: социальная реклама о вреде негативных привычек, социальная реклама о городской проблематике, социальная реклама о социальных гарантиях, социальная реклама об экологических проблемах, социальная реклама о тенденции развития общества. .ГЛАВА 2. СОСТОЯНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ2.1. Роль государства в развитии социальной рекламыГосударство является основным заказчиком социальной рекламы. Выражается это в следующем:1) Государство имеет огромный запас денежных средств, которое оно тратит на социальное воспитание населения;2) Государство задействовано в регулировании социальной рекламы, в её продвижении, предоставлении свободных эфиров;3) Государство регулирует и контролирует социальную рекламу на законодательном уровне. Безусловно, для того, чтобы в России социальная реклама была бы интересна и популярна, её нужно превратить в выгодный с точки зрения прибыли и имиджа продукт. Важно убедить спонсоров вложить свои финансы в социальную рекламу. Любая крупная компания, которая уважает себя, с помощью социальной рекламы может существенно поднять свой имидж. Государство способно вернуть доверие граждан с помощью социальной рекламы. Достаточно дать аудитории понять, что мы едины и другой опоры, как на государство у граждан России нет. На сегодняшнее время наиболее часто используют свою социальную рекламу следующие структуры: ГИБДД, министерство здравоохранения, министерство образования, министерство социальной политики, министерство внутренних дел, министерство обороны. В основном наибольшей популярностью пользуется социальная реклама про важность соблюдения ПДД. Недостатками социальной рекламы в РФ может служить отсутствие целенаправленной стратегии государства. Правительство страны уделяет мало внимания данному вопросу. Социальная реклама, по мнению отечественного экономиста Александра Аузана, не приносит желаемых результатов и государство решает бороться с социальными проблемами другими, наиболее эффективными методами [1, с.101].Проблема государственной рекламы в том, что она рассматривается только одним ведомством, на которого она направлена, а влияние социальной рекламы на государство не рассматривается. Социальная реклама не должна ограничиваться только благотворительными целями. Она в отличие от государственной рекламы, представляет общественные интересы и направлена на достижение различных общественных благ. Социальная реклама во всём мире престижна, в России же она считается лицом государства. У нас доминирует принцип не качества, а количества социальной рекламы. Большинство из них не является успешной и никак не влияет на людей. Это, безусловно, создаёт негативный имидж социальной рекламы в России. Государство имеет ряд функций, с помощью которого оно способно регулировать деятельность социальной рекламы: 1) Управленческая функция;Государство выступает промежуточным звеном между обществом и социальной рекламой. Оно выясняет наиболее острые общественные проблемы. Государство корректирует социальную политику, за действуя при этом общественные интересы [13, с.54].2) Функция попечительства над социальной рекламой негосударственного сектора;За любыми действиями власти имеется контроль, в том числе это касается и сферы социальной рекламы. Государство обеспечивает возможность для негосударственного сектора использовать социальную рекламу в их социальных программах. 3) Функция спонсора;Государство на законодательном уровне создаёт ряд налоговых и тарифных льгот для социальной рекламы вплоть до так называемого наложения социально-рекламного оброка на все организации, размещающие или производящие рекламу. 4) Функция лицензирования. Государство вправе защитить социальную рекламу от подделок и сделать её полезной для общества. Таким образом, ключевая роль государства в развитии социальной рекламы заключается, прежде всего, в том, что она способна задействовать все имеющиеся ресурсы и механизмы регулирования с целью успешно повлиять на общественное мнение. Основной фактор, присутствующий в российской социальной рекламе - это её количество. Как правило, регулирование социальной рекламы в России происходит благодаря следующим четырём функциям: управленческой функции, функции попечительства над социальной рекламой негосударственного сектора, функции спонсора и функции лицензирования. 2.2. Основные проблемы социальной рекламы в России В России имеются две основные проблемы социальной рекламы: 1) Отсутствие чёткого механизма регулирования социальной рекламы;России необходим единый координирующий центр социальной рекламы при Правительстве РФ, который стал бы субъектом ответственности за всю социальную рекламу, размещаемe. по государственным спонсорским каналам, а также выполнял бы весь объём функций, необходимый для полноценного функционирования института социальной рекламы [7, с.50].2) Низкий уровень значения социальной рекламы;Проблема здесь кроется в возможном отказе государства выделять огромные финансы на социальную рекламу вследствие неуверенности того, что вложенные деньги окупятся сполна. Таким образом, в России имеются две основные проблемы, снижающие эффективность социальной рекламы: отсутствие чёткого механизма регулирования социальной рекламы и низкий уровень значения социальной рекламы. Безусловно, в нашей стране недостаточно уделяется вниманию вопросу эффективного регулирования социальной рекламы, позволяющий получить больше доверия среди населения и тем самым повысить её значение, как в СССР. Разумеется, для полноценного функционирования института социальной рекламы в России важны немалые деньги. Иногда государство не выделяет достаточно средств на это дело, поскольку понимает возможность, что это попросту окажется неэффективным вложением. Эта неуверенность порождает в обществе, особенно среди молодых людей, отсутствие популярности и какого-то сильного влияния социальной рекламы на сформировавшиеся интересы людей. 2.3. Перспективы развития социальной рекламы в РоссииБезусловно, главной целью социальной рекламы является именно привлечение внимания общества к актуальным проблемам, его ценностным установкам и к изменению модели поведения граждан в соответствии с этими условиями. Наша страна пережила разные периоды в своей истории. Каждый период уникален своими ценностями и привычками, своей политической системой и устройством общества. Отсюда и следуют различия в рекламе. Социальная реклама 1940-х годов значительно отличается от социальной рекламы 2010-х годов. Однако, неизменным остаётся то, что часто социальную рекламу используют в политических и коммерческих целях. Разумеется, до определённого момента в этом нет ничего плохого, однако существует граница, переходя которую человек или организация вступают на очень скользкий путь морали и ответственности [9, с.100].Наряду с относительной стабилизацией политической и экономической жизни, в России пока еще не удалось преодолеть кризис в социальной сфере. Демографическая ситуация остается по-прежнему плачевной. Продолжается имущественное расслоение населения, неэффективность мероприятий социальной политики провоцируют рост социальной напряженности, психологических стрессов, падения моральных норм российского общества. Вышеперечисленные обстоятельства заставляют ещё более пристально рассматривать все возможные инструменты повышения эффективности управления социальными процессами.Российскому обществу, безусловно, необходимо сделать некую "социальную прививку" пропагандирующую идеи добра, милосердия и толерантности и помогающую государству поддерживать государству благоприятную атмосферу в обществе.Анализ современных тенденций развития общественной коммуникации показывает, что специалисты в этой сфере все чаще обращаются к такому инструменту, как социальная реклама. Она эффективна, интересна и востребована. Всё больше социальная реклама становится областью различных исследований, а также обсуждается в различных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары. Происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Предпринимаются определенные действия, которые направлены на повышение значимости социальной рекламы в обществе и делающие ее более интересной и эффективной [8, с.46].Реклама - это важный картировочный элемент культуры и компонент духовного производства. Существующая современная методология социальной рекламы - это, прежде всего, проявление добровольной инициативы общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Именно такой изначально и планировалась высокая миссия социальной рекламы. При современных темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах давно существует множество государственных и негосударственных программ, которые уже задействовали социальную рекламу. В России этот процесс только набирает свои обороты [7, с.121].Социальная реклама, несмотря на широкие темпы развития, все еще не рассматривается всерьез как один из действующих, реальных способов решения поставленных задач и проблем. К сожалению, в обществе само понятие о социальной рекламе абсолютно размыто и не имеет четких понятийных границ. Подводя итог о перспективах развития социальной рекламы, хотелось бы отметить, что тенденции, которые в современной науке и публицистике именуются постиндустриальными, постепенно становятся частью жизни и в России. Поэтому рассмотренные выше черты российской социальной рекламы постоянно меняются. Приходит чёткое понимание того, что социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, но и бизнес, общество. Конечно, в России продолжает формироваться сильное гражданское общество, есть все основания считать, что в скором будущем страна сможет наверстать упущенное и идти в ногу с современным западными тенденциями.» [3, с.7].Безусловно, потребность в социальной рекламе имеет место быть, постепенно к ней растет интерес, как со стороны населения, так и со стороны государственных структур. Развиваясь, социальная реклама осваивает разные сферы информационного пространства и естественно становится одним из новейших инструментов влияния на группы общества, в том числе и по профилактике зависимого поведения. Таким образом, перспективы социальной рекламы в России выглядят довольно успешными. Всё больше социальная реклама становится востребована в медиапространстве России. Государством предпринимаются определенные меры, направленные на повышение значимости и роли социальной рекламы в обществе, а также делающие ее более интересной и эффективной. Конечно, наша страна имеет ещё отставание от Запада в плане качества социальной рекламы, однако в этом направлении уже ведётся активная работа. В перспективе, я считаю, что государство сделает всё возможное, чтобы не просто сделать социальную рекламу лучше, но и при помощи неё существенно повлиять на российское общество. А это, безусловно, важно как для развития гражданского общества, так и для развития России в целом. ЗАКЛЮЧЕНИЕПод социальной рекламой понимается реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать и чью-либо пользу или привлечение внимания к детям общества. Роль социальной рекламы заключается в правильном осведомлении общества о той или иной проблеме, ситуации, чтобы тем самым уверить его в том, что данная позиция верна, а иная позиция несёт в себе ложь. Так как социальная реклама спонсируется исключительно государством, то в его интересах важность донести до общественных умов определённую информацию, которая нужна властям. Эффект от социальной рекламы можно оценивать только исходя из изменений общественной позиции по отношению к какому-либо феномену.История социальной рекламы в России имеет своё начало еще с 1919 года, когда у власти оказались большевики. Изначально социальная реклама призывало людей соблюдать требования большевиков и быть лояльными власти. В период Второй Мировой войны были знамениты лозунги: «Родина - мать зовёт», «Ты записался добровольцем». С этими лозунгами советский народ шёл на войну против немецко-фашистских захватчиков. В конце 1950-х годов социальная реклама делала акцент на повышение качества и здоровья жизни советских граждан, призывала их заниматься спортом. В начале 1990-х годов, уже после распада СССР и образования современной России, внимание стало уделяться вопросу семьи. После дефолта 1998 года популярными стали лозунги: «Заплати налоги и спи спокойно», «Пожалуйста, заплатите налоги». В нынешнее время в социальной рекламе стала в основном подчёркиваться вред курения, алкоголизма, наркомании, призывы к соблюдению правил дорожного движения и т.д. Всё это направлено на поддержание и демонстрации России, как сильного государства в мире. Социальная реклама включает в себя пять следующих функций: социальная (отношение людей к каким-либо социальным проблемам), информационная (информирование граждан о той или иной ситуации), просветительная (распространение социальных ценностей в обществе), экономическая (способствует экономическому процветанию), эстетическая (способствует развитию творческого потенциала).Также социальная реклама включает в себя две основные задачи: гуманистическая (внимание уделяется социальным проблемам и методом их решения), образовательная (информация о проблемах, статистика на будущее).Главными методами социальной являются устная реклама и визуальная реклама. Устная реклама - это обычно реклама на радио. Наиболее популярным инструментом визуальной рекламы являются фотографии. Они способны вызвать у граждан эмоциональный эффект Помимо этого часто используются баннеры, листовки, значки с логотипами, эмблемы. Классифицируют социальную рекламу обычно по следующим проблематичным темам: социальная реклама о вреде негативных привычек, социальная реклама о городской проблематике, социальная реклама о социальных гарантиях, социальная реклама об экологических проблемах, социальная реклама о тенденции развития общества.Ключевая роль государства в развитии социальной рекламы заключается, прежде всего, в том, что она способна задействовать все имеющиеся ресурсы и механизмы регулирования с целью успешно повлиять на общественное мнение. Основной фактор, присутствующий в российской социальной рекламе - это её количество. Как правило, регулирование социальной рекламы в России происходит благодаря следующим четырём функциям: управленческой функции, функции попечительства над социальной рекламой негосударственного сектора, функции спонсора и функции лицензирования.В России имеются две основные проблемы, снижающие эффективность социальной рекламы: отсутствие чёткого механизма регулирования социальной рекламы и низкий уровень значения социальной рекламы. Безусловно, в нашей стране недостаточно уделяется вниманию вопросу эффективного регулирования социальной рекламы, позволяющий получить больше доверия среди населения и тем самым повысить её значение, как в СССР. Разумеется, для полноценного функционирования института социальной рекламы в России важны немалые деньги. Иногда государство не выделяет достаточно средств на это дело, поскольку понимает возможность, что это попросту окажется неэффективным вложением. Эта неуверенность порождает в обществе, особенно среди молодых людей, отсутствие популярности и какого-то сильного влияния социальной рекламы на сформировавшиеся интересы людей. Перспективы социальной рекламы в России выглядят довольно успешными. Всё больше социальная реклама становится востребована в медиапространстве России. Государством предпринимаются определенные меры, направленные на повышение значимости и роли социальной рекламы в обществе, а также делающие ее более интересной и эффективной. Конечно, наша страна имеет ещё отставание от Запада в плане качества социальной рекламы, однако в этом направлении уже ведётся активная работа. В перспективе, я считаю, что государство сделает всё возможное, чтобы не просто сделать социальную рекламу лучше, но и при помощи неё существенно повлиять на российское общество. А это, безусловно, важно как для развития гражданского общества, так и для развития России в целом.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аузан А. Есть целая серия проблем, которые не решаются государством без общества и обществом без государства. - М.: ОГИ, 2001, - 333 с.2. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям. Современная реклама. - М.: Издательский дом «Довганъ», 2013. - 22 с.3. Буренкова И. «Public Interest в России» / И. Буренкова. - Электрон. текстовые дан.- 23 с.4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004, -. 99 с.5. Грибок Н.Н. Социальная реклама: учебное пособие / М.: Издательство М. гум. ун-та, 2008. - 215 с.6. Исаев С.А. Социальная реклама в России и за рубежом. Спб., 2007., - 153 с.7. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. - Россия: Издательство Феникс, 2011. - 297 с.8. Кортлэнд Л.Бове, Уилльям Ф.Аренс Современная реклама М.: Довгань, 1995.-456 с.9. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удерживать и завоевать рынок. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. - 101 с.10. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. - СПб.: Питер, 2004., - 346 с.11. Овчинникова С.В. Российский и зарубеный опыт развития социальной рекламы. Волгоград, 2014, - 185 с.12. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Издательство «Эксмо», 2003, - 173 с.13. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия слоном. - М.: Бахрах, 2006. - 128 с.14. Шаповалов Г.В., Основные этапы развития социальной рекламы в России, выпуск №1, 2012, - 12 с.15. Шершукова Е.В. «Пора выйти из тени». Указ. соч. 2000-2002., - 346 с.16. Шершукова Е.В. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние // Молодой учёный. 2011. №4.17. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург, 1999, - 398 с.