Креатив и потребности целевой аудитории

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данного исследования связана с необходимостью
обобщения существующих подходов к созданию креатива и их влияние на
потребности целевой аудитории. Практическая актуальность обусловлена
необходимостью решения задачи, выявления особенностей применения
креатива по отношению к разным целевым аудиториям.
Цель работы заключается в комплексном исследовании особенностей
восприятия креатива разными целевыми аудиториями на основе качественного
анализа.
Объектом работы является креативные сообщения для разных целевых
аудиторий.
Предметом являются особенности влияния креативных сообщений на
разные целевые аудитории.
Для реализации цели при выполнении работы необходимо решить
следующие задачи:
- раскрыть понятие, сущность и технологии креатива в рекламной
деятельности;
- описать понятия и типы целевых аудиторий;
- провести теоретический анализ особенностей применения креатива по
отношению к разным целевым аудиториям;
- разработать методологию и методику эмпирического исследования;
- организовать и провести качественное исследование, обработку и
интерпретацию полученных результатов;
- разработать практические рекомендации по повышению эффективности
применения креатива по отношению к разным целевым аудиториям.

При выполнении работы применен теоретический метод исследования,
т.е. анализ литературы по исследуемой проблеме.
Практическая значимость курсовой работы заключается в разработке
предложения по повышению эффективности применения креатива по
отношению к разным целевым аудиториям.
База исследования – специалисты и профессионалы в области рекламной
деятельности.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка
используемой литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
[Электронный ресурс] // Система «Консультант Плюс».
2. Антипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. - 4-е
изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. -
326 с.
3. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг : монография / М. Ю.
Горнштейн. — 2-е изд. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков
и К°», 2019. - 404 с.
4. Гостенина, В. И. Социология массовой коммуникации : учебник /
В.И. Гостенина, А.Г. Киселев. - 2-е изд., перераб. - Москва : ИНФРА-М, 2022. -
336 с.
5. Дмитриева, Л. М. Философия рекламной деятельности : учебное
пособие / Л. М. Дмитриева, Д. К. Красноярова, Н. А. Анашкина. - Москва :
Магистр : ИНФРА-М, 2022. — 256 с.
6. Запотылок, Е. Котенок, ребенок и голая женщина. Психология
влияния рекламы : практическое руководство / Е. Запотылок. - Санкт-
Петербург : Питер, 2019. - 224 с.
7. Золина, Е. Идеальный сервис. Как получить лояльность Клиентов :
практическое руководство / Е. Золина, И. Попова. - Санкт-Петербург : Питер,
2020. - 273 с.
8. Лебедева, Л.В. Психология рекламы : учеб. пособие для вузов / Л.В.
Лебедева. — 2-е изд., стер. — Москва : ФЛИНТА, 2019. — 129 с.
9. Намаконов, И. М. Креативность: 31 способ заставить мозг работать
/ Игорь Намаконов. - Москва : Альпина Паблишер, 2019. - 264 с.
10. Пономарева, А. М. Комуникационный маркетинг : креативные
средства и инструменты : учебное пособие / А.М. Пономарева. — Москва :
РИОР : ИНФРА-М, 2022. — 247 с.

11. Романов, А. А. Разработка рекламного продукта : учебное пособие /
А. А. Романов, Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — Москва : Вузовский учебник :
ИНФРА-М, 2019. — 256 с.
12. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования:
учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» /
Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко ; под ред. Л.М. Дмитриевой. — М. : ЮНИТИ-
ДАНА, 2017. — 335 с. 
13. Тимофеев, М. И. Психология рекламы : учебное пособие / М.И.
Тимофеев. — 2-е изд. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. — 224 с.
14. Шишова, Н. В. Теория и практика рекламы : учебное пособие / Н. В.
Шишова, А. С. Подопригора, Т. В. Акулич. - Москва : ИНФРА-М, 2019. - 299 с.