Коммуникативные решения для внедрения праздника в бытовые практики

Введение

Актуальность работы. Динамизм развития современного общества не оставляет сомнений. Если раньше изменения в мировоззрении и бытовой культуре происходили в течение десятилетий, то теперь, в XXI веке, не проходит и двух-трех лет, как волна обновлений «привносит» в духовную культуру нашей страны что-то принципиально новое. Учитывая многослойность духовной культуры, мы можем заметить эти нововведения повсеместно. Однако одну из самых ярких и наглядных картинок, позволяющих распознать «новорожденные» элементы, дает праздничная культура. Праздник как неотъемлемый элемент культурной среды претерпел значительные изменения с момента своего идейно-функционального становления. Теперь праздником мы называем культурные мероприятия, кардинально отличающиеся по своим функциям, методам и содержанию от обрядовых действий и празднеств, породивших это понятие. Однако акцентируем внимание на том, что именно в XXI веке праздничная культура обретает совершенно новые грани, являющиеся «ответом» на «вызов» массовой культуры в виде запроса на ее новые формы. Праздник рассматривается как средство социокультурной интеграции личности, способствующее расширению ее социальных коммуникаций, освоению социокультурного пространства-времени, распространению культурных практик и стандартизированных моделей поведения, воспитанию солидарности и формирование культурной идентичности.Цель работы – рассмотреть механизм проникновения праздника в народную культуру и описать способы его использования в практике рекламы и PR.Задачи:1. Выявить и продемонстрировать какие интегрированные коммуникативные решения (т.е. какие формы и виды рекламы и PR) были использованы для внедрения данного праздника в бытовые практики (т.е. для популяризации его среди населения) и внедрению его в культуру населения. Иначе говоря: определить факторы и коммуникационные решения, влияющие на развития этого праздника. Подобрать иллюстративный ряд.2. Определить, каким образом данный праздник сегодня используется в целях рекламы или связей с общественностью, какие задачи решает и как отражается в креативных решениях средств интегрированных коммуникаций: тематическая упаковка, промо-акции, мерчандайзинг и оформление пространств (визуальный мерчандайзинг и indoor - outdoor, сувениры, мероприятия (event), электронные рассылки и др. Подобрать иллюстративный ряд.Объектом исследования являются общенародные и государственные праздники: Новый год.1 Коммуникативные решения для внедрения праздника в бытовые практикиИстория праздника Нового года в России началась с приходом к власти императора и реформатора Петра Великого. Петр I много путешествовал по миру, встречался с иностранцами. Он очень любил Европу и хотел привнести в Россию европейские обычаи. Так стали отмечать этот праздник в нашей стране. Поскольку год начинался в Англии, Франции, Германии 1 января, новый век в России начинался в этот же день. Ранее, в 1699 году, был издан указ о переносе даты празднования. И уже в ночь на 1 января 1700 года империя зажила по-новому. Теперь нужно было сделать фейерверк, поставить в доме елку. Интересный факт - тогда елку украшали не игрушками, как мы сейчас привыкли, а орехами, яблоками, грибочками, разными сладостями. Однако Новый год не тронул сердца россиян.Неофициально продолжали отмечать начало нового года в сентябре (сбор урожая).После смерти императоров в канун праздника больше не ставили и не украшали елки. А пришедшая к власти Екатерина Великая ввела новую традицию празднования нового года – бал-маскарад.Сейчас точно неизвестно, когда дерево снова стало символом Нового года. Версии различаются. Кто-то говорит, что традицию снова ввела жена императора Николая I, которая изначально была прусской принцессой. Другие говорят, что наряжать елку дома и в общественных местах начали только в начале 20 века. Стоит упомянуть, что изначально он был доступен только состоятельным слоям общества, простые крестьяне не могли его купить. А самая популярная новогодняя песня «В лесу родилась елочка» тоже родилась в царской России в 1903 году!Что касается 20 века, то в это время новогодние праздники отмечались очень весело. В Москве на праздниках играли сразу три оркестра, показывали спектакль «Всемирное обозрение» и диорамы, изображающие важнейшие события XIX века. Кроме того, во всех храмах города прошли торжественные службы. С 1919 года для страны начался новый отсчет. А с переходом добавился дополнительный праздник, которому так часто удивляются иностранцы - старый Новый год. Датой празднования последнего считается ночь с 13 на 14 января.Во времена Советского Союза Новый год не праздновали. После смерти Ленина Иосиф Сталин первое время просто запрещал устанавливать елки, считая их проявлением антисоветских настроений. Вновь Новый год стали отмечать в середине 30-х гг. При Никите Сергеевиче Хрущеве праздник стали отмечать с большим размахом, зажгли главную елку СССР – Кремлевскую. В 1962 году впервые вышел «Голубой огонек» (популярное новогоднее шоу, которое снимают и показывают до сих пор). В 1976 году Леонид Брежнев ввел традицию обращения с новогодними обращениями к людям с телеэкранов.Еще одна добрая традиция празднования Нового года в России издревле – новогодние открытки. Вы пишете все свои пожелания, мысли, чувства и все, что хотите тому человеку, которому потом дарите. Это отличный сувенир.А как насчет их истории? В 1897 году в издательстве в Петербурге были выпущены первые иллюстрированные открытки, посвященные новогодним праздникам. К их созданию были привлечены такие известные русские художники, как Васнецов, Репин, Маковский. Причем рождественские открытки от новогодних отличались своим сюжетом. Первой темой были библейские сцены, связанные, соответственно, с рождением Иисуса. Вторые были исключительно светскими, с изображениями часов, влюбленных парочек и танцующих. В наше время тема открыток совсем другая; можно найти на любой вкус.Конечно, в России с Новым годом связаны два самых главных сказочных персонажа – Дед Мороз (или Дед Мороз) и Снегурочка. Это бородатый старик в красном или синем костюме, с волшебной палочкой и большим мешком подарков для детей, который весь год вел себя хорошо и писал письма Деду Морозу. Традиция впервые зародилась в 1910 году. Его полюбили не сразу, так как изначально он ассоциировался с холодным духом из мифологии восточных славян, губившим урожай. И наконец Дед Мороз прижился только в Советском Союзе. Что же касается Снегурочки, то с ней все прошло гладко и волшебно. Его изобрел известный русский писатель Александр Островский в 1873 году. Девушка, вылепленная из снега, была дочерью Весны и Мороза. Дед Мороз, когда приближается Новый год, приезжает из Великого Устюга (город в России), где находится его дом. Родиной внучки Снегурочки считается село Щелково Костромской области.Особенности русского празднования Нового года: дополнения• Главное блюдо в канун Нового года в России – салат «Оливье», салат «Селедка под шубой» (который готовится из свеклы, яиц, картофеля, моркови, лука и майонеза и подается слоями), холодец и голубцы, а также конечно шампанское как напиток.• Также часто на столе можно увидеть пирожки с пожеланиями, которые «предсказывают» вам что-то• В канун Нового года многие семьи зажигают свечи и бенгальские огни.• Ровно в полночь начинают бить куранты главных часов Спасской башни Московского Кремля, возвещая о наступлении нового года. Во время курантов нужно загадать желание - пишешь 12 минут (столько длится бой) все свои пожелания на бумажке, потом сжигаешь, бросаешь в свой бокал с шампанским и выпиваешь до дна на ровно 12 часов.• С ночи до утра русские люди поздравляют своих друзей, запускают фейерверки, устраивают массовые гуляния и хороводы, лепят снеговиков и играют в снежки.• После Нового года наступают праздники, во время которых принято гадать – на богатство, любовь, карьеру, замужество и так далее.• Дедушка Мороз катается на санях с тремя лошадьми и оставляет детям под елками сладости и игрушки.• В поместье Деда Мороза есть почта, куда дети со всей страны шлют письма.2 Как праздник сегодня используется в целях рекламы или связей с общественностьюНовогодняя реклама призвана в первую очередь вызывать эмоции у потребителя, поэтому большинство праздничных роликов такие трогательные. Доказано, что реклама, построенная на эмоциональной связи, приносит в два раза больше прибыли, чем реклама с рациональным подходом.Это объясняет, почему в праздничной рекламе так часто фигурируют дети, пожилые люди или животные. Для компании важно создать приятное, теплое ощущение в конце ролика. Использование ностальгической музыки, узнаваемого сюжета и юмора также способствует укреплению эмоциональной связи зрителя с брендом.Например, классический случай рождественской рекламы — нашумевший рекламный ролик «Человек на Луне» бренда John Lewis. Главная героиня ролика — маленькая девочка с Земли, которая пытается подружиться со стариком, живущим на Луне.Праздничный шопинг уже стал традицией. Трогательные ролики увеличивают продажи, а также помогают создать то самое «новогоднее настроение».В эпоху пандемии значение цифрового маркетинга значительно выросло. Бренды больше взаимодействуют с социальными сетями, а также оформляют веб-сайты и приложения в праздничной тематике. Например, они делают снег на главной странице сайта, а их герои-талисманы надевают новогодние шапки. Популярными маркетинговыми инструментами в праздничные дни являются подарочные справочники, разнообразные подарочные наборы в специальной упаковке, адвент-календари.Большинство брендов запускают новогодние скидки и акции, подписчикам рассылаются новогодние гороскопы и гадания.Подстраиваются под новые реалии и организаторы новогодних офлайн-мероприятий. Так, в 2020 году в США появилась бесконтактная альтернатива рождественской традиции фотографироваться с Дедом Морозом. Теперь фокусник и зрители разделены стеклом, а дети фотографируются с ним в масках.Коммерциализация Рождества вызывает резкое неприятие со стороны христиан – об этом говорил в России Патриарх Кирилл, а священники даже составили список советов для своей паствы, как не потеряться в предпраздничной суете.Настойчивые новогодние акции могут негативно сказаться на тех, кто не связан с религией. Таким образом, праздничный период значительно повышает уровень стресса и тревожности у людей с психическими отклонениями. Такие люди чувствуют себя обязанными быть радостными и общительными, а семейные новогодние ролики часто оказывают давление на тех, кто не может или не хочет встречать праздник условно. Но здесь можно отметить положительную тенденцию – бренды все больше отходят от традиционных рекламных кампаний, где ключевую роль играют семейные ценности, благодаря чему появляются новые герои, для которых «рождественское чудо» может стать достижением карьеры или карьеры. цели исследования.Хороший пример современного подхода к новогодней рекламе — рекламный ролик Ferrero Rocher «Другое небо». Его героиня мечтает стать пилотом, но работает стюардессой, но в итоге решает встать на путь осуществления своей мечты. Примечательно, что видео вообще не эксплуатирует традиционную атрибутику праздника, а поднимает такие важные темы, как гендерные стереотипы в профессии и их преодоление.Однако можно снять необычную и свежую рекламу о семейных ценностях, как это сделала польская компания Allegro. В этом видео пожилой мужчина пытается выучить английский язык. Сначала зрителю не понятно предназначение героя, и его занятия кажутся комичными, но после оказывается, что старик учит язык, чтобы говорить на нем со своей внучкой, родившейся в другой стране. Так новогодняя реклама рассказывает о сложностях общения с семьями в эпоху пандемии и мягко затрагивает тему культурного разнообразия.Другой взгляд предлагает ИКЕА, в новогоднем ролике которой поднимается тема экологии и перерасхода в праздничные дни. Видео для бренда снял Илья Найшуллер, в котором героям предстоит убегать от гигантских новогодних продуктов, падающих с неба.Amazon рассказала историю о женщине, которая помогает своему молодому соседу справиться с тревогой из-за пандемии.Пример эволюции рождественских кампаний показывает, что реклама уже не просто способ продать товар один раз — это язык, на котором бренды говорят о ценностях и рассказывают истории, которые, в свою очередь, формируют долгосрочную связь. между компанией и потребителем.Особенности рекламы в новогодний сезон• Катастрофически перегретый рекламный рынок. Стоимость клика или показа на аукционе в этот период может быть в 3-5 раз больше, чем в той же теме в другие месяцы. И если бизнес не готов к такому повороту и спланировал кампании без учета хайпа, он может столкнуться с невыполнением планов и KPI.• В посленовогодний период торги по многим предметам остывают. Это возможность привлечь лиды по низкой цене.• Много информационного шума. За внимание пользователей боретесь не только вы и ваши конкуренты, но и компании из других тематик.• Рекламный бюджет должен быть полностью выполнен – с этой задачей сталкиваются крупные компании, госорганы и т.д. Это зависит от того, сколько денег будет выделено на рекламу в следующем году.• Спрос поддерживается не во всех темах. Например, в B2B-сервисах в новогодний сезон лучше запускать кампании с небольшим бюджетом, которые расскажут об итогах года компании, наградах и кейсах. Такие кампании вряд ли принесут качественные лиды в новогодний период, но напомнить пользователям о вас смогут.По данным Deloitte, в 2020 году россияне были готовы потратить на подарки в среднем 25 тысяч рублей, а структура новогоднего бюджета распределилась следующим образом: 40% на подарки, 44% на новогодний стол и 16% на новогодний стол. развлекательная программа.Продажи растут практически по всем темам: люди не всегда знают, что купить в подарок, у них разные доходы и бюджеты, а некоторые, наоборот, покупают что-то не новогоднее из списка желаний получателя. Поэтому запустить рекламу перед Новым годом нужно практически всем. Но вот несколько советов:• Если вы раньше не запускали рекламу или делали это нечасто, лучше отложить создание рождественских кампаний до следующего сезона. К следующему новому году вы накопите статистику, опыт, лучше узнаете аудиторию и сможете запускать эффективную рекламу.• Рекламную стратегию на новогодний сезон нужно подготовить заранее, чтобы не было ошибок, например, в настройках и креативах.

Заключение

В рекламе, как говорится в известном выражении, все средства хороши. Чтобы выделиться и завоевать внимание, следует использовать нестандартный подход.Новый год – это праздник, а в праздник все любят получать подарки. Коллеги, партнеры и клиенты вашей компании в том числе. Подарок — это способ проявить заботу о них и напомнить им о своем существовании. Это демонстрация того, что вы их цените, любите и дорожите существующими отношениями. К тому же в этом поступке, помимо жеста «хорошего тона» и побуждения сделать что-нибудь приятное, присутствует тонкий расчет. Даже небольшой подарок, например, сувенир с символикой наступающего года или фирменный календарь, автоматически вызывает доброжелательное отношение к компании, вызывает симпатию и формирует позитивный настрой.В конце года активизируется работа во многих сферах B2B, потому что это самое загруженное время с точки зрения трудоустройства. Руководители и сотрудники уже вернулись из отпусков и успели включиться в рабочий процесс. До конца календарного года необходимо завершить всю начатую работу, чтобы не вводить новую с «хвостами». Также очень важно реализовать имеющиеся бюджеты, чтобы начать получать от них отдачу. Да и распределить оставшиеся средства, выделенные на рекламу, необходимо.Вообще зима - время всеобщей апатии. На улице холодно и морозно, все мечтают о тепле, помнят лето и совсем ничего не хотят делать. Разве что сидеть дома под одеялом с чашечкой какао. Так что людей нужно мотивировать! Поощряйте их совершать покупки, поднимайте настроение, создавайте образ, что лучший зимний досуг – это шоппинг и крупные покупки. Радуйте коллег и клиентов, и они не останутся перед вами в долгу.

Список использованной литературы

Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.