Роль и значение рекламы

Введение
Рекламная индустрия, которая сегодня использует все существующие каналы массовой коммуникации для продвижения своей продукции, стала важным фактором не только в экономической, но и в социальной жизни общества. Реклама, предлагающая себя человеку практически везде и круглосуточно, стала частью повседневной жизни, стала заметным элементом социокультурного пространства человека, что сделало ее актуальным предметом исследования социологов, философов., культурологи и другие ученые, интересующиеся феноменом рекламы и ее влиянием на современную культуру. Реклама в условиях конкуренции определяет стиль общения производителя с потребителем, партнерами, конкурентами и другими группами общественности, влияющими на успешную деятельность производителя.Кроме того, реклама обладает еще одним уникальным свойством. Действуя в рыночной среде, реклама через функцию контроля создает возможность оперативного реагирования на динамичные изменения на рынке.В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.Целью данного исследования является изучение роли рекламы в современном обществе.На основании указанной цели были поставлены следующие задачи:- рассмотреть понятие и сущность рекламы;- проанализировать роль и значение рекламы.Понятие и сущность рекламыВ настоящее время под рекламой в общем смысле принято понимать платную форму неличного представления и продвижения товаров, идей и услуг от имени фирмы. По большому счету она представлена распространяемой и размещаемой в любой форме и при помощи различных средств информацией, предназначенной для неопределенного круга лиц и призванной способствовать формированию или поддержанию интереса к фирме, конкретной личности или товару, способствуя тем самым их реализации.В основе любой рекламы всегда лежит некое рекламное сообщение. Считается, что оно должно отвечать ряду критериев, а именно – быть кратким, интересным и понятным, содержать в себе достоверную информацию, иметь повторяющийся динамичный характер, а также отличаться образностью и оригинальностью.Основной целью рекламы выступает завлечение и убеждение как можно большего числа потенциальных покупателей в необходимости приобретения рекламируемого товара. К числу задач, ею решаемых, относятся: - Информирование;- Позиционирование;- Напоминание;- Увещевание;- Имиджирование; - Удержание покупателей.Помимо этого, реклама генерирует внутренние ориентиры, формируя определенные типы и модели поведения. Все множество выполняемых ею функций делится на несколько групп – непосредственно маркетинговые, коммуникативные, экономические и социальные.В современном мире реклама получила весьма широкое распространение. Столь же обширны и ее виды. В зависимости от целей рекламу принято делить на четыре вида - информативную, увещевательную, напоминающую и сравнительную. Основной целью информативной рекламы считается информирование потенциальных клиентов о новых товарах, их ценах, принципах действия, пост-продажном обслуживании. Ее предназначением выступает создание благоприятного отношения к товару фирмы и ее имиджу. Реклама увещевательного типа предназначена для формирования предпочтения к товару. Ее использование способствует убеждению потенциальных потребителей в необходимости изменения отношения к товару и целесообразности ее покупки. Напоминающая реклама используется для информирования покупателей о том, что товар еще может пригодиться и передачи им информации о том месте, где его можно приобрести. В рамках сравнительной рекламы характеристики рекламируемого товара сопоставляются с характеристиками рыночных аналогов. Ее основной целью выступает демонстрация конкурентных преимуществ рекламируемой продукции. Помимо прочего реклама по местам и способам своего размещения делится на следующие виды:- Наружная реклама;- Реклама в СМИ;- Реклама на транспорте;- Печатная реклама;- Прямая реклама;- Реклама в местах продаж;- Интернет-реклама;- Сувенирная реклама и др.Каждый из вышеописанных видов рекламы имеет свои особенности. Так, например, реклама в СМИ, особенно на телевидении, считается одной из наиболее дорогих – одна минута эфирного времени может стоить сотни тысяч рублей. Особую популярность в современном мире набирает интернет-реклама (контекстная реклама, всплывающие баннеры, продакт-плейсмент и др.). По своей направленности реклама может быть предназначена для продвижения потребительских или промышленных товаров. Наибольшую роль реклама играет непосредственно на рынке, то есть в сфере продажи потребительских товаров. В зависимости от охвата целевой аудитории рекламу делят на национальную и международную. По своей функциональной нагрузке реклама делится на товарную и нетоварную, коммерческую и некоммерческую, прямую и непрямую.Выбор того или иного вида рекламы, включаемого в комплекс маркетинговых коммуникаций, фирма осуществляет самостоятельно в зависимости от целей, перед ней стоящих, специфике реализуемого продукта, типа потребителя и иных характеристик.Роль и значение рекламыРеклама выступает одним из базовых инструментов комплекса маркетинговых коммуникаций и неотъемлемым направлением деятельности любой современной компании. С ее помощью обеспечивается привлечение потребительского внимания к компании и ее товарам (услугам). Посредством распространения рекламных сообщений компания может демонстрировать свой потенциал рынку, определенным образом воздействовать на эмоции, ожидания и действия, которыми опосредован процесс совершения покупки, а также поддерживать прочие элементы маркетинга. По большому счету реклама представляет собой особый вид информационно-коммуникационной деятельности фирмы, посредством которого она привлекает внимание потенциальных покупателей к себе и своей продукции, а также доносит до них иную полезную информацию. Эффективно выстроенная рекламная политика способствует росту объемов продаж и расширению числа клиентов (покупателей). В то же время, с ее помощью сокращается срок вывода на рынок новых товаров и услуг и повышается их узнаваемость. Посредством рекламного воздействия на рынок обеспечивается продвижение товара. Будучи направленной на определенный круг лиц (целевую аудиторию), реклама побуждает потенциальных покупателей к совершению реальных покупок, то есть принятию положительных потребительских решений.Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.Кроме мощного влияния рекламы на все отрасли социологии необходимо отметить, что реклама сама по себе является одной из больших отраслей хозяйствования, которая объединяет сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым бюджетом свыше триллиона американских долларов. К этому стоит добавить тот факт, что в рекламной отрасли заняты миллионы сотрудников. Реклама все более становится одной из важнейших отраслей, которая непосредственно принимает участие в создании новых рабочих мест, причём это касается как непосредственно рекламного бизнеса, так и других отраслей экономики, которые им обслуживаются.Трудно переоценить общественную роль рекламы. Реклама каждодневно и массировано воздействует на абсолютное большинство населения.Социальная реклама выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе:Популяризация здорового образа жизни;Поддержка незащищенных слоёв населения;Борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды;Популяризация многочисленных общественных организаций и фондов и многие другие, не менее важные цели.В условиях расширяющей демократии в цивилизованных странах возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей. Именно уровень и профессионализм политической рекламы и имиджмейкерства в значительной степени влияет на расстановку политических сил в странах после выборов. Ярким примером роли политической рекламы в российских условиях стали результаты президентских выборов в 1996 году, когда Б. Н. Ельцин, имевший в начале года поддержку всего 6% избирателей, в июле того же года одержал победу с показателем более 53%.Тесно связана с политикой и ее идеологическая роль, что не удивительно, ибо в современном обществе реклама становится одним из важнейших факторов формирования мировоззрения человека. Можно привести массу примеров того, какое место занимала реклама в укреплении и распространении коммунистической идеологии в Советском Союзе.Вместе с тем нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. Из рекламы её получатели могут извлечь разнообразную информацию в широком диапазоне сведений. Американский писатель Э. Доктороу по этому поводу отметил: «Каждый обращает внимание на рекламу. Это современная школа, люди. Менее чем за минуту телевизионная реклама прокрутит перед вами целую жизнь. Покажет ребёнка, дом, автомобили, вручение дипломов… Расскажет, какой ты солидный и каким ты мог стать. Реклама – это обучающая единица». Профессионально выполненные носители наружной рекламы (щиты, вывески, баннеры и другие) давно стали органической частью эстетической среды современных городов, внося разнообразие, красочность, экспрессию в городские пейзажи.К сожалению, отмечая положительную сторону рекламы в современном обществе, нельзя не упомянуть о её отрицательной роли, проистекающей из-за непрофессиональной, некорректной работы рекламистов.Таким образом, следует общий вывод, что роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Исходя из этого, с одной стороны, очевидна необходимость создания механизмов общественного и государственного контроля рекламной деятельности. С другой стороны, те же процессы требуют осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. Саморегулирование рекламного бизнеса становится необходимым фактором гармонии между рекламой и обществом. В этой связи возрастает значение овладения рекламистами знания о роли рекламы в современном обществе и принципах формирования поведенческих установок в данной сфере профессиональной деятельности.

Заключение

В работе кратко представлены понятие рекламы, ее основные разновидности и средства. В заключение хотелось бы отметить положительные и отрицательные стороны рекламы. Преимущества: реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя - другому. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявление. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки. В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национального телевидения до местных газет. Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Порождая информированность аудитории, создает благоприятное отношение к продукции фирмы. Кроме того, она позволяет существовать розничной торговле, основанной на самообслуживании, даже целой отрасли - продаже по почте. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демонстрировать наличие спроса у потребителей, как свой канал сбытыОтрицательная сторона состоит в отсутствии гибкости в рекламных объявлениях, трудности их приспособления к нуждам и особенностям потребителя. Значительная часть информации приходиться на т.н. бесполезную аудиторию.Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших вложений, даже если на одного зрителя или читателя незначительныСредства массовой информации привлекают многих людей, не интересующихся рекламой. Организации, занимающиеся рекламой по телевидению, озабочены тем фактом, что телезритель использует пульт дистанционного управления для переключения на другие каналы во время демонстрации рекламы.

Список использованных источников

1. Головинова А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.2. Кадочникова С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.3. Карпова С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 431 с. 4. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.5. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.6. Рубцова Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57-60.7. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.8. Тарасова Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.