Фирменный стиль как средство визуальной коммуникации в рекламе (элементы фирменного стиля, особенности восприятия и анализ практики применения)

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды,
когда только в одной стране насчитывается более полумиллиона компаний,
вопрос корпоративного стиля стал наиболее актуальным для каждой
компании, а разработка корпоративного стиля превратилась в длительный и
сложный процесс. Сегодня разработка и использование фирменного стиля
становится популярным атрибутом в стратегиях развития все большего числа
компаний.
Одни разрабатывают его на основе иметь стильный и современный
фирменный стиль, другие работают по принципу я тоже, третьим
фирменный стиль может понадобиться при предпродажной подготовке по
просьбе инвесторов. Но фирменный стиль действительно нужен только
тогда, когда люди понимают преимущества использования фирменного
стиля.
Фирменный стиль должен быть узнаваемым (идентифицируемым) и
хорошо запоминаться, отличаясь от конкурентов индивидуальностью и
единообразием графики и других фиксированных элементов. Это связано с
тем, что чем более узнаваемым он является, тем меньше денег можно
потратить на рекламу и продвижение. Наличие (хорошего) визуального
распознавания значительно повышает эффективность рекламы.
Поэтому актуальность данной работы определяется необходимостью
выявления, персонализации и повышения осведомленности о компании и ее
продукции среди конкурирующих компаний в своем сегменте рынка.
Цель данного исследования - провести комплексный анализ
корпоративного имиджа Волгоградского областного комитета по туризму.
Для достижения этой цели необходимо было решить ряд задач.
-Поиск необходимой литературы по теме курсовой работы.

-Определить корпоративный имидж в современном понимании.
-Определить основные компоненты фирменного стиля.
Изучить этапы и методы формирования корпоративной идентичности.
-Понять особенности введения фирменного стиля.
-Проанализировать применение фирменного стиля в индустрии
туризма на примере Совета по туризму.
Предметом курса является деятельность Совета по туризму
Волгоградской области.
Предметом курса станет визуальная идентичность Совета по туризму.
Основные научные методы, используемые в данной работе, включают
обобщение, описание, анализ, интерпретацию, систематизацию,
классификацию и наблюдение.
В данной работе предпринята попытка научного анализа фирменного
стиля туристического совета и представлена практическая ценность для
дальнейших исследований по разработке и эффективному использованию
уникального фирменного стиля.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. - М.:
Фаир-пресс, 2001. 
2. Браймер Р. А. Основы управления в индустрии гостеприимства /
Пер. с англ. - М.: Аспект Пресс, 1995. 
3. Браун Л. Имидж - путь к успеху. - СПб., 1997. 
4. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. - М.:
Экономика, 1995. 
5. Волков Ю. Ф. Введение в гостиничный и туристический бизнес. -
Ростов н/Д: Феникс, 2003. 
6. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование.
Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
7. Дашков Л. П., Тютюкина Е. В. Как преуспеть в бизнесе. - М.:
ИВЦ 
«Маркетинг», 1993. 
8. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. -
М: Инфра-М., 1999. 
9. Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого 
рекламиста. - М: Ассоциация работников рекламы, 1993. 
10. Положение о комитете по туризму Вологодской области. 
11. Раис Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. -
СПб.: Питер, 2001. 
12. Томипова М. В. Модель имиджа организации // Маркетинг в
России и за рубежом. - 1998. - № 1. 
13. Траут Д. Новое позиционирование. - СПб.: Питер, 2000. 

14. В.П.Скараманга, Фирменный стиль в гостеприимстве. Учебное
пособие, Утверждено научно-методическим советом РМАТ. «ФИНАНСЫ И
СТАТИСТИКА» - 2005.