Мерчандайзинг и его значение для успешной деятельности предприятия

Содержание

Введение……………………………………………………………………….3

1. Современная концепция мерчандайзинга

1.1 Сущность и основные принципы мерчандайзинга……………….…….4

1.2 История возникновения и цели мерчандайзинга…………………….…5

1.3 Области применения мерчандайзинга в современных условиях……...8

2. Основные правила мерчандайзинга

2.1 Законы и правила эффективного мерчандайзинга……………………..13

2.2 Проверка выполнения правил мерчандайзинга на примере супермаркета «SPAR», г. Томск………………………………………………...…21

Заключение…………………………………………………………………...27

Список использованной литературы……………………………………….29

Введение

Мерчандайзингом называется комплекс мер и средств, направленных на увеличение объемов продаж с помощью выкладки продукции и размещения рекламных материалов, который максимально облегчает доступ к нему покупателя и одновременно дает максимум информации о продукте.Основополагающей целью мерчандайзинга выступает повышение продаж за счет стимулирования у покупателей желания приобрести продвигаемый товар. К числу прочих его целей могут быт отнесены: стимулирование сиюминутного желания приобрести продукт, продвижение бренда или товаров в торговом зале, а также обеспечение лояльности потребителей к товарной марке или торговой точке. Главная задача мерчандайзинг заключается в размещении, поддержании, контроле и обновлении продукции, ее выкладки и рекламы, ее сопровождающей.Результатом мерчандайзинга всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. В конечном счете, суть мерчандайзинга сводится к тому, чтобы заставить витрины и прилавки говорить за себя, продавая товары, на них размещенные, без какого бы то ни было участи консультантов.Цель курсовой работы – изучить мерчандайзинг и его значение для успешной деятельности предприятия.Объект данной работы – выполнение правил мерчандайзинга на примере супермаркета «SPAR».Предмет исследования – основные правила мерчандайзинга.Исходя из данной цели курсовой работы, необходимо решить такие задачи:1) рассмотреть сущность и основные принципы мерчандайзинга;2) изучить историю возникновения и цели мерчандайзинга;3) выявить области применения мерчандайзинга в современных условиях;4) охарактеризовать основные правила мерчандайзинга.

Список использованной литературы

Акулич И.Л. Маркетинг: практикум: учеб. Пособие / И.Л. Акулич. – 3-е изд. – Мн.: Выш. Шк., 2018. - 239 с.

Акулич И.Л. Маркетинг: учебник для студентов экон. спец. вузов / И. Л. Акулич. - 7-е изд., испр. - Минск: Вышэйшая школа, 2016. - 120 с.

Бузукова, Е.А. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице / Бузукова Екатерина Анатольевна. - М.: Питер, 2018. - 502 c.

Галун, Дмитрий Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять / Дмитрий Галун. - М.: Питер, 2019. - 595 c.

Гузелевич Н. Мерчандайзинг. Практика эффективных продаж (+ CD-ROM) / Наталия Гузелевич. - М.: Издательство Гревцова, 2019. - 192 c.

Загребельная, Н. С. Мерчандайзинг. Учебное пособие / Н.С. Загребельная. - М.: МГИМО-Университет, 2018. - 188 c.

Загребельная, Н.С. Мерчандайзинг / Н.С. Загребельная. - М.: МГИМО-Университет, 2019. - 285 c.

Кира Мерчандайзинг / Кира, Рубен Канаян. - М.: РИП-Холдинг, 2018. - 236 c.

Клочкова, М. С. Мерчандайзинг / М.С. Клочкова, Е.Ю. Логинова, А.С. Якорева. - М.: Дашков и Ко, 2019. - 268 c.

Логинова, Елена Мерчандайзинг / Елена Логинова. - М.: Научная книга, 2018. - 649 c.

Морган, Тони Визуальный мерчандайзинг. Витрины и прилавки для розничной торговли / Тони Морган. - М.: Рипол Классик, 2019. - 208 c.

Парамонова, Т. Н. Мерчандайзинг / Т.Н. Парамонова, И.А. Рамазанов. - М.: КноРус, 2019. - 144 c.

Парамонова, Т.Н. Мерчандайзинг. Учебное пособие / Т.Н. Парамонова. - М.: КноРус, 2016. - 814 c.

Ромат, Е.В. Мерчандайзинг: сборник статей по теории и практике мерчандайзинга / Е.В. Ромат. - М.: Студцентр, 2019. - 283 c.

Рамазнов И. А.: Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе. – М.: Изд-во Деловая литература, 2018. - 306 с.