«Внутренняя маркетинговая среда фирмы»

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день внутренняя маркетинговая среда выступает источником успешной жизнедеятельности любой фирмы и содержит в себе комплекс возможностей, требуемый для ее функционирования. Исследование внутренней маркетинговой среды фирмы разрешает установить ее потенциал на плановый период и предупредить различного рода неудачи в среднесрочной перспективе. Внутреннюю маркетинговую среду можно исследовать и представлять, как в статичном положении, выделяя структуру основных элементов и культуру, так и в условиях динамики, исследуя процессы, проистекающие под воздействием группы факторов, которые прежде всего влияют извне.
Цель исследования – раскрыть сущность внутренней маркетинговой среды фирмы.
Задачи исследования:
- раскрыть понятие и элементы внутренней маркетинговой среды фирмы;
- изучить инструменты и методы анализа внутренней маркетинговой среды фирмы.
Предмет исследования – стратегический анализ маркетинговой среды фирмы.
Объект исследования – основные элементы маркетинговой среды фирмы.Методологической базой исследования выступает применение системного, статистического, сравнительного и структурно-функционального анализа.
Теоретической базой исследования, является список подобранных согласно теме литературных источников: учебные пособия, научные издания, статьи, электронные ресурсы.



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Астанова С.У. Роль маркетинга в деятельности предприятий малого и среднего бизнеса // Известия ИСКФБиА. – 2020. - №3(30). – С. 24-30.2. Алексеева И.Ю., Сычева А.В. Теоретические основы маркетингового потенциала организации // Апробация. – 2015. - №12(39). – С. 178-180.3. Гурова А.В. Маркетинговая среда территории: внутренняя и внешняя // Дни науки студентов ВГУ им. А.Г. Столетовых. Сборник материалов научно-практических конференций. 2018. – С. 3209-3216.4. Крутых А.В. Использование SWOT-анализа в практической деятельности предприятия // Новая наука: опыт, традиции, инновации. – 2017. - №1(123) – С. 186-188.5. Лобанова С.Н., Рыжова И.О. Роль маркетинга в деятельности предприятия // Коммерция, логистика и маркетинг. Сборник научных статей международной научно-практической интернет-конференции. Под научной редакцией О. В. Пигуновой. 2018. – С. 66-69.6. Современный стратегический анализ: учебное пособие / Е. Ю. Кузнецова [и др.]; под общей ред. проф., д-ра экон. наук Е. Ю. Кузнецова. — Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016 — С. 74-79.7. Позубенкова Э.И., Позубенков П.С. SWOT и SNW анализы среды организации // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. – 2015. - №2(14) – С. 35-41.8. Петрова С.В., Шалаев А.А. Особенности применения SWOT-анализа на предприятии // Инновационные технологии управления. Сборник статей по материалам III Всероссийской научно-практической конференции. – Нижний Новгород. – 2016. – С. 46-48.9. Сасыкулов Б.Г. Влияние ключевых факторов успеха на развитие бизнеса // ALATOO ACADEMIC STUDIES. – 2017. - №2. – С. 17-21.10. Устьянцев Н.Е. Современные составляющие внутренней среды фирмы при проведении маркетинговых исследований // Актуальные вопросы устойчивого развития России в исследованиях студентов. Материалы XVI Всероссийской студенческой научно-практической конференции. В 2-х частях. Том Часть 2. Ответственный редактор С.В. Нечаева. 2018. – С. 300-302.