Русский авангард как ресурс современной рекламы

ВВЕДЕНИЕ В русской художественной культуре начала 20 века появление авангардизма повлекло за собой создание разнообразных школ в изобразительном, музыкальном, театральном искусстве и в архитектуре. Русский авангардизм начала 20 века представлял из себя объединение представителей левых идей. Основные центры русского авангардизма сформировались в Петербурге и в Москве, считавшимися культурными центрами Российской империи. В Санкт-Петербурге в 1909 – 1917 году существовал «Союз молодежи», а в Москве авангардные течения объединило общество «Бубновый валет», просуществовавшее с 1910 по 1916 гг. Из этих объединений вышли многие основатели будущих российских мировых направлений в искусстве. Братья В. и Д. Бурлюки, создававшие новые концепции в литературе, Каземир Малевич, открывший целое направление в изобразительном искусстве своим «Черным квадратом». В музыке новые направления авангардного типа предлагали А. Скрябин, И. Стравинский и Д. Шестакович. Актуальность работы обусловлена значимостью выбранной темы. Во все времена человек стремился запечатлеть свое отношение к жизни в разных видах искусства. Все жизненные впечатления преломляются через внутренний мир художника и обращены к опыту каждого зрителя, читателя, слушателя. Чувства, воплощенные в искусстве, не тождественны жизненным. Они всегда зависят от художественного идеала, системы ценностных представлений. Художественные эмоции не слепок сиюминутных переживаний, а результат обдумывания, жизненного опыта. Воспринимая произведение искусства, человек может испытывать восторг, радость, восхищение, потрясение, гнев, скорбь, боль. Но чудо искусства - в катарсисе – преодолении обыкновенного чувства, просветлении, очищении, возвышении души человека. 4 Объект исследования. Русский авангард. Предмет исследования. Организационные аспекты взаимодействия русского авангарда и современной рекламы в СМИ. Цель работы. Исследовать русский авангард как ресурс современной рекламы на примере ряда СМИ. Задачи работы: − исследовать понятие и исторические основы русского авангарда; − изучить особенности влияния и значения русского авангарда; − исследовать особенности взаимодействия русского авангарда и современной рекламы в СМИ; − определить проблемы и перспективы русского авангарда в современной рекламе на примере ряда СМИ. Структура работы. Работа состоит из введения, теоретической и практической части в виде двух глав, заключения и списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Авангард и его русские источники : [каталог выставки] : БаденБаден, [24.7 - 12.9. 1993] / Государственный Русский музей г. СанктПетербурга, Государственный выставочный зал г. Баден-Баден, : издатели: Евгения Петрова, Иохен Пёттер ; научный руководитель: Евгения Петрова ; вступительное слово: Владимир Гусев ; авторы статей: Джон Боулт и др. - [Штуттгарт] : Г. Хатье, 1993. - 157 с. 2. Александр Введенский и русский авангард : материалы междунар. науч. конф., посвящ. 100-летию со дня рождения А. Введенского / [под ред. А. Кобринского]. - [СПб.] : [РГПУ им. А. И. Герцена], 2004. - 207 с. 3. Бобринская, Е. Русский авангард: границы искусства / Екатерина Бобринская. - Москва : Новое лит. обозрение : Гос. ин-т искусствознания, 2006 (Чебоксары : Чебоксарская типография « 1). – 294 с. 4. Великая утопия : Русский и советский авангард 1915-1932. Каталог / Министерство культуры Российской Федерации, Государственная Третьяковская галерея, Государственный Русский музей, Российский художественно-производственный комбинат. - Москва : Галарт; Берн : Бентелли, 1993. - 832 c. 5. Велимир Хлебников и русский авангард [Текст] : материалы научной конференции. Великий Новгород 17-19 октября 2013 г. / Новгородский гос. ун-т им. Ярослава Мудрого ; [сост. Т. В. Игошева]. - Москва : Азбуковник, 2015. - 335 с. 6. Выставки советских художников-неконформистов. Русский авангардизм / [гл. ред. Г. Е. Шоймер]. - 1975. – 26-29 с. 7. Гонтарь, С.М. Русский авангард в Краснодаре : Произведения худож. Рус. Авангарда в собр. Краснод. краевого художеств. музея им. Ф.А. Коваленко / С.М. Гонтарь. - Краснодар : Сов. Кубань, 2001. - 107 с. 25 8. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1 : учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 314 с. 9. Душкина, М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 259 с. 10. Кабанова, Л.И. Экзистенциальный русский авангард / Л. И. Кабанова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Петрозаводский государственный университет». - Петрозаводск : Издательство ПетрГУ, 2021. - 108 с. 11. Линник, Ю.В. Русский космизм и русский авангард / Юрий Линник; Фонд культуры Карелии, Музей космич. искусства им. Н. К. Рериха. - Петрозаводск : Святой остров, 1995. - 82 с. 12. Наков, А.Б. Русский авангард : [Пер. с фр.] / А. Наков. - М. : Искусство, 1991. – 190 с. 13. Неизвестный русский авангард в музеях и частных собраниях. - Москва : Советский художник, 1992. - 347 с. 14. Основы рекламы и связей с общественностью : учебное пособие для вузов / М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шаркова ; под редакцией М. М. Васильевой. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 286 с. 15. Русский авангард : из собрания Российского государственного архива литературы и искусства: [альбом] / [Сост.: Е. А. Гаспарова и др.]. - М. : РГАЛИ : МЦФЭР, 2004. - 163 с. 16. Русский авангард : изобразительное искусство. Литература. Театр : хрестоматия / сост.: Г. А. Загянская, М. С. Иванова, Е. И. Исаева. - Москва : ГИТИС, 2007. – 331 с. 26 17. Русский авангард : личность и школа : Сб. по материалам конф., посвящ. выст. «Казимир Малевич в Рус. музее» и «В круге Малевича» (СанктПетербург, Рус. музей, 2000) / Гос. рус. музей. - СПб. : Гос. Рус. музей : Palace Editions, 2003 (Ти. ИД Русская Симфония). - 191 с. 18. Русский АвАнгАрд : первая половина 1907/10 - 1917/20 : [учебное пособие для молодежного литературного объединения г. Тбилиси «Молот О.К.»] / [сост. и авт. вступ. ст. : Анна Шахназарова и Михаил Ляшенко]. - Тбилиси : АБГ, 2007. - 62 с. 19. Русский авангард [Текст] : манифесты, декларации, программные статьи (1908-1917) : к 100-летию русского авангарда / авт.-сост. И. Воробьев. - Санкт-Петербург : Композитор - Санкт-Петербург, 2008. – 254 с. 20. Русский авангард в кругу европейской культуры : Междунар. конф. [4-7 янв. 1993] : Тез. и материалы / [Ред. Н. П. Гринцер]. - М. : Науч. совет по истории мировой культуры РАН, 1993. – 197 с. 21. Русский авангард и Брянщина: статьи, исследования, публикации / [сост. М. Белодубровский]. - Брянск : Изд-во БГПУ, 1998. - 383 с. 22. Русский авангард начала XX века : Альбом репродукций / [Авт.- сост. В.Я. Лаптева]. - М. : ОЛМА-ПРЕСС, 2002. – 93 с. 23. Русский авангард столицы и провинция [Текст] : [альбом] / Саратовский гос. художественный музей им. А. Н. Радищева ; [авт.-сост.: Водонос Е. И. и др.]. - Саратов : Саратовский гос. художественный музей им. А. Н. Радищева, 2015. - 61, 40 с. 24. Сахно, И.М. Русский авангард. Живописная теория и поэтическая практика / И. М. Сахно. - М. : Диалог-МГУ, 1999. - 351 с. 25. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 552 с. 27 26. Соколова, О.В. Типология дискурсов активного воздействия: поэтический авангард, реклама и PR = Active effect discourses: poetic avantgarde, advertising and PR : [монография] / О. В. Соколова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Гнозис, 2014. – 302 с. 27. Союз молодежи. Русский авангард 1909-1914 / редакторсоставитель: Андрей Сарабьянов. - Москва : Еврейский музей и центр толерантности, 2019. - 191 с. 28. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 391 с. 29. Цветаева, М.Н. Русский авангард: образ бытия в мире / М. Н. Цветаева; С.-Петерб. гос. ун-т. - СПб. : Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2003 (ЦОП тип. Изд-ва СПбГУ). – 262 с. 30. Ясновидцы грядущего. Русский авангард 1910-х - 1920-х годов из музейных собраний [Текст] : издание к выставке 29 сентября 2017 - 14 января 2018 / Управление культуры Администрации Екатеринбурга, Екатеринбургский музей изобразительных искусств, Государственный музей В. В. Маяковского ; [составитель: Ольга Горнунг]. - Екатеринбург : [б. и.], 2017. - 47 с.