Особенности формирования бренда работодателя в России

Введение

Образ компании в глазах внешнего мира является важнейшим ключом для достижения высоких позиций на рынке труда. Положительный имидж позволяет организации, не только добиться поставленных целей, но и зарекомендовать себя как профессионала в конкретной области деятельности. При подборе персонала борьба HR-менеджеров за «звезд» становится неравнозначной, если компания имеет известный бренд. Но не стоит забывать, что молодые специалисты так же прекрасно разбираются в ситуации на рынке труда и знают, в какую именно компанию, с каким именем и рейтингом они хотят устроиться на работу. Актуальность темы исследования обосновывается тем, что в настоящее время HR-бренд является значительной частью процесса управления и, при своей положительности, одним из наиболее конкурентных преимуществ на рынке труда для современной компании. Сильный бренд работодателя значительно экономит ресурсы компании. Такие проблемы как текучка кадров, плохая мотивация сотрудников, их низкая продуктивность присущи компаниям с недостаточно хорошим HR-брендом.
Цель реферата - изучение успешного опыта формирования и поддержания бренда работодателя в России.
 Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
‒ рассмотреть основные подходы к определению понятия HR-бренд и этапы формирования бренда работодателя;
‒ определить роль службы персонала в формировании и поддержании бренда работодателя в современной компании;
‒ изучить инструменты формирования и поддержания HR-бренда на опыте российских компаний.
Объектом исследования является бренд работодателя в организации.
Предмет исследования - методы формирования и поддержания бренда работодателя в России.
Работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка литературы.

Список использованной литературы

1. Бесплатные инструменты для укрепления HR-бренда – Электрон. версия печ. публикации. – Режим доступа: https://spb.hh.ru/article/17157, – Загл. с экрана.
2. Бэрроу, С. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента в работу с кадрами / С. Бэрроу, Р. Мосли. – М.: Группа ИДТ, 2019. – 195 с.
3. Васильева, С. Отзывы в сети: как работник может навредить репутации компании / С. Васильева // Секретарское дело. – 2020. – №3. – с. 4-10.
4. Доминин, В. Н. Идентичность бренда – ключевое понятие брендменеджмента / В. Н. Доминин // Бренд-менеджмент. – 2019. – №05(48). – с. 266-282.
5. Жукова, Т. Н. Формирование системы брендов предприятия на основе взаимодействия корпоративного, товарного и HR-брендов / Т. Н. Жукова, Е. К. Чугунова // Практический маркетинг. – 2018. – №3 (229). – с. 15-22.
6. Зозулев, А. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика / А. Зозулев, Ю. Нестерова. – М.: Отдел маркетинга, 2020. – с. 42-47.
7. Как создать HR-бренд: пример Росатома – Электрон. версия печ. публикации. – Режим доступа: https://www.hr-director.ru/article/66272-qqq-16-m8-24-08-2016-kak-sozdat-hr-brend-primer-rosatoma, – Загл. с экрана
8. Логика строения бренда, А. Жуков – Электрон. версия печ. публикации. – Режим доступа: http://yellowdog.ru/blog/i/logoka_stroeniya_brenda, – Загл. с экрана.
9. Минчингтон, Б. HR-бренд: как стать лидером. Строим компанию мечты / Б. Минчингтон. – М.: Юнайтед Пресс, 2021. – 280 с.
10. Мусатов, Б. В. Инструменты событийного маркетинга как средство формирования бренда работодателя / Б. В. Мусатов, Н. А. Перепелкин // Бренд-менеджмент. –2018. – №3. – с. 178-187 с.
11. Осовицкая, Н. А. HR-брендинг: как стать лучшим работодателем в России / Н. А. Осовицкая. – СПб.: Питер, 2020. – 288 с.
12. Осовицкая, Н. HR-брендинг управление талантами, онлайн – обучение, геймификация и еще 15 эффективных практик / Н. Осовицкая. – СПб.: Питер, 2020. – 240 с.
13. Победители 10-й юбилейной «Премии HR-бренд 2016» – Электрон. версия печ. публикации. – Режим доступа: https://krasnodar.hh.ru/article/18356, – Загл. с экрана.
14. Проекты финалистов «Премии HR-бренд 2012» – Электрон. версия печ. публикации. – Режим доступа: http://hrbrand.ru/2012/projects-offinalists/, – Загл. с экрана.
15. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е издание. – М.: Юрайт, 2018. – 255 с.
16. Чумиков, А. Н. Имидж – репутация – бренд: традиционные подходы и новые технологии: сборник статей / А. Н. Чумиков. – М.-Берлин: Директ-Медиа, 2019. – 106 с.
17. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учебное пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2019. – 159 с.
18. HR-бренд. Как оценить и скорректировать, Полухина Э. – Электрон. версия печ. публикации. – Режим доступа: http://www.executive.ru/career/hrmanagement/1555562-hr-brend-kompanii-kak-otsenit-iskorrektirovat, – Загл. с экрана.