Эссе на тему: «Фотография в рекламе: исторический анализ»

Неотъемлемой и достаточно значимой составляющей рекламы является фотография. Рекламная фотография сегодня используется практически во всех направлениях. Это и посты, наружная реклама, каталоги, буклеты, брошюры, представительская продукция, оформление товаров и тж. Можно бесконечно перечислять направления, в которых используется фотография.

Какая же цель фотографии в рекламе? Целью является полное предоставление товара, его описание, наименование, наглядная демонстрация качества рекламируемого товара или услуги. Задачами фотографии в рекламе можно назвать воздействии на психическое состояние зрителя, при этом моделирование у него той реакции, которая должна возникнуть при просмотре рекламы.

Если обратиться к мировой истории, то одним из самых первых опытов использования фотографии в рекламе считается 1825 год, когда немецкий фотограф представил изготовленные фотоспособом визитные карточки. Но до наших дней они, к сожалению, не сохранились, так как в тот период была плохая техника фиксации фотографий. Но известно, что к подобному роду рекламы достаточно часто прибегали фотографы со всего мира.

А вот первая реклама, которая сохранилась до сегодняшнего момента, относится к середине 1850-х годов. Данная реклама содержит информацию в виде текста о том, что поместье на окраине Парижа продается и не ней замечена фотография самого дома. Причем, фотография была вклеена вручную на небольшие рекламные карточки, которые и распространялись между людьми.

Если рассматривать период, когда фотографию в рекламе стали использовать более активно, то он относится к началу 20 века. Все издательства и рекламные агентства в данное время начали пользоваться услугами фотографии. Значительная заслуга в этом отводится фотомастеру К. Булле, который представлял себя в качестве фотографа-иллюстратора, снимающие практически все и всегда. Новые возможности для развития фоторекламы появились одновременно с популяризацией новинок в кинематографе. Фотоизображения стали использоваться не только в киноплакатах, но и в ряде специализированных изданий.

Неудивительно, что опыт кино имеет родственное значение и к искусству фотографии и, конечно, имел свое значение во влиянии на конструкцию фотокадра в рекламе. Изначально сама структура кадра в основном была заполнена самим товаров без дополнительных элементов, но со временем все-таки особенности кино оказали влияние и на фото, поэтому вместо статичной съемки стал формироваться и прослеживаться сюжет. То есть кадр составлял из действующих лиц, пейзажей, натюрмортов.

В начале 20 века фотография в рекламе в нашей стране уже достигла достаточно высокого уровня развития и формирования. На многих выставках активно начали использоваться фотоэкспонаты. Была проведена Западносибирская выставка, на которой было принято решение создать павильон фотографии, часть экспонатов в нем была отнесена к прямой фоторекламе экспортно-импортного сырья и товаров, которая предназначалась для иностранных торговцев и жителей Западно-Сибирского региона. Примерно в это же время произошло становление нового типа фоторекламы, который включал в себя три компонента, а именно, буклеты, брошюры и каталоги с использованием фотоиллюстраций.

Первым примером такой рекламы была камера «Водоискатель», которая была оформлена в качестве небольшой книжечки, и, причем, описание также включало в себя фотографии. Реклама находилась в приложении номера журнала «Вестник фотографии», который был выпущен в апреле 1911 года. Затем фотографии начали постепенно использовать и в каталожной литературе коммерческого типа.