Актуальность темы теоретического исследования, проведенного в форме эссе, обусловлено тем, что Обоснование выбора и актуальность темы исследования обуславливается тем, что существенной составной частью маркетинга является создание ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Поэтому необходимо знать процесс ценообразования, и иметь представления о существующих в отечественной и мировой практике видах цен, их структуре и функциях.

Целью теоретического исследования данной темы является рассмотрение структуры, функции и видов цен. Поставленная цель будет достигнута с помощью решения соответствующих задач.

Основная часть

Начать теоретическое исследование целесообразно начать с рассмотрения ключевого понятия. Структура цены – это отдельные элементы, выраженные в процентном соотношении к цене [4,c.33].

Проанализировав источники, можно сделать вывод, что структура цены воссоздаёт удельный вес каждого элемента в цене товара, что позволяет понять, какую долю в цене составляют себестоимость, прибыль, налоги. Аргументируем свое мнение следующим.

Как правило, в структуре цены выделяют следующие элементы:

• издержки (себестоимость) производства и обращения;
• прибыль (производителя, посредников, розничного продавца).
• налоги, сборы, отчисления [7,c.35].

Проанализировав источники, можно сделать вывод, что в актуальных источниках, освящающих экономические вопросы принято различать «состав цены» и «структура цены». Они отличаются, по нашему мнению, следующим.

В составе цены отражаются ее составные элементы, выраженные абсолютными показателями. А структура цены отражает отдельные ее элементы, выраженные в процентах [1,c.29,31].

Проанализировав и обобщив источники, можно сделать вывод, что наличие разных видов цен порождает их соответственную структуру, представляющую собой установленные соотношения элементов цены в процентах или долях. Аргументируем свое мнение следующим.

Действующие цены различаются между собой по структурным элементам и доле данных элементов в общей величине цены. Простейшее механическое деление цены можно реализовать по входящим в состав готового изделия ценам отдельных элементов [6,c.59].

В качестве примера можно привести то, что общая цена автомобиля состоит из цен двигателя, кузова, переднего и заднего мостов и так далее.

На основании проанализированных и обобщенных источников, можно сделать вывод, что установление структуры цены разрешает понять, какую долю в цене составляют себестоимость, прибыль и налоги. На основе данной информации принимаются решения о возможных резервах и направлениях уменьшения цены, издержек производства и об росте прибыли. Аргументируем свое мнение следующим.

Информация о структуре цены нужна при разработке стратегии и тактики ценообразования. В качестве примера можно привести то, что если в структуре цены максимальную долю занимает себестоимость, то это можно расценивать как сигнал уменьшения конкурентоспособности [3,c.36].

Рассмотрим функции цены, которые отражают ее социально-экономическое значение и сущность. Разберем следующее ключевое понятие. Функция цены - это ее роль в управлении национальной экономикой в целом и каждой фирме в отдельности [6,c.58].

Проанализировав и обобщив источники, можно сделать вывод, что функция служит внешним проявлением свойств какого-либо объекта в данной системе отношений. Функция есть способ реализации в реальности внутренней глубинной сущности экономической категории. В связи с этими выводами, можно определить, что функция цены служит внешним проявлением ее внутреннего содержания. К функциям цены может быть отнесено только то, что присуще для любой конкретной цены без исключения.

Можно выделить шесть функций цены.

Первая - учетная функция цены, или функция учета и измерения расходов общественного труда, находится самой сущностью цены, то есть, служат денежным выражением стоимости, цены передают, во что обходится социуму удовлетворение конкретных нужд в той или другой продукции. Цена измеряет, сколько потрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий и так далее на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью применяется труд.

Вторая - стимулирующая функция цены. Суть ее проявляется в поощрительном и тормозящем влиянии цены на производство и потребление разных видов товаров.

Третья - распределительная функция цены связана с вероятностью отклонения цены от стоимости под влиянием массы рыночных факторов. Сущность ее заключается в том, что с помощью цен реализовывается распределение и перераспределение национального дохода.

Четвертая функция - сбалансирования спроса и предложения проявляется в том, что через цены реализовывается связь между производством и потреблением, предложением и спросом.

Пятая функция цены - как критерия рационального размещения производства. Выражается она в том, что с помощью механизма цен для извлечения более большой прибыли реализовывается, перелив капиталов из одного сектора экономики в иной и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более значительная.

Шестая функция – измерительная, благодаря которой, получается, измерить, установить количество денег, которое покупатель обязан уплатить, а продавец получить за проданный товар. С ней связана со измерительная функция, содержащаяся в соизмерении ценностей разных товаров [5,c.52-53].

С нашей точки зрения, можно к вышеизложенным функциям присоединить социальную функцию – с ценами и их трансформированием связаны структура и объемы потребления благ, услуг, затраты, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи [6,c.62].

На наш взгляд, все вышерассмотренные функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом, а в ряде случаев и вступают в противоречие.

Следовательно, функции цен определяют ее экономическую сущность и роль в национальной экономике в целом.

Проанализируем виды цен. Проанализировав и обобщив источники, можно сделать вывод, что виды цен в современной экономике весьма разнообразны. Цены классифицируются по различным признакам. Проанализируем наиболее распространенные из них. Они подразделяются по отраслям экономики на оптовые, закупочные, сметные, розничные [1,c.55].

Оптовые цены - те цены, по каким сбывается продукция большими партиями. Розничные цены – это цены, по которым товары реализуются индивидуальным покупателям в сравнительно незначительных объемах [4,c.73].

Подразделяются по способу формирования или по признаку степени свободы цены на следующие группы.