Механизм проникновения праздника в народную культуру. Способы его использования в практике рекламы и PR

Введение

Актуальность работы. Динамизм развития современного общества не оставляет сомнений. Если раньше изменения в мировоззрении и бытовой культуре происходили в течение десятилетий, то теперь, в XXI веке, не проходит и двух-трех лет, как волна обновлений «привносит» в духовную культуру нашей страны что-то принципиально новое. Учитывая многослойность духовной культуры, мы можем заметить эти нововведения повсеместно. Однако одну из самых ярких и наглядных картинок, позволяющих распознать «новорожденные» элементы, дает праздничная культура. Праздник как неотъемлемый элемент культурной среды претерпел значительные изменения с момента своего идейно-функционального становления. Теперь праздником мы называем культурные мероприятия, кардинально отличающиеся по своим функциям, методам и содержанию от обрядовых действий и празднеств, породивших это понятие. Однако акцентируем внимание на том, что именно в XXI веке праздничная культура обретает совершенно новые грани, являющиеся «ответом» на «вызов» массовой культуры в виде запроса на ее новые формы. Праздник рассматривается как средство социокультурной интеграции личности, способствующее расширению ее социальных коммуникаций, освоению социокультурного пространства-времени, распространению культурных практик и стандартизированных моделей поведения, воспитанию солидарности и формирование культурной идентичности.
Цель работы – рассмотреть механизм проникновения праздника в народную культуру и описать способы его использования в практике рекламы и PR.
Задачи:
1. Выявить и продемонстрировать какие интегрированные коммуникативные решения (т.е. какие формы и виды рекламы и PR) были использованы для внедрения данного праздника в бытовые практики (т.е. для популяризации его среди населения) и внедрению его в культуру населения. Иначе говоря: определить факторы и коммуникационные решения, влияющие на развития этого праздника. Подобрать иллюстративный ряд.
2. Определить, каким образом данный праздник сегодня используется в целях рекламы или связей с общественностью, какие задачи решает и как отражается в креативных решениях средств интегрированных коммуникаций: тематическая упаковка, промо-акции, мерчандайзинг и оформление пространств (визуальный мерчандайзинг и indoor - outdoor, сувениры, мероприятия (event), электронные рассылки и др. Подобрать иллюстративный ряд.
Объектом исследования являются общенародные и государственные праздники: Новый год.

Список использованной литературы

1. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
2. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
3. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
4. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
5. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
6. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
7. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.