Реклама как форма конкурентной борьбы в интернете

Содержание

Введение 3

1Теоретические аспекты рекламы в Интернете  5

Сущность интернет-рекламы 5

1.2 Преимущества и недостатки интернет-рекламы 7

1.3 Влияние интернет-рекламы на уровень конкурентоспособности предприятия 11

2 Роль интернет-рекламы в деятельности ООО «Инвитро» 14

2.1 Маркетинговая характеристика компании 14

2.2 Оценка эффективности использования интернет-рекламы  20

2.3 Предложения по повышению эффективности интернет-рекламы с целью повышения конкурентоспособности  23

Заключение  26

Список используемой литературы  28

Приложения  30

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы. В настоящее время интернет-реклама расширяется значительными темпами и ожидается, что этот сектор приобретет все большее значение по мере ускорения цифрового прогресса.В этом контексте потребители и организации вероятно, будут все больше подвергаться воздействию интернет-рекламы, которая ориентирована на основе поведенческих моделей. Целевая реклама может позволить предприятиям повысить количество клиентов, получать больше возможностей по продвижению товара с помощью сети Интернет на рынок, что способствует росту получения дохода и повышению конкурентоспособности.В настоящее время потребители становятся все более требовательными, стремясь к качественным продуктам по более низким ценам, тем самым делая акцент на эффективности маркетинга. Кроме того, в условиях жесткой и постоянно растущей конкуренции, как на местном, так и на международном уровнях, необходимость в маркетинге, чтобы продемонстрировать свою ценность в улучшении работы компании, как никогда велика.Интернет-реклама играет огромную роль в продвижении товара на рынок при помощи использования сети Интернет. В настоящее время считается, что Интернет более эффективен, чем традиционные средства массовой информации, в достижении определенных рекламных целей, поскольку Интернет предлагает уникальные преимущества перед другими средствами массовой информации с точки зрения таргетинга и прямого маркетинга.Целью курсовой работы является изучение рекламы как формы конкурентной борьбы в Интернете.Задачи исследования: рассмотреть теоретические аспекты рекламы в Интернете; провести анализ эффективности интернет-рекламы в деятельности ООО «Инвитро»; выявить пути повышения организации рекламной деятельности в компании.Объектом исследования является компания ООО «Инвитро». Предметом исследования является рекламная деятельность компании ООО «Инвитро».Методами исследования послужили: метод простого сравнения, дедукция, метод научного исследования, статистический метод, а также табличный и графический подходы.Эмпирическую базу исследования составили нормативно-правовые акты РФ, а также труды зарубежных и отечественных авторов, научные публикации в периодической печати, интернет-ресурсы, а также материалы исследуемой компании. Структура курсовой работы включает в себя введение, основную часть, разделенную на две главы, заключение и список используемой литературы.

Список используемой литературы

Акимов В.В Экономика отрасли: Учебник/ Т.Н. Макарова, В.Ф. Мерзляков, К.А. Огай – М.: ИНФРА-М, 2018. – 304 с

Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с. 

Жижневская, В.И. Система менеджмента качества в здравоохранении / В.И. Жижневская // Молодой исследователь Дона. — 2020. — № 2 (23). — С. 89-92.

Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. – М. 2021 г. – 369 с.

Митронова, А. С. Особенности и специфика интернет-маркетинга / А. С. Митронова, А. К. Гришаев // Мировые цивилизации. – 2020. – Т. 5. – № 3-4. – С. 67-72.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. – М. – Новосибирск: (Инфра - М - Сибирское соглашение), 2021 г. – 174 с.

Овчаренко А. Н. Основы рекламы: [учебник для вузов поспециальности «Реклама»]. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 494с.

Панкратов Г., Баженов К., Серегина К., Шахурин В.Г. Маркетинговая работа. – М.: 2021 г. – 144 с.

Пугачева, С. Д. Онлайн-маркетинг: проблемы и возможности / С. Д. Пугачева, А. Е. Игнатьев // Наукосфера. – 2021. – № 2-1. – С. 175-183.

Рожков И.Я. Рекламное объявление - пластинка с целью профессионал. - М. (Страница), 2019 г. – 103 с.

Ромачев Е.В. РЕКЛАМА. Учебник для ВУЗов. – К. – Харьков: НВФ (Студцентр), 2019 г. – 378 с.

Феофанов О.А. Рекламное объявление. Новейшие технологические процессы в Российской Федерации. – (Питер), 2020 г.Уэллс У. Реклама /Уильям Уэллс, Джон Бернетт, Сандра Мориарти; [под ред. Л. Богомоловой].7-е изд. – СПб: Питер, 2018. – 733 с.

Доля рынка компании ООО «Инвитро» [Электронный ресурс]. URL: https://bbnt.ru/company-leaders/118268 ООО «Инвитро» [Электронный ресурс]. URL: https://www.invitro.ru/about/