Пропаганда как способ коммуникативного воздействия на потребителей в рамках рекламной деятельности

Содержание  

Введение   3

Глава 1. Теоретические и практические подходы к исследованию пропаганды как способа коммуникативного воздействия  7

1.1 Сущность, функции, механизмы пропаганды как способа коммуникативного воздействия   7

1.2 Различия способов коммуникативного воздействия пропаганды и рекламы   17

Выводы по первой главе  22

Глава 2. Практика использования пропаганды как способа коммуникативного воздействия на потребителей в рамках рекламной деятельности   23

2.1 Сравнительный анализ политической и коммерческой пропаганды   23

2.2 Модели, виды и способы пропагандистских коммуникационных сообщений  35

Выводы по второй главе   41

Заключение   42

Список использованных источников   45

Приложения  50

Введение

Актуальность. В современном мире средства массовой коммуникации перестали восприниматься исключительно как канал передачи информации. Все чаще о массовой коммуникации говорят как о полноправном агенте социализации, влияющем на развитие личности и общества в целом: средства массовых коммуникаций демонстрируют нормы, формируют систему ценностей, учат, опосредуют опыт и т.д. Из орудия пропаганды - инструмента власти - медиа превратились в мощнейший источник власти, стали ключом к известности и успеху. Сегодня средства массовых коммуникаций выступают в роли как механизма продвижения товаров и услуг, так и арены дебатов и, очевидно, особое значение приобретают в условиях трансформационного общества и усиления рыночных отношений, когда их помощь в борьбе за потребителя становится незаменима. Более того, в социологических концепциях «общества потребления» массовой коммуникации отводится роль конструктора реальности, навязывающего товары, подстегивающего спрос и в конечном итоге управляющего миром.Значение массовой коммуникации имеет всевозрастающий характер на общемировом уровне, как источника власти, как агента социализации, как распространителя инноваций и т.д. В современных условиях люди становятся зависимыми от средств массовой коммуникации. Прежде всего, это касается информации, знаний и оценок о происходящем в обществе. Тип и уровень этой зависимости определяется рядом структурных условий. Влияние массовой коммуникации оказывается большим, если общество находится в состоянии изменений, конфликтов или нестабильности. Также многое зависит от степени реализации массовой коммуникацией собственно информационных функций.Объект исследования. Пропаганда в рекламной деятельности.Предмет исследования. Коммуникативное воздействие на потребителей посредством применения инструментов пропагандистской деятельности.Цель работы. Исследовать пропаганду, как способ коммуникативного воздействия на потребителей в рамках рекламной деятельности.Задачи работы:исследовать сущность, функции, механизмы пропаганды как способа коммуникативного воздействия;определить различия способов коммуникативного воздействия пропаганды и рекламы;провести сравнительный анализ политической и коммерческой пропаганды;обозначить модели, виды и способы пропагандистских коммуникационных сообщений.Степень разработанности. Научные исследования, посвященные социальной роли СМИ и различным аспектам информационно-психологического медиавоздействия, сопровождали бурное развитие средств массовой информации, начиная со второй половины XX века. Технологии информационного манипулирования массовым и индивидуальным сознанием рассматривались в работах таких известных зарубежных исследователей масс-медиа, как Г.Лассвелл, М.Кастельс, М.Макклюэн, Ю.Хабермас, Н.Луман, Э.Тоффлер, Р.Харрис. Аналогичная проблематика нашла своё отражение в трудах российских учёных И.В.Мелюхина, М.М.Назарова, С.Г.Кара-Мурзы, Г.А.Березина, Н.Н.Богомоловой, Т.В.Науменко, И.Н.Панарина, И.Д.Фомичёвой, Е.Я.Дугина, В.Д.Попова.Научная новизна. Дана характеристика каждого канала СМИ с точки зрения эффективности пропагандистского воздействия, показано растущее значение электронных и особенно сетевых медиа в осуществлении политической пропаганды; уточнены сущность и содержание современных парадигм политической пропаганды, её коммуникативные особенности, манипулятивные свойства, модели и основные приёмы воздействия на массовую аудиторию; определена специфика политической пропаганды в общей системе современных технологий информационно-психологического воздействия, включающей политические связи с общественностью, политическую рекламу и новостной менеджмент;Гипотеза. Избежать воздействия пропаганды в условиях современной информационной среды чрезвычайно сложно. «…Она действует на всех. В общем виде можно констатировать, что чем более медиаобразованным является человек (знакомым с тем, как действует медиа), чем более критично его мышление, тем менее вероятно, что это влияние будет иметь место.Методологическая основа. Общенаучные методы - диалектический, исторический, сравнительно-сопоставительный, анализ, синтез, сравнение, и на специальные - экспертный опрос, тематический мониторинг прессы, контент-анализ выбранных текстов с целью определения роли маркированных в плане политической пропаганды компонентов. Для обработки материалов в работе также активно использовались различные методы и приёмы социологических измерений.Нормативная база. Нормативно-правовые акты, официальные документы федеральных и региональных органов власти Российской Федерации, публикации в периодической печати, материалы в других СМИ, включая и Интернет, данные различных социологических опросов, посвященных основным проблемам современной России.Теоретическая база. Работы российских и зарубежных авторов по вопросам социологии массовой коммуникации и средств массовой информации, политической коммуникации и теории дискурса.Эмпирическая база. Научные работы и подходы к классификации пропаганды в отечественной практике по Б.С. Цуладзе, С.Г. Кара-Мурзы, М.В. Киселева.Теоретическая значимость. Комплексный подход к исследованию функций пропаганды, так и в рассматриваемых методиках их реализации, а также в комплексном изучении стереотипизационных процессов как сущностной составляющей пропагандистского воздействия. Выявляются также детерминанты, определяющие выбор методики стереотипизации в зависимости от поставленных целей и избранных направлений пропаганды.Практическая значимость. Обусловлена насущной потребностью, постоянно возрастающей в условиях информационного общества, в критическом анализе всё усложняющихся технологий информационно-психологического воздействия и роли средств массовой информации как социального института в их осуществлении.Структура работы. Работа состоит из введения, теоретической и практической части в виде двух глав, заключения и списка использованных источников.В приложениях к настоящей работе (см. Приложения 1-6), размещен иллюстративный материал, наглядно отражающий коммуникативное воздействие на потребителей в рамках рекламной деятельности.

Список использованных источников

Нормативно-правовые акты

«Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 27.01.2023)

Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 29.12.2022) «О средствах массовой информации»

Федеральный закон от 04.05.2011 N 99-ФЗ (ред. от 04.11.2022) «О лицензировании отдельных видов деятельности»

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2022) «О рекламе»

Федеральный закон от 25.07.2002 N 114-ФЗ (ред. от 28.12.2022) «О противодействии экстремистской деятельности»

Список литературы

Бернейс, Эдвард Л. Пропаганда : 16+ / Эдвард Бернейс ; [перевела с английского И. Малкова]. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2021. – 205 с.

Бон, А. Фейк! Все, что надо знать о пропаганде, фальшивых новостях и теориях заговора : [для среднего школьного возраста] / Аннемари Бон ; иллюстрации Венди Пандерс. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2020. - 167 с.

Войнович, В.Н. Москва 2042 ; Монументальная пропаганда ; Иванькиада : [романы и повести : 16+] / Владимир Войнович. - Санкт-Петербург : Азбука : Азбука-Аттикус, cop. 2022 (Боровлево-1, промышленная зона, Тверская область). – 955 с.

Глазкова, С.А. Реклама в коммуникационном процессе : учебное пособие / С. А. Глазкова ; Министерство культуры Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения». - Санкт-Петербург : СПбГИКиТ, 2020. – 144 с.

Граймс, Д.Р. Неразумная обезьяна : почему мы верим в дезинформацию, теорию заговоров и пропаганду / Дэвид Роберт Граймс ; перевод с английского Александра Анваера. - Москва : АСТ, 2021. – 474 с.

Границы возможного в рекламном и PR-креативе : Вторая Всероссийская (национальная) научно-практическая конференция (Орел, 23 октября 2019 г.) : сборник научных трудов / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, ФГБОУ ВО «Орловский государственный университет экономики и торговли», Управление Федеральной антимонопольной службы по Орловской области ; под общей редакцией кандидата экономических наук, доцента Симоновой Е. В. - Орел : ОрелГУЭТ, 2020. - 95 с.

Евдокимов, В.А. Массмедиа в социокультурном пространстве : учебное пособие / В. А. Евдокимов ; Омская гуманитарная академия. - Омск : Издательство ОмГА, 2021. - 362 с.

Ермолов, М.М. Деньги, религия, пропаганда, душа : третий российский проект борьбы за мировое господство, или Проект спасения мира : [16+] / Михаил Ермолов. - Санкт-Петербург : Изд-во Александра Сазонова, 2021. – 186 с.

Журбина, И.В. Теория и практика медиакоммуникаций. - Ижевск : Удмуртский государственный университет, 2021. - 114 с.

Инновационные решения в рекламе на основе интеграции научных и образовательных технологий : материалы международной научно-практической и научно-методической конференции, 17 марта 2021. - Белгород : Изд-во Белгородского ун-та кооперации, экономики и права, 2021. - 122 с.

Колышкина, Т.Б. Проектирование и оценка рекламного образа : учебное пособие / Т. Б. Колышкина, Е. В. Маркова, И. В. Шустина ; Министерство науки и высшего образования РФ, ФГБОУ ВО «Ярославский государственный педагогический университет им. К. Д. Ушинского». - Ярославль : РИО-ЯГПУ, 2020. - 231 с.

Муратов, В. Формула убедительной рекламы : проблема, решение, преимущество, почему именно сейчас, действуй : 12+ / Виктор Муратов. - [Б. м.] : Издательские решения, 2021. – 36 с.

Патюкова, Р.В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR : учебное пособие / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Кубанский государственный университет. - Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. - 210 с.

Политическая пропаганда в политической коммуникации. Информационные материалы : учебно-методическое пособие / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Северо-Восточный федеральный университет имени М. К. Аммосова, Филологический факультет, Кафедра журналистики ; составители: В. Б. Надькин, А. М. Андреев. - Якутск : Издательский дом СВФУ, 2021 (Якутск). - 83 с.

Рамбердиева, Г.С. Особенности реализации функционально-семантической категории апеллятивности в текстах политической пропаганды : на материале современного английского языка : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.02.04 / Рамбердиева Гайша Сыралханкызы; [Место защиты: ФГАОУ ВО «Волгоградский государственный университет»]. - Оренбург, 2022. - 197 с.

Реклама и PR в координатах социума, бизнеса и медиапространства : монография / [А. В. Раздолянский, И. В. Карпова, И. Е. Воронкова и др.] ; под редакцией к.п.н., доцента И. В. Карповой ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Орловский государственный университет экономики и торговли, Кафедра истории, философии, рекламы и связей с общественностью. - Орел : ОрелГУЭТ, 2020. - 222 с.

Сетевые коммуникации в цифровом обществе: агитация и пропаганда : учебное пособие / М. Г. Бреслер, С. Д. Галиуллина, А. Р. Сулейманов [и др.] ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Уфимский государственный нефтяной технический университет». - Уфа : Изд-во Уфимского гос. нефтяного техн. ун-та, 2020. - 82 с.

Социология и психология рекламы и связей с общественностью : учебно-методическое пособие для студентов гуманитарного факультета направления подготовки Реклама и связи с общественностью / Федеральное агентство воздушного транспорта (Росавиация), Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный университет гражданской авиации» ; составитель: А. В. Преображенская. - Санкт-Петербург : Гамма, 2021-. - 21 см. Психология рекламы. - 2022. - 41 с.Убийцы словом. Оккупационная печатная пропаганда : сборник статей / [редактор и составитель И. В. Грибков]. - Москва : Сеятель, 2022. - 337 с.

Федотова, Л.Н. Реклама и связи с общественностью : теория и практика : учебник : 16+ / Л. Н. Федотова. - [Б. м.] : Издательские решения, 2021. - 493 с.

Шабалина, Ю.В. Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта : учебно-методическое пособие / Ю. В. Шабалина ; Министерство спорта Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма». - Казань : Логос-Пресс, 2020. – 131 с.

Эстетика и прагматика рекламы : материалы V Международного симпозиума, [30ноября 2020 г.] / Министерство высшего образования и науки РФ, ФГБОУ ВО «Пятигорский государственный университет» ; [редакционная коллегия : Н. Р. Аракелян, Г. Е. Концевич]. - Пятигорск : ПГУ, 2020. - 65 с.Яркеев, А.В. Реклама в аспекте психоаналитических теорий : учебное пособие / А. В. Яркеев ; Министерство науки и вычшего образования РФ, ФГБОУ ВО «Удмуртский государственный университет», Институт социальных коммуникаций. - Ижевск : Удмуртский университет, 2020. - 207 с.