Нейроэкономика: возможности и пределы применения

Введение

Во многих аспектах жизни знание того, что влияет на принятие решений людей, может помочь решить некоторые из самых сложных проблем в мире. Именно этот вопрос с момента появления на фондовом рынке исследований в финансовом секторе был ошеломлен. Классическая финансовая теория предполагает, что инвесторы ведут себя с рациональными ожиданиями для поддержания эффективного рынка. Однако, как мы знаем, различия в поведении человека меняются, и в результате финансовые рынки, как правило, колеблются вверх и вниз. В последнее время экономисты начали использовать идеи поведенческой науки как более реалистичную интерпретацию финансовых рынков.
Поведенческая экономика включает аспекты когнитивной психологии с обычными финансами, чтобы дать объяснение иррациональному и рациональному принятию решений. Проницательность поведенческой экономики сделала успехи в доказательстве того, что поведение человека не действует последовательно с экономической теорией, но также проложило почву для начинающей области нейроэкономики. Нейроэкономика пытается преодолеть неврологию, когнитивную психологию и экономику, чтобы понять механизмы, лежащие в основе принятия экономических решений.
Нейроэкономика - это междисциплинарное направление в науке на пересечении предметов экономической теории, нейробиологии и психологии. Возможно, многие зададутся вопросом относительно актуальности этой темы сегодня, но, спешу заверить, что в ней не стоит сомневаться хотя бы, потому что основная задача нейроэкономики это объяснение выбора при принятии решений, распределении риска.Методология нейроэкономики включает лабораторные наблюдения за экономическим поведением испытуемых (людей и обезьян) с одновременным исследованием деятельности их головного мозга. Кроме того, ученные используют функциональную магнитно-резонансную томографию, чтобы понять нервное основание человеческого принятия решения. Также существуют и другие технологии, показывающие, как работает головной мозг в момент принятия решения.
Экономические науки по сути своей изучают процесс выбора определенного поведения человека в мире с ограниченными ресурсами. Поэтому неудивительно, что центральной проблемой, зарождающейся нейроэкономики стало изучения процесса принятия решения.Задача нейроэкономи заключается в следующем: склонить потребителя к покупке определенного товара или услуги, воздействуя на его эмоциональное состояние и на принимаемые им решения, и вследствие этого повысить продаваемость определенного товара.
Цель работы проанализировать все факты, оказавшие большое влияние на развитие нейроэкономики.

Список литературы

Ариели Д. Предсказуемо иррационален: скрытые силы, влияющие на наши решения. - М.: Манн, Иванов, Фербер. 2010. 296 c.Канеман Д., Словик П., Тверски А. Принятие решений в неопределенности: Правила и предубеждения. Харьков: Институт прикладной психологии Гуманитарный Центр. 2005. 632 с.Максимова В. Ф. Микроэкономика. Учебник. — М.: Издательский дом Университета "Синергия". 2020. 468 с.Нейроэкономика: Нейробиологические механизмы принятия решения: - Ключарев В. 2011Саймон Г. Теория принятия решений в экономической теории и науке о поведении//Вехи экономической мысли. Том 2/под ред. В.М. Гальперина. -СПб.: Экономическая школа, 1995. С. 54-72.Чеканский А. Н., Фролова Н. Л. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Учебник. — М.: Проспект. 2020. 688 с.Швец Ю. Ю. Менеджерские аспекты микроэкономики и бизнес стратегии. Учебное пособие. — М.: Прометей. 2020. 160 с.