Ребрендинг в маркетинге: анализ истории и современного состояния

ВВЕДЕНИЕ

Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, в рамках которой создается новое название, термин, символ, дизайн, концепция или их комбинация для созданного бренда с целью развития новой, дифференцированной идентичности в сознании потребителей, инвесторов, конкурентов и других заинтересованных сторон. Часто это влечет за собой радикальные изменения логотипа, названия, юридического названия, имиджа, маркетинговой стратегии и рекламных тем бренда.

Такие изменения, как правило, направлены на то, чтобы изменить позиционирование бренда/компании, иногда дистанцироваться от негативных коннотаций предыдущего брэндинга или переместить бренд на более высокий уровень; они также могут сообщать новое сообщение, которое желает сообщить новый совет директоров.

Ребрендинг может быть применен к новым продуктам, уже существующим продуктам или даже продуктам, все еще находящимся в разработке. Этот процесс может происходить намеренно через преднамеренное изменение стратегии или непреднамеренно из незапланированных, возникающих ситуаций, таких как «корпоративная реструктуризация», или «банкротство».

Ребрендинг оказывает как внутреннее, так и внешнее влияние на компанию. Новый корпоративный образ, вынесенный наружу, должен быть заранее сформирован внутри. Единообразное поведение обеспечивает согласованное общение внутри компании.

Предмет – исторические этапы, современные способы и инструменты ребрендинга.

Объект – ребрендинг в маркетинге.

Базой исследования выступает компания «Билайн».

Цель работы – анализ исторических этапов развития ребрендинга и его современного состояния на примере компании «Билайн».

Задачи работы:

1. Раскрыть сущность понятия ребрендинг;

2. Рассмотреть признаки и причины ребрендинга;

3. Дать общую характеристику организации «Билайн»;

4. Проанализировать ребрендинг в системе маркетинга компании «Билайн»;

5. Изучить результаты ребрендинга в системе маркетинга компании «Билайн».

В ходе написания курсовой работы были использованы следующие методы исследования: критический анализ литературы, сравнение и сопоставление, анализ и синтез, логическое рассуждение.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

В первой главе работы раскрывается сущность понятия ребрендинг, а также его признаки и причины.

Во второй главе исследуется ребрендинг в системе маркетинга предприятия «Билайн». Дается общая характеристика организации и анализируется ребрендинг в системе маркетинга компании «Билайн».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ // КонсультантПлюс

2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ // КонсультантПлюс

3. Василенко, Е.В. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга / И.А. Василенко. – Москва : Экономика, 2019. - 222 c. - Текст : непосредственный

4. Годин, А.М. Ребрендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. – Москва : Дашков и К, 2019. - 124 c. - Текст : непосредственный

5. Годин, А.М. Брендинг и его значимость в маркетинговой системе/ А.М. Годин. – Москва : Дашков и К, 2020. - 213 c. - Текст : непосредственный

6. Данилова, В. Self-брендинг, или маркетинг индивидуальности / В. Данилова. – Москва : Феникс, 2017. – 427 c. - Текст : непосредственный

7. Данилова, В. Ребрендинг в системе маркетинга / В. Данилова. - Рн/Д: Феникс, 2018. - 512 c. - Текст : непосредственный

8. Карпова, С.В. Брендинг: Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова. - Люберцы: Юрайт, 2019. – 365 c. - Текст : непосредственный

9. Карпова, С.В. Значимость ребрендинга в системе маркетинга: Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова. - Люберцы: Юрайт, 2020. - 439 c. - Текст : непосредственный

10. Котлер, Ф. Персональный брендинг / Ф. Котлер. – Москва : ИД Гребенников, 2018. - 400 c. - Текст : непосредственный

11. Мазилкина, Е.И. Ребрендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. – Москва : Дашков и К, БизнесВолга, 2019. - 224 c. - Текст : непосредственный

12. Мужицкая, Т. Измени жизнь, оставаясь собой: Личный ребрендинг / Т. Мужицкая. – Москва : Альпина Паблишер, 2019. - 251 c. - Текст : непосредственный

13. Музыкант, В.Л. Ререндинг компаний сотой связи / В.Л. Музыкант. – Москва : Риор, 2018. - 256 c. - Текст : непосредственный

14. Осовицкая, Н. HR-брендинг: как стать лучшим работодателем в России / Н. Осовицкая. – Санкт-Петербург: Питер, 2019. - 288 c. - Текст : непосредственный

15. Рожков, И.Я. Брендинг: Учебник для бакалавров / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. - Москва: Юрайт, 2020. - 331 c. - Текст : непосредственный

16. Секстон, Д. Основы ребрендинга / Д. Секстон. - Москва: Попурри, 2019. - 96 c. - Текст : непосредственный

17. Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева. - Люберцы: Юрайт, 2019. - 504 c. - Текст : непосредственный

18. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф.И. Шарков. – Москва : Дашков и К, 2018. - 324 c. - Текст : непосредственный

19. Билайн : официальный сайт URL: https://beeline.ru/customers/products/ (дата обращения: 18.03.2023). - Текст : электронный