"Наружная реклама"

ВВЕДЕНИЕ

Современный этап развития общества предполагает серьезную конкуренцию на рынке среди товарных марок и фирм. Всё больше производителей стремятся наиболее выгодно индивидуализировать свой товар с целью получения максимальных прибылей. В таких условиях возрастает роль бренда и брендинга как ведущих средств индивидуализации компании на рынке. Большую роль в продвижении товаров, услуг и бренда выполняет реклама, благодаря которой распространяется информация о товарах или услугах до потенциальных потребителей. Одним из видов рекламы является наружная реклама, эта разновидность рекламы связана со способом её размещения. Наружная реклама имеет свои особенности и характеристики. В связи с этим актуально рассмотреть сущность наружной рекламы, актуальные способы её размещения для наиболее эффективного результата рекламирования товаров и услуг.
Сущность рекламы и рекламной деятельности в настоящее время изучена зарубежными и отечественными исследователями. Реклама с социальной и психолоческой точки зрения рассмотрена в работах: П.С. Гуревича, А.П. Мельникова, Р.И. Мокшанцева, Э. дю Плесси, Г. Фельсера. Теория о наружной рекламе представлена в работах А. Ю. Титова, И. А. Николаева, Т. Б.  Колышкиной, Ю. А. Кузьмичевой, В. Л.  Музыканта и других. Цель реферата - рассмотреть сущность наружной рекламы и особенности её применения.Задачи реферата:Изучить понятие, функции и основные виды рекламы.Проанализировать характеристики наружной рекламы и рассмотреть её особенности.
Реферат состоит из введения, основной части, в котором содержится два теоретических параграфа, заключения и списка литературы. Понятие, функции и виды рекламыВ настоящее время в условиях рыночной экономики, конкурентной среды возрастает роль рекламы как способа информирования населения о потребительских свойствах и способах использования товаров и услуг. Обращаясь к теориям зарубежных исследователей, рассмотрим определения рекламы.Ряд американских авторов под рекламой понимают форму коммуникации, которая пытается переводить качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей. Данной точки зрения придерживаются исследователи Ч. Сэндидж, В. Франбург [5, с. 75].К. Бове и У. Аренс определяют рекламу следующим образом: «это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей». Реклама предполагает убеждение потенциального потребителя на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Её задача – создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и «сосредоточить сосредоточить их мысли» на совершении покупки» [5, с. 76].В соответствии с Федеральным законом №38 от 13.03.2006 г. «О рекламе» рекламой определяется информация, которая распространяется любым образом и любой форме с использованием средств, с целью привлечения внимания определённого круга лиц к объекту рекламирования, формирования и поддержания интереса к нему и продвижения на рынке [1, с. 83].
К основным функциям рекламы относятся:Коммуникативная функция. Реклама информирует потребителя о товарах и услугах, которые ему нужны;Экономическая функция означает, что реклама способствует росту прибыли, так как стимулирует объем продаж и коммерческую деятельность предприятия;Социальная функция. Реклама способствует повышению жизненного уровня населения;Имиджевая функция. Реклама направлена на повышение лояльности и популярности к определенному бренду. Реклама старается связать мысли в голове людей, создав приятную ассоциацию с брендом. Исходя из этого, покупатель отдает предпочтение знакомому продукту.Идеологическая функция. Реклама может быть использована для создания в обществе определенных мировоззренческих характеристик и идеологических ценностей.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Кириллина, В. Продвижение бренда средствами рекламы / В. Кириллина // Общественные науки в Арктичеком регионе: теория и практика : материалы международной конференции по общественным наукам, Якутск, 27 февраля 2022 года. – Якутск: Издательство "Перо", 2022. – С. 82-88. Меджидова М. С. , Шахаева А. М. Наружная реклама — основа рекламного бизнеса // Государственная служба и кадры. — 2019. — №1. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/naruzhnaya-reklama-osnova-reklamnogo-biznesa (дата обращения: 16.03.2023).Николаев, И. А. Наружная реклама как важный медиасегмент российского рынка рекламы / И. А. Николаев, О. Н. Макушева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 3 (345). — С. 272-274. — URL: https://moluch.ru/archive/345/77655/ (дата обращения: 16.03.2023).Платонова, А. В. Виды, значение и эффективность современной рекламы / А. В. Платонова // Проблемы современного педагогического образования. - 2019. - №65-1. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-znachenie-i-effektivnost-sovremennoy-reklamy (дата обращения: 10.03.2023).Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78. –URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=38222960 (дата обращения: 16.03.2023). Титова, А. Ю. Текущие тенденции развития отрасли наружной рекламы (на примере мирового и российского рынка наружной рекламы) / А. Ю. Титова // Актуальные проблемы и современные тенденции развития социально-экономических наук в XXI веке: взгляд молодых ученых : Сборник статей II Всероссийской научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов, Москва, 17 декабря 2020 года. – Киров: Межрегиональный центр инновационных технологий в образовании, 2021. – С. 149-152.