Визуальные носители рекламы: афиша, витрина, вывеска

Содержание

ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................4

1 Основы становления визуальных носителей рекламы.................................9

1.1 История развития визуальных носителей рекламы: афиш, витрин, вывесок............................................................................................................9

1.2 Понятия и виды визуальной рекламы...................................................19

2 Динамика развития визуальной рекламы и ее применение...........................25

2.1 Историческая ретроспектива визуальной рекламы...............................25

2.2 Визуальные средства рекламы в рамках современности.....................29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................................................35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.........................................37

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что по мере усложнения рыночных отношений и роста конкуренции, рекламная индустрия все сильнее ощущает необходимость поиска эффективных способов коммуникаций с аудиторией. Одним из направлений привлечения потенциальных потребителей является широкое и всестороннее использование визуальных носителей рекламы. Сегодня реклама стала важной частью жизни современного общества, и она справедливо определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим внутренним законам. Сочетание визуальной коммуникации в рекламе – необходимое условие понимания адресатом сообщения.Исследования в области визуальных носителей рекламы, таких как афиша, витрина, вывеска, до сих пор остаются актуальными, потому что они являются важными инструментами рекламы, которые используются как компаниями, так и предпринимателями для привлечения внимания и повышения продаж своих товаров и услуг. Особенно актуальной данная тема становится в условиях активного развития интернет-технологий и электронной коммерции. Многие компании вынуждены смещаться в онлайн-пространство, но даже в интернете важным является визуальное оформление витрины сайта, баннеров, рекламных плакатов и других носителей, которые должны быть максимально привлекательными и информативными. Исследования позволяют выявить эффективные методы и стратегии рекламы, которые помогут повысить конкурентоспособность и продуктивность бизнеса. Они направлены на выявление современных тенденций и инновационных подходов в области визуальной рекламы, таких как использование digital-технологий, разработка уникального дизайна и визуальной концепции. Все это содействует эффективному взаимодействию между производителями, продавцами и потребителями и повышает роли визуальных носителей рекламы в продвижении товаров и услуг на рынке.Степень научной разработанности. Тема визуальных носителей рекламы – это область маркетинга, где исследователи изучают рекламные методы, используемые для привлечения потребителей. Основными носителями визуальной рекламы являются афиши, витрины и вывески. Существует много научных исследований, посвященных анализу таких носителей, ниже я приведу некоторые из них:1. «Привлекательность визуальной рекламы» (А. Роджерс, 2010). Книга описывает, как цвета, формы, изображения и типографика могут влиять на эффективность визуальной рекламы. Авторы исследовали, как различные типы рекламы могут оказывать воздействие на потребителей. 2. «Теория и практика рекламы» (Л. Соуэлл, О. Гильберт, 2013). Эта книга является обширным примером исследования визуальных носителей рекламы. В ней подробно описываются различные методы создания рекламных материалов и изучаются их эффекты на потребителей.3. «Эффективность наружной рекламы»(С. Беннет, 2016). В этой книге исследователь описывает воздействие вывесок и афиш на потребителей. В ней описываются инструменты и методы для изучения и оценки эффективности различных типов наружной рекламы, а также влияние места размещения рекламных материалов.4. «Изучение визуальной рекламы: методы и статистический анализ» (Д. Пертланд, 2011). В этой книге авторы проанализировали, какие методы наиболее эффективны для изучения визуальной рекламы. Они исследовали, какие метрики следует использовать, чтобы определить эффективность рекламы, и какие методы сбора данных наиболее эффективны. В свою очередь, многие исследования подчеркивают важность выбора правильного места размещения рекламного материала, чтобы обеспечить максимальное воздействие на потребителя. Например, некоторые исследования показывают, что витрины, расположенные на уровне глаз, или рекламные вывески на зданиях с высокой проходимостью могут обеспечить более эффективную рекламу, чем материалы, которые расположены в более удаленных местах.Кроме того, некоторые исследования показывают, что используемые цвета, изображения и шрифты могут оказывать сильное влияние на восприятие потребителем рекламы. Например, при выборе цвета рекламного материала важно учитывать психологические ассоциации, которые они вызывают у потребителя.Продвижение товаров и услуг через визуальные носители рекламы является неотъемлемой частью маркетинговых стратегий многих компаний. Изучение эффективности различных носителей рекламы имеет важное значение для определения наиболее оптимальных стратегий рекламной деятельности с целью привлечения максимального числа потребителей.Объект исследования – визуальные носители рекламы: афиши, витрины, вывески.Предмет исследования – вопросы развития визуальной рекламы и ее применение.Цель курсовой работы – анализ состояния визуальных средств рекламы на сегодняшний день.Для достижения поставленной цели в курсовой работе решаются следующие задачи:изучить теоретические и исторические основы визуальных носителей рекламы;выявить особенности динамики развития визуальной рекламы;проанализировать современные визуальные средства рекламы.Положения, выносимые на защиту:визуальные носители рекламы являются важнейшим инструментом визуальной коммуникации, используемые для привлечения внимания к продукту или услуге. Они могут быть представлены в виде афиш, вывесок, витрин, баннеров, рекламных плакатов и т.д. Визуальные носители рекламы должны быть максимально информативными, привлекательными и убедительными, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить продажи. афиши, вывески, витрины как один из основных типов визуальных носителей рекламы.Теоретическую основу исследования составляют положения и выводы, содержащиеся в трудах А. А. Гребенцова, Ю. А. Крылова, И. Г. Левина и др. Методы исследования – литературный, статистический, исторический, анализ, обобщение.Исходные материалы. Исходными данными исследования послужили опубликованные литературные и электронные источники, данные научных статей, монографий, учебных пособий, диссертаций и других исследовательских работ, посвященных этой теме. Научная новизна выполненного исследования заключается в обобщении информации по различным видам визуальных носителей рекламы и их применения. Тема визуальных носителей рекламы имеет значительную степень научной разработанности. Существует большое количество научных статей, монографий, учебных пособий, диссертаций и других исследовательских работ, посвященных этой теме.Некоторые из наиболее значимых работ в этой области включают:«Визуальная коммуникация. Визуальный язык рекламы» Ю.А. Крылова;«Дизайн рекламных материалов» И.Г. Левина;«Рекламный дизайн» К.Н. Кушнеревича;«Визуальная реклама: управление и технологии» Д.В. Макеева;«Основы рекламной деятельности» А.А. Гребенцова.Кроме того, существует множество научных публикаций в журналах, конференциях и других профессиональных платформах, посвященных анализу исследований в области визуальных носителей рекламы, таких как Journal of Advertising, Journal of Marketing, Journal of Consumer Research и других. Изучение этой темы включает в себя вопросы визуальной коммуникации, психологии потребительского поведения, маркетинговой и рекламной стратегии, социологии, культурологии и дизайна.Личное участие автора. Личное участие автора заключается в постановке проблемы, определении цели и задач исследования, в самостоятельной разработке программы исследования, получении результатов, в обработке данных, их интерпретации и обобщении итогов исследования, формулировании выводов и оформлении работы. Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованных источников. Во введении сформулирована актуальность темы исследования, выделены объект и предмет исследования, поставлены цель и задачи исследования. В первом разделе рассмотрены основы становления визуальных носителей рекламы, основные понятия и виды визуальной рекламы и их значение не только в исторической справке, но и на сегодняшний день. Во втором разделе дана динамика развития визуальной рекламы и ее применение, приведена ее историческая ретроспектива, проанализированы современные средства. В заключении изложены основные результаты и выводы, полученные в ходе проведенного исследования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Безрукова Ю.В. Психология дизайна рекламы в графической рекламе: учебное пособие. – М.: Издательство Юрайт, 2011.

Беннет С. Эффективность наружной рекламы. – СПб.: Питер, 2016. – 352 с.

Брянцева О.Г. Применение цветов и типографики в создании эффективных рекламных визуальных материалов // Вестник Южного института менеджмента. №1. 2017. C. 64-69.Г

еворкян А.К. Технологии визуальной рекламы: теория и практика. – М.: КНОРУС, 2018.

Гончарова Ю.А. Психология восприятия наружной рекламы. – М.: Институт психологии РАН, 2015.

Грачева Н.В. Практика создания рекламных афиш // Образовательное обозрение. №1 (11). 2018. C.54-59

.Кирюшкин А.Н. Эстетика рекламы: учебное пособие. – М.: Книжный Дом «ЛИБРОКОМ», 2019.

Князев П. Ф. Реклама в зрительных залах: психология и практика. – СПб.: Диалектика, 2015

.Коваленко Е.В. Визуальная реклама: основы теории и практики. – Краснодар: Издательство КубГАУ, 2017.

Красковский А.П. Экранная реклама: технологии и техника показа. – СПб.: БХВ-Петербург, 2009.

МакГрэт С. Убийцы витрин. Как создавать потрясающие визуалы. – Киев: Клуб Семейного Досуга, 2016. – 204 с.

Миронова Е.А. Современные тренды наружной рекламы в городском пространстве // Маркетинг и маркетинговые исследования. №1. 2019. C. 89-96.

Пережогин А.Ф. Организация показа рекламы на крупных зрелищных мероприятиях. – М.: Деловой эксперт, 2016.

Пертланд Д. Изучение визуальной рекламы: методы и статистический анализ. – СПб.: Питер, 2011. – 448 с.

Попова Н.Н. Дизайн витрин и интерьеров магазинов. – М.: МГТУ им. Н.Э. Баумана, 2018.

Реклама: теория и практика / Под ред. Г. С. Попова, Г. Б. Струве, И. М. Мустафиной. – М.: Гардарики, 2018. – 384 с.

Роджерс А. Привлекательность визуальной рекламы. – М.: Вильямс, 2010. – 224 с.

Саркисова Е.Д. Визуальный мерчендайзинг: методы и приемы оформления торговых помещений. – М.: Букинистический центр «Книжный мир», 2019.

Сафина Л.В. Афиша как вид визуальной коммуникации // Образование и наука. №8. 2017. C. 38-43.

Седов А. Владение графическими программами для успешного взаимодействия с визуальными рекламными носителями // Педагогические науки. №8 (98). 2019. C. 22-26.

Согрин А. В. Реклама в графическом дизайне: учебное пособие. – СПб.: Питер, 2009. – 288 с.

Соколов С. Н. Афиша и реклама: учебное пособие. – М.: Волтерс Клувер, 2012. – 179 с.

Соуэлл Л., Гилберт О. Теория и практика рекламы. – М.: Издательский дом «Дело», 2013. – 635 с.

Филиппова Ю.Н. Наружная реклама: теория и практика оформления. – М.: Издательство ГУМРФ имени А.Н. Косыгина, 2020.

Чернобровкин В. В. Привлечение клиентов. Как превратить витрину в магнит для покупателей. – М.: Олимп-Бизнес, 2014. – 256 с.

Шаповалова Г.Ф., Морозова А.Б., Жабин М.В. Привлекательность наружной рекламы: влияние цвета, формы и типографики на эффективность воздействия. – Омск: Омский государственный технический университет, 2018.

Шеер А. А., Гусев М. А. Психология рекламы: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 336 с.

Шлаев А.В., Андреева Е.Ю. Воздействие визуальных элементов рекламы на потребителей: подходы и методы измерения. – Вестник Ивановского государственного университета. Серия: Социология. 2017. № 1. С.65-72.