Роль архетипов в формировании Бренда

Введение
Бренд является воплощением определенной идеи, которая отражает его суть и ценности. Важно, чтобы эта идея проявлялась на протяжении всего жизненного цикла бренда, начиная с его создания и заканчивая взаимодействием с потребителем.
Интернет, как глобальный технологический прорыв, радикально изменил условия жизни и общения людей. Он дал возможность преодолеть физические границы и сократить расстояния между потребителем и брендом. В результате, современный человек стал более мобильным и независимым, что открыло для него новые возможности и привело к изменению его потребностей.
В свете актуальности указанных ценностей в современном обществе, создание и развитие бренда сталкивается с новыми задачами. Теперь брендам необходимо учитывать измененные требования и запросы потребителей, чтобы оставаться актуальными и привлекательными.
Важным аспектом в формировании успешного бренда является использование архетипов, которые связаны с образами и символами, хранящимися в коллективном бессознательном человечества. Знание и использование архетипов в разработке стратегии бренда позволяет менеджеру создать привлекательный и глубоко укоренившийся в сознании потребителя образ. Это способствует формированию положительного восприятия бренда и усилению эмоциональной связи между брендом и потребителем.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в современном мире бренды сталкиваются с высокой конкуренцией на рынке. Использование архетипов в брендинге позволяет создать уникальный имидж, выделиться на фоне других брендов и привлечь внимание потребителей. Кроме того, в условиях цифровизации, когда все большее число покупок осуществляется онлайн, важно учитывать особенности архетипизации брендов без физического присутствия потребителя.
Цель данной курсовой работы заключается в изучении понятия архетипа, его основных видов, функций и влияния на потребителя в брендинге, а также рассмотрении подходов к использованию архетипов в брендинге и их взаимосвязи с индивидуальностью бренда в эпоху цифровизации.
Для достижения цели курсовой работы были поставлены следующие задачи:
    •    изучить основные виды архетипов и их характеристики;
    •    проанализировать основные функции архетипов и их влияние на потребителя в брендинге;
    •    рассмотреть подходы к использованию архетипов в брендинге;
    •    изучить факторы воздействия бренда на потребителя в условиях цифровизации;
    •    выявить взаимосвязь между индивидуальностью бренда и архетипом;
    •    раскрыть особенности архетипизации брендов без физического присутствия потребителя.
Структура курсовой работы состоит из двух частей. Первая часть посвящена изучению понятия архетипа и его основных видов, функций и влияния на потребителя в брендинге, а также подходов к использованию архетипов в брендинге. Вторая часть курсовой работы посвящена изучению взаимосвязи индивидуальности бренда и архетипа в эпоху цифровизации, а также особенностям архетипизации брендов без физического присутствия потребителя.
В первой главе будут рассмотрены основные виды архетипов и их характеристики, а также их функции и влияние на потребителя в брендинге. Будут также проанализированы подходы к использованию архетипов в брендинге.
Во второй главе будут рассмотрены факторы воздействия бренда на потребителя в условиях цифровизации, а также взаимосвязь между индивидуальностью бренда и архетипом. Также будут проанализированы особенности архетипизации брендов без физического присутствия потребителя.
Таким образом, курсовая работа будет направлена на исследование роли архетипов в брендинге и их влияния на формирование уникального имиджа бренда. Будут рассмотрены подходы к использованию архетипов в брендинге и особенности их использования в условиях цифровизации. Результаты данной работы могут быть полезны для специалистов в области маркетинга и рекламы, а также для всех, кто интересуется вопросами формирования имиджа бренда и его воздействия на потребителя.
 

Список литературы: 
    1.     12 архетипов личности. [Электронный ресурс] – URL: https://nikazebra.ru/longreads/12-archetypes/ (дата обращения 16.03.2023)
    2.    Кравченко Е. В. «Психологическое влияние архетипов в рекламном сообщении на покупательское поведение». Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»
    3.    Егорова Е.С., Храмкина А.В. «Использование метода архетипов в персональном брендинге». Электронный научный журнал «Наука, общество, государство» 2018г.
    4.    Д'Алессандро Д. Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда/ Д. Д'Алессандро, С. Жильцов. — СПб.: Питер, 2005. — 208 с.
    5.    Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: ИД Гребенникова. - 2003. - 440 с.
    6.    Якоби И. Психологическое учение Карла Густава Юнга // Юнг К. Г. Дух и жизнь. - М.: Практика, 1996. С. 385 - 534.