Использование арт - объектов для повышения имиджа города

Процесс урбанизации в современном обществе явно ускоряется, и уровень урбанизации в нашей стране также постоянно повышается. Однако в этой ситуации люди постепенно обнаруживали, что города должны нести в себе человеческую духовную цивилизацию, но постепенно они уподоблялись друг другу и теряли свои первоначальные городские культурные черты. Городская культура может отражать исторический фон города и воплощать в себе гуманистический дух города. Общее планирование города требует инноваций в городской культуре, а сделать городскую культуру привлекательной — это способ улучшить имидж города. В процессе градостроительства необходимо использовать соответствующие знания и принципы художественной эстетики, чтобы сделать построение образа города более красивым [3, стр. 206].В современном обществе содержание сравнения городов друг с другом — это в основном культурный уровень городов.
Городская культура – ​​это душа города, а образ города определяет его вкус. Уникальная городская культура может сформировать относительно уникальный городской стиль. Каждый город имеет свое уникальное историческое развитие и культурное наследие, культура города может сделать образ города более ярким, в определенной степени расширить нематериальные активы города и повысить его коннотацию. Осмысление и формирование образа города с точки зрения художественной эстетики может улучшить мягкую силу города, расширить влияние города и усилить сплоченность города.Оформление городского пространства важно и для населения, и для бизнеса, и для муниципальных органов власти. Для горожан декорирование окружающей обстановки значит возможность вернуться к привычной жизни, для компаний — шанс восстановить экономические показатели, а для государства — регулировать плотность населения и налаживать туристический поток.
Грамотное оформление делает окружающую среду комфортным, современным и привлекательным местом досуга. В результате снижается уровень стресса, укрепляются социальные связи между людьми.Арт-объекты и городские инсталляции напрямую влияют на экономические показатели расположенных рядом компаний. Для розничных магазинов это может означать рост оффлайн-трафика, для компаний из сферы услуг — увеличение потенциальных клиентов, а для владельцев зданий — возможность установить более высокие арендные платежи [5, стр. 164].
Паблик-арт, как важный носитель современной городской культуры, культивирует художественную эстетику и новаторский дух публики и в то же время формирует образ города. Будучи символом города, городское общественное пространство не только должно интегрировать в себя региональную культуру, но и должно адаптироваться к ускоренному процессу урбанизации и в полной мере отражать ценность города. Таланты паблик-арт-дизайна являются важными участниками городского строительства.У города есть свой язык, а внешний вид и образ города передают во внешний мир культуру и особенности региона. Общественный носитель городских функций не только представляет духовные и материальные потребности народа, но и берет на себя важную миссию наследования исторического контекста. В настоящее время быстрый процесс урбанизации оказывает важное влияние на социальную культуру, экономическую культуру и природную культуру.
Понятие паблик-арт постоянно актуализируется: скульптуры, изваяния, росписи, пейзажные зарисовки и т. д., которые в прошлом были распространены в городских общественных пространствах, лишь стали различными материальными формами в рамках определения термина «публичное искусство». искусство». Кроме того, были задействованы искусство инсталляции, искусство волокна, искусство тротуара, рекламное искусство, звуковое и световое искусство и т. д. [2, стр. 234].

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Березовская Г. П. Процесс формирования территориального бренда / Г. П. Березовская // Экономика и предпринимательство. - 2020. - № 10. - С. 593-595.2. Грошев И. В. Особенности формирования бренда города / И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - № 4. - С. 28-35.3. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.4. Корнеева, И. В. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 436 с.5. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: учеб. пособ. / А. П. Панкрухин; Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ. - Москва: Изд-во РАГС, 2020. - 327 с.