Эссе на тему: Как цифровые платформы меняют социальную реальность?

Вступление

Цифровые платформы быстро стали неотъемлемой частью современного социально-экономического ландшафта, коренным образом меняя способы взаимодействия людей, ведения бизнеса, участия в политике и восприятия реальности. Этот сдвиг парадигмы, во многом обусловленный появлением и распространением Интернета и цифровых технологий, предложил новые средства связи, коммуникации и коммерции, формируя тем самым новую социальную реальность. Эта новая сфера, характеризующаяся цифровизацией, требует тщательного анализа, чтобы выявить ее глубокое влияние на общество, в котором мы живем.

Более того, распространение цифровых платформ, таких как социальные сети, сайты электронной коммерции и платформы для совместной работы, усложняет наши социально-экономические структуры. Эти платформы не только принимают экономические транзакции, но и способствуют созданию и увековечиванию социальных норм, ценностей и взаимоотношений, тем самым стирая традиционно четкие границы между социальной и экономической сферами. Это переплетение экономических и социальных элементов требует междисциплинарного подхода, который включает в себя как экономическую, так и социологическую перспективы для понимания глубоких преобразований в нашей социальной реальности.

Экономическая социология, с ее акцентом на пересечении экономической деятельности и социальных отношений, хорошо подходит для решения задачи изучения социальных последствий цифровых платформ. Изучая, как цифровые платформы функционируют как социально-экономические агенты, которые формируют общественные ценности, нормы и динамику власти, экономическая социология может предложить тонкое понимание нашей цифровой реальности.

Почему важно изучать цифровые платформы с социологической точки зрения? Прежде всего, это связано с тем, что эти платформы являются не просто каналами экономических транзакций; они являются активными участниками общественного строительства. Они порождают, увековечивают и трансформируют социальные отношения, ценности и нормы в сочетании со своей ролью экономических посредников. Таким образом, изучение цифровых платформ через призму экономической социологии способствует всестороннему пониманию взаимосвязанных сложностей нашего цифрового века.

Чтобы разобраться в социально-экономических последствиях цифровых платформ, мы можем использовать различные концепции, теории и темы, изучаемые в экономической социологии. Вот пять таких элементов, которые могут дать важную информацию:

1. Укорененность: теория укорененности Поланьи утверждает, что экономическая деятельность глубоко переплетена с социальными отношениями. Цифровые платформы воплощают эту концепцию, выступая в качестве узлов социальной и экономической активности. Это не только рынки, но и социальные пространства, где формируются и поддерживаются отношения, влияющие на экономическое поведение.

Цифровые платформы создают идеальную среду для понимания концепции встроенности Карла Поланьи. В своей основополагающей работе Поланьи утверждал, что экономическая сфера не является отдельной, а прочно укоренилась в социальной сфере, предполагая, что на нашу экономическую деятельность неизменно влияют наши социальные отношения. Эта концепция заметно проявляется в работе цифровых платформ. Будь то сайты социальных сетей, такие как Facebook, платформы электронной коммерции, такие как Amazon, или платформы совместного использования экономики, такие как Airbnb, все они встраивают экономические обмены в сеть социальных отношений.

Facebook, например, начинался как платформа социальной сети, служащая преимущественно для общения людей. Со временем она включила экономическую деятельность в свою социальную среду, внедрив функции marketplace, спонсируемый контент и бизнес-страницы. Таким образом, пользователи Facebook вовлечены не только в социальные взаимодействия; они участвуют в целом ряде экономических транзакций, которые глубоко переплетены с их социальными связями. Например, успех бизнеса на торговой площадке Facebook часто зависит от качества его социальных взаимодействий, что подчеркивает укорененность экономической деятельности в социальной сети.

Аналогичным образом, такие платформы, как Airbnb, превращают предоставление жилья из простой деловой операции в социальный опыт. Хозяева и гости делятся не только пространством, но и опытом, местными знаниями, а иногда и формируют отношения, выходящие за рамки срока пребывания. Следовательно, отзывы Airbnb часто комментируют качество взаимодействия с хозяевами в той же степени, что и качество самого жилья, подчеркивая тот факт, что экономические транзакции на платформе глубоко укоренились в социальных взаимодействиях между хозяевами и гостями.

2. Социальные сети: концепция Грановеттера о "силе слабых связей" подчеркивает роль социальных связей в расширении экономических возможностей. Цифровые платформы функционируют как сети, где слабые связи могут предоставлять информацию, влияние и возможности, влияя на социальную мобильность и экономическую активность.

Роль цифровых платформ как социальных сетей предлагает убедительное применение теории Марка Грановеттера о "силе слабых связей". Теория Грановеттера произвела революцию в нашем понимании того, как работают социальные сети, подчеркнув, что слабые социальные связи — скорее знакомые, чем близкие друзья или семья — могут обеспечить доступ к новой информации, перспективам и возможностям. Цифровые платформы, с присущей им способностью объединять огромное количество людей, служат усилителем этого социологического феномена.

Рассмотрим профессиональные сетевые платформы, такие как LinkedIn. В то время как пользователи поддерживают связи с коллегами и тесные профессиональные контакты, они также имеют доступ к более широкой сети второстепенных или "слабых" связей. Именно благодаря этим слабым связям пользователи часто получают доступ к уникальным возможностям трудоустройства, отраслевой информации или новым идеям, которые не были бы доступны в их непосредственной сети. Это расширение горизонта возможностей пользователей за счет слабых связей проясняет теорию Грановеттера, подчеркивая, как цифровые платформы служат катализатором в продвижении социально-экономической мобильности и динамизма.

Более того, платформы социальных сетей, такие как Twitter, демонстрируют влияние и охват слабых связей в формировании общественного мнения и распространении информации (или дезинформации). Твит пользователя может выйти далеко за пределы его непосредственной сети посредством ретвитов, лайков и комментариев, демонстрируя силу слабых связей в распространении информации и влиянии на дискурсы в масштабах, невообразимых в доцифровую эпоху. Через эту призму мы можем понять, как цифровые платформы, способствуя укреплению слабых связей, существенно меняют социально-политический ландшафт.

3. Институциональная логика: Теория институциональной логики Торнтона и Окасио утверждает, что организационное поведение формируется общественными нормами, убеждениями и правилами. Функционирование цифровых платформ, от их алгоритмов до руководящих принципов сообщества, отражает определенную институциональную логику, которая влияет на поведение пользователей и формирует социальные нормы.

Теория институциональной логики, предложенная Патрицией Торнтон и Уильямом Окасио, обеспечивает подходящую основу для анализа поведения и влияния цифровых платформ. Институциональная логика относится к социально сконструированным историческим моделям культурных символов и материальных практик, включая допущения, ценности и убеждения, с помощью которых отдельные люди и организации придают смысл своей повседневной деятельности, организуют время и пространство и воспроизводят свою жизнь и опыт.