Связи с общественностью в сфере образования и культуры

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ  3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ И КУЛЬТУРНЫХ УЧРЕЖДЕНИЯХ  5

1.1. Определение понятия «связи с общественностью»  5

1.2. Обзор основных теорий, моделей и подходов к связям с общественностью  9

1.3. Роль связей с общественностью в образовательных и культурных учреждениях  18

ГЛАВА 2. ПРАКТИКИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ОРЕНБУРГСКОМ ГОСУДАРСТВЕННОМ УНИВЕРСИТЕТЕ  21

2.1. Влияние связей с общественностью на достижение целей  21

2.2. Анализ применяемых стратегий, инструментов и методов взаимодействия с различными целевыми группами  30

ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПРАКТИКИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ОРЕНБУРГСКОМ ГОСУДАРСТВЕННОМ УНИВЕРСИТЕТЕ  33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  35

СПИСОК ЛИТЕАРТУРЫ  37

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность курсовой работы состоит в том, что образовательные и культурные учреждения играют важную роль в формировании и развитии общества. Связи с общественностью являются неотъемлемой частью их работы и имеют прямое влияние на эффективность и успех этих учреждений. С развитием интернета и социальных медиа возросла возможность взаимодействия между образовательными и культурными учреждениями и общественностью. Связи с общественностью стали более доступными и широко распространенными. Понимание, как эффективно использовать новые технологии для взаимодействия с общественностью, является ключевым фактором успеха в образовательной и культурной сферах. Образовательные и культурные учреждения нуждаются в поддержке и доверии общественности. Эффективные стратегии связей с общественностью позволяют им укрепить свою репутацию, создать положительный имидж и привлечь больше студентов, учеников, посетителей и спонсоров. Работа в данной сфере помогает учреждениям развивать долгосрочные отношения с общественностью и создавать положительную атмосферу вокруг них. Образовательные и культурные учреждения, как правило, нуждаются в финансовой поддержке для своей деятельности. Связи с общественностью могут помочь учреждениям привлечь спонсоров, гранты и другие источники финансирования. Компетентные и профессионально организованные коммуникационные стратегии могут существенно повлиять на успешность поиска финансовых ресурсов и поддержку образовательных и культурных программ.Цель: изучение и анализ роли и значимости связей с общественностью в Оренбургском государственном университете для успешной реализации задач и достижения стратегических целей.Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:1. Изучение теоретических основ связей с общественностью в контексте образовательных и культурных учреждений;2. Анализ существующих практик связей с общественностью в Оренбургском государственном университете.3. Исследование влияния связей с общественностью на достижение целей Оренбургского государственного университета. 4. Разработка рекомендаций по улучшению практики связей с общественностью в Оренбургском государственном университете.Объект курсовой работы: связи с общественностью в сфере образования и культуры.Предмет курсовой работы: роль и значимость связей с общественностью для образовательных и культурных учреждений, их влияние на достижение целей и задач учреждений, а также разработка рекомендаций по улучшению практики связей с общественностью в данных сферах.Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

СПИСОК ЛИТЕАРТУРЫ

Литература:

1. Козлова, О.В. Продвижение направления «Реклама и связи с общественностью» на рынке образовательных услуг средствами связей с общественностью / О.В. Козлова // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2014.

2. Коханова, М.Е. Коммуникационные технологии в системе связей с общественностью (на материале научно-образовательной сферы): специальность 10.01.10 «Журналистика»: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Коханова Мария Евгеньевна. – Москва, 2008.

3. Смеюха, В.В. Типологическое проектирование образовательного интернет-сайта для специалистов по связям с общественностью / В.В. Смеюха, В.Г. Мищенко // Челябинский гуманитарий. – 2020.

4. Хусаев, В.В. Реклама и связи с общественностью в реализации маркетинговой стратегии образовательного центра / В.В. Хусаев // Гуманитарные технологии в современном мире: Сборник материалов VII Международной научно-практической конференции, Калининград, 30 мая – 01  2019 года. – Калининград: Западный филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, 2019.

5. Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учеб. пособие / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов; Ф.И. Шарков, А.А. Родионов; Акад. труда и социал. отношений, Каф. связей с общественностью. – Москва: Трикста, 2005.

6. Шевченко, Д.А. Связи с общественностью - центральная структура управления стратегическими коммуникациями образовательной организации / Д.А. Шевченко // Экономический форум «Экономика в меняющемся мире»: Материалы Экономического форума с международным участием. Сборник научных статей, Казань, 24–28 апреля 2017 года. – Казань: Казанский (Приволжский) федеральный университет, 2017.

7. Шкурин, Н.В. Продвижение образовательных услуг в Интернете (на примере направления подготовки «реклама и связи с общественностью») / Н.В. Шкурин, Е.Н. Шило, Д.О. Хохлова // Новая наука: От идеи к результату. – 2015. Научные статьи:

8. Анисимова, Т.В. Пиар, PR и связи с общественностью // Вестник ВолГУ. Серия 2: Языкознание. 2013. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/piar-pr-i-svyazi-s-obschestvennostyu (дата обращения: 06.06.2023).

9. Баранов, Г.В. Функции связи с общественностью // Интерактивная наука. 2016. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-svyazi-s-obschestvennostyu (дата обращения: 06.06.2023).

10. Гаврилюк, У.А., Багирова, Э.В. PR и связи с общественностью // Научные междисциплинарные исследования. 2020. №8-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pr-i-svyazi-s-obschestvennostyu (дата обращения: 06.06.2023).

11. Козлова, О.В. Продвижение направления «Реклама и связи с общественностью» на рынке образовательных услуг средствами связей с общественностью // PRРИМРА. 2014. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-napravleniya-reklama-i-svyazi-s-obschestvennostyu-na-rynke-obrazovatelnyh-uslug-sredstvami-svyazey-s-obschestvennostyu (дата обращения: 06.06.2023).

12. Пастюк, О.В. Организация связей с общественностью в  образовательных организациях России // Интерактивная наука. 2016. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-svyazey-s-obschestvennostyu-v-obrazovatelnyh-organizatsiyah-rossii (дата обращения: 06.06.2023).

13. Петрова, Т. А. Связи с общественностью как инструмент взаимодействия образовательного учреждения и работодателя // МНКО. 2012. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/svyazi-s-obschestvennostyu-kak-instrument-vzaimodeystviya-obrazovatelnogo-uchrezhdeniya-i-rabotodatelya (дата обращения: 06.06.2023).

14. Преображенская, И.В. Позиционирование образовательных учреждений в системе связей с общественностью // Вестник МГУКИ. 2008. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pozitsionirovanie-obrazovatelnyh-uchrezhdeniy-v-sisteme-svyazey-s-obschestvennostyu (дата обращения:06.06.2023).Интернет - источники:

15. Газета «Оренбургский университет» // Электронный ресурс // URL: http://www.osu.ru/doc/961/current/1 (дата обращения: 08.06.2023).

16. Официальный сайт Оренбургского государственного университета // Электронный ресурс // URL: http://www.osu.ru/?ysclid=liplm820pb414105767 (дата обращения: 08.06.2023).

17. Официальная группа ОГУ в социальной сети «ВКонтакте» // Электронный ресурс // URL: https://vk.com/orenburg_university?ysclid=liplm0l7sa428283219 (дата обращения: 08.06.2023).

18. Официальный канал ОГУ в Youtube // Электронный ресурс // URL: https://www.youtube.com/user/OrenburgStateUniver (дата обращения: 08.06.2023).