Транспортный маркетинг

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность использования маркетингового подхода в транспортной отрасли обусловлена постоянным ростом конкуренции как между различными видами транспорта, так и внутри отрасли. При свободном формировании хозяйственных связей маркетинговые принципы необходимо активно использовать в процессе формирования спроса на услуги перевозки.Современную концепцию маркетинга можно описать как некую систему методов и принципов комплексного изучения запросов клиентов и рынка, планирования ассортиментной политики и объема оказываемых услуг, формирования политики цен, сбыта услуг на выбранном рынке и стимулирование сбыта, для того, чтобы достигнутые результаты при этом приводили к удовлетворению интересов и производителя, и потребителя.Транспортный маркетинг - это система организации и управления деятельностью транспортного предприятия в части оказания транспортных услуг различным пользователям транспорта через комплексное изучение рынка и спроса на транспортную продукцию для создания лучших условий ее реализации для различных субъектов.
Для нашей страны значение маркетинга в отрасли транспорта довольно высоко в силу большой протяженности территории и растянутости коммуникаций разных видов транспорта.Для снабжения всех населенных пунктов страны - даже самых отдаленных - осуществляется активность в области логистики. В данном случае очень большое значение имеет длина разных видов дорог, а также существование в стране разных видов транспорта (авиа, ж\д и т.д.).Экономист американского происхождения Филип Котлер определял маркетинг в качестве одного из видов активности человека, что имеет своей целью закрытие всех потребностей человека при помощи равноценного обмена. Маркетинг в области транспорта именуется транспортным маркетингом. Суть ориентации на маркетинг в регуляции бизнеса состоит в том, чтобы переориентировать все внимание на клиентов и хорошие результаты. По своей сути транспортный маркетинг - комплекс регуляции активности транспортных компаний, организаций и фирм на базе полного исследования рынка услуг перевозки, уровня спроса для формирования самых выгодных финансовых условий предоставления собственных услуг. Базовым товаром транспортной сферы считается транспортировка продукции и людей. К этой области также относятся и иные дополнительные услуги, которые соотносятся с транспортировкой.
Цель работы – изучение основных моментов транспортного маркетинга.Задачи исследования:- изучение основных понятий, относящихся к транспортному маркетингу;- определение сущности транспортного маркетинга;- изучение принципов и функций транспортного маркетинга;- изучение разновидностей транспортного маркетинга;- изучение маркетинговой среды транспортной компании;- определение проблем и особенностей транспортного маркетинга.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Влияние маркетинговой деятельности на развитие транспортных услуг в России – [Электронный ресурс] Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-marketingovoy-deyatelnosti-na-razvitie-transportnyh-uslug-v-rossii Гурин, С.В. Технологическая фирма: менеджмент и маркетинг / С.В. Гурин. - Киев «Илиада», 2011.-394 с.Особенности маркетинга транспортных услуг [Электронный ресурс] Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketinga-transportnyh-uslug-1Тультаев, Т.А. Маркетинг товаров и услуг: учебно-практическое пособие / Т.А. Тультаев. - М.: ЕАОИ, 2011. - 318 с