Проведение рекламной кампании

Содержание

Введение   3

1.1 Общая характеристика бизнес-процесса   4

1.2 Анализ окружения процесса 6

1.3 Построение модели процесса  13

1.4 Оценка шагов процесса   14

1.5 Измерение шагов процесса по метрикам   15

1.6 Анализ рисков процесса   16

1.7 Совершенствование процесса   19

1.8 Оценка последствий совершенствования процесса   20

Заключение 22

Список использованных источников:   24

Введение

Для ведения успешного бизнеса в любой сфере необходима правильная организация информирования клиентов о товарах и услугах, которые производит или предоставляет компания. Одним из главных инструментов информирования клиентов является запуск рекламной кампании.Рекламная кампания будет эффективна при соблюдении следующих критериев: правильное позиционирование и максимальный охват целевой аудитории, создание качественного коммерческого послания. Всё это должно транслироваться с определенной интенсивностью в СМИ, интернете и печати.Точности позиционирования достигают проработкой потребностей, критериев выбора ЦА, отстройкой от конкурентов и выявлением преимуществ товара/услуги. На основе этих данных подготавливается эффективное предложение, от которого сложно отказаться. После запуска кампании необходимо анализировать окупаемость вложений, чтобы вовремя корректировать бюджет.Таким образом, изучение процесса рекламной кампании является обоснованным и актуальным ввиду его сложности и необходимости подстраивания под конкретную организацию, её цели и задачи. Целью данной работы является совершенствование процесса проведения рекламной кампании.Объект исследования данной работы – рекламная кампания.Предмет исследования – международная рекламная кампания ПАО «Красный Октябрь».В ходе работы были применены такие методы, как: диалектический, статистико-экономический, монографический, абстрактно-логический. При написании курсовой работы были использованы: учебная литература и периодические издания, а также методические указания к выполнению курсовой работы и данные, представленные в них.

Список использованных источников:

Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.

Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.

Карпова С.В. Международная реклама: учебник и практикум для академического бакалавриата. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 473 с.

Кеннеди Д., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум. – М. Альпина Паблишер, 2018. 344 с.

Лашко, С. И. Международный бизнес. PR и рекламное дело. Учебное пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. - М.: РИОР, Инфра-М, 2017. - 172 c.

Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.

Фабрика «Красный Октябрь». [Электронный ресурс] – URL: https://www.uniconf.ru/factories/krasny-octyabr/Russian Candies. [Электронный ресурс] – URL: https://russian-candies.com/cakes