Product placement как инструмент рекламы

Содержание

Введение  3

Глава 1. Общая характеристика Product Placement как технологии рекламы   5

1.1. Реклама в кино: Product Placement в рамках рекламы в кино, сериалах   5

1.2 Механизмы воздействия Product Placement на аудиторию   8

1.3. Виды и методология Product Placement​   11

Глава 2. Анализ применения технологии Product Placement в современных фильмах, сериалах и роликах​ в Европе и России  15

2.1. Анализ современного применения технологии Product Placement, как инструмента рекламы в Европе  15

2.2. Анализ современного применения технологии Product Placement, как инструмента рекламы в России​  18

2.3. Преимущества и недостатки Product Placement, как инструмента рекламы, оценка эффективности​  22

Заключение   28

Список использованных источников и литературы  31

Введение

Актуальность темы Product Placement, как инструмента рекламы, связана с тем, что в контексте растущей рекламной усталости зрителей и потребителей, Product Placement предоставляет возможность достигать целевую аудиторию без прямого вмешательства в их просмотр контента. Зрителям легче воспринимать информацию о продукте или бренде, когда оно органично встроено в их любимые фильмы, телешоу, видеоигры и т. д. Помимо фильмов и телешоу, Product Placement можно также применять к цифровым платформам, видеоиграм, спортивным мероприятиям и даже книгам. Вместо того, чтобы показывать традиционную рекламу, продукт естественным образом помещается в контекст истории или сцены.Развлекательный контент с продакт-плейсментом может иметь значительный охват, особенно если он распространяется по всему миру или становится вирусным в социальных сетях. Если все сделано правильно, продакт-плейсмент легко интегрируется с историей или контекстом контента, становясь органичной частью повествования. Однако важно, чтобы размещение продукта осуществлялось с осторожностью и прозрачностью, чтобы избежать ощущения чрезмерной или вводящей в заблуждение рекламы. Правила и руководящие принципы, касающиеся практики, различаются в разных странах, и их необходимо учитывать, чтобы гарантировать, что использование этого инструмента будет этичным и эффективным.Цель курсовой работы – изучить Product Placement, как инструмент рекламы и особенности его восприятия в России и Европе.Задачи курсовой работы:дать характеристику рекламе в кино: Product Placement в рамках рекламы в кино, сериалах;исследовать механизмы воздействия Product Placement на аудиторию; изучить виды и методология Product Placement;провести анализ применения технологии Product Placement в современных фильмах, сериалах и роликах в Европе и России.Объект исследования - Product Placement.Предмет исследования - Product Placement, как инструмент рекламы и особенности его восприятия в России и Европе.Научная проблема: хотя продакт плейсмент в России пользуется спросом как рекламный инструмент, академически он практически не исследован. Специалисты, которые используют этот маркетинговый метод в своей работе, проводят прикладные исследования рынка продакт плейсмент в стране, но результаты этих исследований, как правило, являются коммерческой тайной. Для эффективного использования продакт-плейсмента и оптимизации его рекламной эффективности, необходимо провести научные исследования, которые будут базироваться на объективных методологиях. Степень разработанности темы: Основной теоретический подход к изучению продакт плейсмент в качестве рекламной технологии, по нашему мнению, основывается на концепции маркетинга Ф. Котлера. Концепция является теоретической основой для дальнейшего изучения различных маркетинговых инструментов, включая продакт плейсмент. Обзор источников и литературы: Ф. Котлер «Основы маркетинга» - Классическое руководство по маркетингу, которое предоставляет читателям основные концепции и инструменты маркетинга, включая Product Placement в качестве эффективного инструмента для продвижения брендов и увеличения узнаваемости. Ф. Котлер «Маркетинг 4.0. От традиционного к цифровому» - автор обращается к современным тенденциям и вызовам цифрового маркетинга. Она также охватывает вопросы использования Product Placement в онлайн-среде и в контексте цифровой рекламы.Характеристика структуры работы: работа состоит из введения, двух глав (в каждой главе по три пункта), заключения, списка использованных источников и литературы.

Список использованных источников и литературы

Алексунин В. А. Маркетинг. –СПб.: «Издательство «Проспект», 2019. – 453 с.

Асланов Т. А. PR-тексты. Как зацепить читателя. –СПб.: Издательский дом «Питер», 2019. – 454 с.

Гапоненко, А. Л. Рекламная деятельность. - М.: Изд-во «РАГС», 2021. – 453 с.

Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации. - М.: Изд-во Моек, ун-та, 2019. - 342 с.

Дубрин К. И. Управление маркетингом. - М.: Рипол Классик, 2019. - 304 с.

Заренков Д. И. Маркетинг в социальных сетях. Как использовать социальные медиа для бизнеса. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 320 с.

Карпова С. А. Основы маркетинга. –М.: Собор, 2021. – 655 с.

Карри Д. Маркетинговая стратегия. - М.: Интернет-университет информационных технологий, 2018. - 352 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Олимп-Бизнес, 2019. - 1056 с.

Котлер Ф. Маркетинг 4.0. От традиционного к цифровому. - М.: Альпина Паблишер, 2021. - 288 с.

Лухменева Е. А. Реклама в коммерческой деятельности. –М.: Собор, 2019. – 467 с.

Масленников Р. М. Конкретный PR. - М.: Гардарики, 2020. - 675 с.

Михайлов А. Ю. Обитатели миража. PR специального назначения. –СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики, 2019. – 653 с.

Писарский И. А. Коммуникации на раз-два-три. -М.: Смысл, 2019. - 432 с.

Портер М. Маркетинговые стратегии. Как выжить и преуспеть в условиях кризиса. - М.: Харвард Бизнес Ревью, 2019. - 352 с.

Ромат Е. В. Маркетинговые коммуникации. - СПб.: Речь, 2019. - 209 с.

Филлипс Д. Маркетинговые коммуникации. - М.: Юрайт, 2019. - 304 с.

Умаров М. И. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила. - М.: Дело ЛТД, 2019. – 654 с.

Шахнес Т. П. Энциклопедия PR. - М.: Наука, 2019. – 765 с.

Шумпетер Д. Интернет-маркетинг. - М.: Альпина Паблишер, 2019. - 448 с.