ВКР

Применение маркетинговых исследований при запуске продаж косметической продукции на маркетплейсахМаркетплейсы стали популярным каналом продаж косметической продукции, предоставляя компаниям возможность достигать широкой аудитории потребителей. Однако успешное внедрение и продажи на маркетплейсах требуют хорошо спланированных маркетинговых стратегий. В этом контексте маркетинговые исследования выполняют важную роль, помогая компаниям понять рынок, аудиторию и конкурентное окружение. Настоящий реферативный обзор, рассматривает применение маркетинговых исследований при запуске продаж косметической продукции на маркетплейсах.
А. Прайснер полагает, что понимание и анализ покупательского поведения традиционно являются основными задачами маркетинга. Однако в последние годы маркетологи столкнулись с целым рядом фундаментальных изменений, произошедших в поведении как частных покупателей, так и b-2-b клиентов. Эти изменения особенно актуальны для запуска продаж косметической продукции на маркетплейсах. Для успешного запуска продаж косметической продукции на маркетплейсах, необходимо провести маркетинговые исследования, которые помогут понять особенности и предпочтения целевой аудитории.По мнению Е. П. Голубкова, под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.А. П. Карасев подчеркивает важность маркетинговых исследований и определяет их как функцию, которая связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами и другими элементами маркетинговой среды. Они играют ключевую роль в снижении уровня неопределенности и риска при принятии управленческих решений и осуществлении предпринимательской деятельности. Таким образом, маркетинговые исследования предоставляют возможности избежать потенциальных ошибок и убытков. Охватывая все элементы комплекса маркетинга и внешнюю среду, исследования рассматривают факторы, влияющие на маркетинг конкретного продукта на определенном рынке.

Список используемых источников

Божук С. Г. Маркетинговые исследования. - М.: Юрайт, 2016. - 280 c.Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 480 с.Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь терминов. - М.: Дело н Сервис, 2012. – 320 с.Ивашкова Н. И. Управления маркетингом: учебное пособие. - М.: ФОРУМ. ИД Инфра-М. 2010. - 176 с.Карасев А. П. Маркетинговые исследования. - М.: Юрайт, 2017. - 315 c.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб. Наука. 1996. - XV+ 589 c.Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте. - М.: Изд. Дом Гребенникова. 2009. - 308 с.Сидорчук Р. Р. Основы управленческого консультирования. Маркетинговый подход. - М.: Спутник+ 2009. - 219 c.Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 288 с.Чернышева А. М., Якубова Т. Н. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. - М.: Юрайт, 2017. - 244 c.