Брендинг и его влияние на веб маркетинг

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. В современных условиях жесткой конкуренции в интернет-пространстве брендинг играет ключевую роль для успеха веб-маркетинга. Сильный бренд позволяет компании выделиться среди множества конкурентов и привлечь лояльную аудиторию потребителей. В эпоху цифровых технологий потребители могут легко сравнить предложения разных фирм онлайн. Эффективный веб-брендинг дает значительные преимущества в продвижении и узнаваемости. Он формирует доверие целевой аудитории и положительный имидж компании. Сильный бренд в интернете способствует повышению лояльности клиентов, увеличению конверсии сайта и росту продаж. Грамотное управление брендом в веб-среде требует использования передовых маркетинговых стратегий и инструментов. Таким образом, тема брендинга в веб-маркетинге является чрезвычайно актуальной в современных реалиях интернет-бизнеса. Ее изучение позволит выработать эффективные подходы к созданию и продвижению сильных брендов в онлайн-среде.Объект исследования. Процессы брендинга и их влияние на веб маркетинг.Предмет исследования. Особенности и методы брендинга, позволяющие повысить эффективность веб маркетинга компании.Цель работы. Рассмотреть влияние брендинга на веб маркетинг компаний, определить проблемные аспекты и разработать соответствующие рекомендации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Азарова, С. П. Применение веб—аналитики в маркетинге: современные сервисы и инструменты / С. П. Азарова, Д. В. Жатикова // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. — 2021. — № 4. — С. 12—16.Амстер, О. А. Анализ инструментов веб—аналитики в маркетинге / О. А. Амстер, Л. Н. Семеркова // Креативный город : сборник материалов XI региональной научно—практической конференции, Пенза, 14 октября 2022 года. — Пенза: Пензенский государственный университет, 2022. — С. 9—16.Белова, Н. С. Влияние партисипативных техник в брендинге на современную специфику маркетинга / Н. С. Белова // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2023. — № 1. — С. 20—27.Бучиана, С. Т. Интернет маркетинг и цифровой маркетинг — две электронные модели в маркетинге продвижения / С. Т. Бучиана // ПРОГРЕССИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ в МИРОВОМ НАУЧНОМ ПРОСТРАНСТВЕ : сборник статей по итогам Международной научно—практической конференции, Ижевск, 13 апреля 2020 года. — Ижевск: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. — С. 119—121.Голощапов, Н. А. Веб—сайт как инструмент маркетинга / Н. А. Голощапов, И. О. Захарова, О. В. Третьякова // Вузовская наука: проблемы подготовки специалистов : Материалы Международной научно—практической конференции, Тюмень, 01 декабря 2020 года / Отв. редактор М.Л. Белоножко. Том Выпуск 19. — Тюмень: Тюменский индустриальный университет, 2021. — С. 43—46.Джураев, М. М. Сервисы веб—аналитики как инструмент маркетинга / М. М. Джураев, Е. Р. Мысева // Угрозы и риски финансовой безопасности в контексте цифровой трансформации : Материалы VII Международной научно—практической конференции Международного сетевого института в сфере ПОД/ФТ, Москва, 24 ноября 2021 года. — Москва: Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ», 2021. — С. 648—655.Долгополова, А. С. Особенности влияния концепций внутреннего брендинга и внутреннего маркетинга на развитие бизнеса / А. С. Долгополова // Актуальные исследования. — 2021. — № 48—2(75). — С. 17—19.Жатикова, Д. В. Применение веб—аналитики в маркетинге: современные сервисы и инструменты / Д. В. Жатикова // Управленческие науки в современном мире : Сборник докладов студенческих секций IX Международной научно—практической конференции, Москва, 29—30 ноября 2022 года. — Москва: Издательский дом «Реальная экономика», 2022. — С. 246—248.Исайчикова, Н. И. Методика оценки веб—сайта организации как инструмента интернет— маркетинга / Н. И. Исайчикова, М. В. Яцухно // Экономика. Бизнес. Финансы. — 2020. — № 6. — С. 11—14.Коваленко, К. Использование веб—дизайна в сфере маркетинга / К. Коваленко, Т. А. Борисова // Трансформация бизнеса и общественных институтов в условиях цифровизации экономики : Сборник научных трудов V Национальной (российской) научно—практической конференции, Санкт—Петербург, 13—14 апреля 2023 года / Под общей редакцией Е.Ф. Щипанова. — Санкт—Петербург: Санкт—Петербургский университет технологий управления и экономики, 2023. — С. 476—479.Колдаева, П. А. Веб—сайт организации как инструмент цифрового маркетинга / П. А. Колдаева, Т. Г. Литягина // Проблемы управления — 2023 : Материалы 31—й Всероссийской студенческой конференции, Москва, 29—30 марта 2023 года. — Москва: Государственный университет управления, 2023. — С. 264—266.Мисюра, В. В. Совмещение веб—аналитики и аналитики цифрового маркетинга / В. В. Мисюра, Е. В. Березин, Д. В. Соловьев // СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ и ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ современной науки и ОБРАЗОВАНИЯ : сборник статей IV Международной научно—практической конференции, Петрозаводск, 21 января 2021 года. — Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука» (ИП Ивановская Ирина Игоревна), 2021. — С. 234—238.Плотникова, Д. М. Современные тренды в digital—маркетинге, его влияние на бизнес и популярность бренда / Д. М. Плотникова // Студенческий вестник. — 2022. — № 2—5(194). — С. 17—19.Сизов, А. А. Разработка средств управления веб—проектами в сфере интернет—маркетинга / А. А. Сизов // Вузовская наука в современных условиях : сборник материалов 54—й научно—технической конференции. В 3 ч., Ульяновск, 27 января — 01 2020 года. Том Часть 2. — Ульяновск: Ульяновский государственный технический университет, 2020. — С. 187—189.Скоробогатов, Д. Д. Сервисы веб—аналитки для автоматизации сбора и обработки данных в цифровом маркетинге / Д. Д. Скоробогатов // Информационно—телекоммуникационные системы и технологии : Материалы Всероссийской научно—практической конференции, Кемерово, 26 ноября 2021 года / Редколлегия: А.Г. Пимонов (отв. ред.) [и др.]. — Кемерово: Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева, 2021. — С. 29—30.Токарева, И. А. Конверсия в веб—маркетинге / И. А. Токарева, Т. В. Гапоненко // Экономика и менеджмент в условиях цифровизации: проблемы, новые решения и перспективы : Сборник научных трудов. — Ростов—на—Дону : Донской государственный технический университет, 2022. — С. 282—285.Трусов, И. М. BigData—анализ веб—пользователей в маркетинге / И. М. Трусов, А. С. Коваль // Сборник студенческих научных работ факультета компьютерных наук ВГУ / МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РФ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ». Том Выпуск 14 Часть 2. — Воронеж : Издательский дом ВГУ, 2020. — С. 285—290.Цыбульская, С. С. Веб—сайт как Центральный элемент интернет—маркетинга компании / С. С. Цыбульская // НОВЫЕ НАУЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ : сборник статей Международной научно—практической конференции : в 2 ч., Пенза, 23 января 2021 года. Том Часть 2. — Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2021. — С. 66—68.Эволюция маркетинга как концепции управления рынком: переход от классического маркетинга к «новому» маркетингу / О. С. Пескова, Т. Б. Борискина, Г. А. Мершиева, Е. В. Самсонова // Вестник ОрелГИЭТ. — 2020. — № 1(51). — С. 60—67.Якубова, И. И. Веб—аналитика в системе цифрового маркетинга: сбор информации и измерение результатов / И. И. Якубова // Журнал прикладных исследований. — 2021. — № 6—6. — С. 523—527.ПРИЛОЖЕНИЯПриложение 1.Воронка digital—маркетингаФункции брендингаПриложение 2.Алгоритм создания бренда и взаимодействия с нимРазработка брендаПриложение 3.Каналы digital—маркетингаМеханизм веб маркетинга