Проблемы развития социальной рекламы в России

ВВЕДЕНИЕ

За период всей истории эволюции рекламы, она претерпела существенные изменения. Притом, видоизменение пережила не только сама реклама, ее средства и инструменты, но и роль, функции рекламы в достижении целей коммерческой деятельности. Собственно, реклама с ее инструментарием помогает донести полное, интригующее послание к целевым аудиториям и оставить конкретное, притом нередко визуальное, впечатление о товарах и услугах. Социальная реклама как инструмент саморегуляции современного общества имеет важное значение в формировании гражданского общества, так как способна оказывать позитивное влияние на сознание людей, акцентируя их внимание на наиболее важных проблемах, существующих в обществе.Цель исследования – раскрыть проблемы развития социальной рекламы в России.Задачи исследования:- раскрыть понятие и сущность рекламы;- раскрыть особенности и проблемы социальной рекламы в России;- осветить перспективы развития социальной рекламы в России.Предмет исследования – развитие социальной рекламы в России.Объект исследования – социальная реклама.Теоретико-методологической базой исследования выступает применение системного, сравнительного, статистического и структурно-функционального анализа, а также список подобранных согласно теме литературных источников: учебные пособия, научные издания, статьи, электронные ресурсы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Береза П.В. Реклама и PR: сущность и основные инструменты // Аллея науки. – 2018. – Т. 2. - №2(18). – С. 181-184.2. Бурьяк Н.Ю. Социальная реклама как способ воздействия на общество // INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMANITIES AND NATURAL SCIENCES. – 2022. - №1-2(64). – С. 16-18.3. Герасикова Е.Н., Власова А.А. Сущность рекламы в системе маркетинга // UNIVERSUM: Экономика и юриспруденция. – 2018. - №6(51). – С. 29-32.4. Дедкова И.В. Социальная реклама. Тенденции развития социальной рекламы // Известия СГЭУ. – 2021. - №1(23). – С. 42-45.5. Жогова И.Г., Некрасова М.С. Тизерная кампания: природа и роль в продвижении продукта // Труды молодых ученых АГУ. – 2018. - №15. – С. 130-133.6. Зобова А.Ю., Данковцев О.А. Возможности социальной рекламы в решении социальных проблем // Актуальные проблемы социального образования. Материалы II Всероссийской с международным участием научно-практической конференции. 2018. – С. 39-44.7. Игнатьев В.М., Середа М.В. Классификация рекламы в современном маркетинге // Управление социально-экономическими системами. Сборник статей II Международной научно-практической конференции. 2017. – С. 114-119.8. Ломшакова Д.Ю. Реклама: понятие и сущность // Трибуна ученого. – 2020. - №10. – С. 366-369.9. Матвеева О.З. Реклама и ее роль на рынке товаров и услуг // Коммерция. Логистика. Маркетинг. Сборник научных статей международной научно-практической интернет-конференции. Под научной редакцией О. В. Пигуновой. 2018. – С. 69-73.10. Новикова Т.С., Прохоренкова Ю.А. К вопросу о сущности рекламы в системе маркетинга (на примере ООО «Роса») // Место и роль аграрной науки в обеспечении продовольственной безопасности страны. Сборник материалов международной научной конференции. Том 3. 2022. – С. 237-242.11. Платонова А.В. Социальная реклама в России: состояние, тенденции, проблемы и перспективы // Медиа вектор. – 2021. - №1. – С. 56-61.12. Савинова А.С., Зуева А.С. Реклама и связи с общественностью // Инновации. Наука. Образование. – 2021. - №36. – С. 2012-2017.13. Стаймилов Д.С. Проблемы развития социальной рекламы в России // Неделя науки и творчества. Материалы Межвузовского научно-практического форума студентов, аспирантов и молодых ученых: в 3 частях. Том Часть 2. 2018. – С. 142-145.14. Сороченко В.В., Недосека В.О. История возникновения и развития отечественной рекламы // Россия и мир. Материалы X международной научно-практической конференции. В 2-х частях. Том Часть 2. 2020. – С. 64-69.15. Сапецких Т.А. Об особенностях развития современной российской социальной рекламы // Язык. Коммуникация. Культура. Альманах научных статей молодых ученых. 2018. – С. 104-106.