Блог как система личностного PR

ВВЕДЕНИЕ

Блог ( сокращение от « веблог ») — это информационный веб-сайт , состоящий из отдельных, часто неформальных текстовых записей (сообщений) в стиле дневника. Сообщения обычно отображаются в обратном хронологическом порядке , так что самое последнее сообщение появляется первым в верхней части веб-страницы .  
Данная тема является актуальной, так как в настоящее время большое число медийных личностей ведут собственные блоги в сети интернет. Данное направление деятельности является эффективным пиар-инструментом современных людей и брендов, которые они представляют. У каждого теле- или радио ведущего, а так же просто медийной личности, имеется собственный интернет-блог (а зачастую и не один), где данный человек делится с подписчиками и широкими своими общественности различной информацией, а так же высказывает свое мнение по тому или иному вопросу. В то же время от грамотности выбора и определения направлений пиар-работы зависит успех существования бренда на рынке. Современная информационная среда характеризуется присутствием большого количества разнородных информационных каналов, которые обеспечивают массовые, коммуникационные, устойчивые связи.
Объект исследования – блог, как PR – инструмент.
Предметом в данной работе выступает блог с точки зрения личностного пиара.
Цель работы - провести анализ блога с точки зрения формирования личностного пиара.
Для решения поставленной цели были определены следующие задачи:
    1.    Рассмотреть историю развития блоггинга;
    2.    Рассмотреть понятие PR – деятельности;
    3.    Изучить блог, как направление личностного PR;
    4.    Проанализировать популярные личностные российские блоги.
При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  описательный метод; сравнительный метод; метод классификации; метод моделирования; аналитический метод; метод поиска и обработки информации. 
Тема личностного пиара является достаточно проработанной в трудах отечественных и зарубежных исследователей, которые занимались вопросами анализа пиар-технологий. Чумиков А.Н. дает общую характеристику практического применения и использования современных пиар-технологий на текущем этапе развития общества. Нильсон Т. Определяет конкурентные технологии при применении методик пиар-деятельности. Филинова О.Е. рассматривает современные информационные технологии в области развития пиар-деятельности, в том числе использование и применение личных блогов. Ушакова Н.В. описывает способы формирования имиджа за счет различных инструментов пиар-деятельности, в том числе за счет ведения собственного блога. В работе Музыканта В.Л. рассматриваются особенности блога как инструмента маркетинговых коммуникаций .
Восемь-десять лет назад блоги стали основным средством общения людей в Интернете. Но с появлением за последние пять лет социальных сетей и социальных сетей блоги стали лишь частью онлайн-персоны человека. Видеоблоги и подкасты также стали играть более важную роль в блогосфере: многие блоггеры предпочитают использовать преимущественно мультимедийный контент.
Данная курсовая работа состоит из введения, основной части, состоящей из двух глав, заключения и списка использованной литературы, состоящего из 30 источников. 
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аввакумова О. А., Черноморченко С. И. Идентичность и дифференциация бренда // Бренд-менеджмент пространств. – 2020. – С. 56-62.

2. Амиров В. М. «Материнские» блоги: классификация и стратегии реализации // Пользовательский контент в современной коммуникации. – 2021. – С. 107-109.

3. Анищенко К. Л., Пантелеева Т. А. Феномен формирования личного бренда // Россия и мир: развитие цивилизаций. Преобразования цивилизационных ценностей в современном мире. – 2021. – С. 442-445.

4. Ардашкин И. Б., Халдеева М. А. Критерии для построения личного бренда: роль образовательного фактора // Современные технологии, экономика и образование: сборник материалов II Всероссийской научно-методической конференции, г. Томск, 2-4 сентября 2020 г. – Томский политехнический университет, 2020. – С. 187-188

. 5. Белякова Н. Ю. Личный бренд и корпоративная репутация: потенциал интеграционного взаимодействия // Российская школа связей с общественностью. – 2017. – №. 9. – С. 105-114.

6. Брусенцова К. С. Что такое личный бренд? Личный бренд как способ продвижения // Журналистика в глобальном мире. – 2022. – С. 54-57.

7. Гоголадзе К. Г. Персональный брендинг в современном мире: значение и условия эффективности // Брендинг как коммуникационная технология XXI века. – 2022. – С. 173-175.

8. Гришкина Ю. Э. Маркетинг в социальных сетях (smm) как основной инструмент ведения бизнеса на on-line платформе // Хроноэкономика. – 2018. – №. 5 (13). – С. 72-76.

9. Домнин, В. Н. Брендинг : Учебник и практикум / В. Н. Домнин. – 1-е изд.. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 411 с.

10. Зимова Н. С., Фомин Е. В., Смагина А. А. Социальные сети как новый канал взаимодействия общества и власти // Научный результат. Социология и управление. – 2020. – Т. 6. – №. 2. – С. 159-171.

11. Илатовская Е. А. Приоритетные возможности блога как современного канала коммуникации // Актуальные проблемы развития человеческого потенциала в современном обществе. – 2020. – С. 158-162.

12. Инкина, В. А. Продвижение личного бренда в социальной сети Instagram / В. А. Инкина, М. Г. Агафонова // Высшая школа: научные исследования : материалы Межвузовского международного конгресса, Москва, 27 мая 2021 года. – Москва: Инфинити, 2021. – С. 55-59

. 13. Исмаилова А. О. Блог как инструмент продвижения культурно-досугового мероприятия // Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий. Т. 1.—Екатеринбург, 2019. – 2019. – С. 237-241.

14. Кондратьева Е.А. Персональный брендинг в малом бизнесе [текст] / Е.А. Кондратьева // Брендинг как коммуникативная технология XXI века. – 2016. – С. 192-194.

15. Котиков М. А., Ахмедова А. М., Жажнева И. В. Продвижение личного блога средствами сети интернет // Дни студенческой науки. – 2020. – С. 189-191.

16. Кузнецова А. В. Блог как разновидность интернет-журналистики // XXI Всероссийская студенческая научно-практическая конференция Нижневартовского государственного университета. – 2019. – С. 508-510.

17. Кузнецова В. С. Личный блог ученого как новый формат научной медиакоммуникации // Современная медиасреда: традиции, актуальные практики и тенденции. Взгляд молодых исследователей. – 2020. – С. 105-110.

18. Кушков Е. А. Блог как инструмент продвижения личного бренда для бизнеса // Горизонты экономики. – 2019. – №. 2. – С. 35-41.

19. Лосев, С. С. Влияние персонального бренда предпринимателя на узнаваемость продукта / С. С. Лосев // Региональная экономика: опыт и проблемы : Материалы XIV Международной научно-практической конференции, Владимир, 12 мая 2021 года. – Владимир: Владимирский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования "Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации", 2021. – С. 234-239.

20. Максименко И. В. Персональный брендинг: от коммерческого к культурному феномену // Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. – 2017. – №. 3 (26). – С. 28-35.

21. Пестова В. П. Instagram-блог как инструмент развития персонального бренда и бизнеса // Менеджмент и маркетинг: вызовы XXI века. – 2020. – С. 116-118.

22. Пятникова М. В. Маркетинг в социальных сетях // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2018. – №. 11 (27). – С. 94-98.

23. Сайкин Е. А. Персональный брендинг и многомерность личности // Социальные коммуникации и эволюция обществ. – 2018. – С. 209-213.

24. Сибин М. С., Сибина П. А. Личный брендинг и персональный бренд-менеджмент // Формообразование в дизайне, рекламе, информационных технологиях. – 2018. – С. 142-147.

25. Хецелиус В. Е. Социальные сети как инструмент политической коммуникации // Наука без границ. – 2019. – №. 5 (33). – С. 93-103.

26. Химичук Е. В. Блог: предпосылки и перспективы развития нового инструмента виртуальной демократии // Политика и общество. – 2018. – №. 2. – С. 32-38.

27. Хмельченко Е. Г., Ибятов Ф. М. Маркетинг в социальных медиа // Modern Economy Success. – 2019. – №. 1. – С. 112-115.

28. Цыбулевская Е. А., Морозова Т. А. Персональный брендинг личности в рекламной профессиональной среде [текст] / Е.А. Цыбулевская, Т.А. Морозова // Ученые записки Российского государственного социального университета. – 2011. – №. 2. – С. 149-151.

29. Череднякова А. Б., Лычагина И. Н. Персональный брендинг в цифровом пространстве // Наука ЮУрГУ: материалы 72-й научной конференции. Секции социально-гуманитарных наук. – 2020. – С. 109-115.

30. Швец Е. В. и др. Определение эффективных каналов коммуникации для продвижения личного бренда // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. – 2020. – №. 20. – С. 263-269.