Эссе на тему: "Имидж России"

Имидж России

В эпоху информационной революции главную роль в политике
начинают играть культурно-информационные технологии. Символическая
культурная гегемония в информационном обществе приобретает сегодня
значение решающего средства формирования имиджа страны.
Всемирная туристская организация (UNWTO) определяет «имидж
государства» как совокупность эмоциональных и традиционных
представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны,
собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа.
Сегодня вопрос о позитивном имидже современного Российского
государства имеет первостепенное значение. Актуальность темы эссе
заключается в том, что в ней с учетом современных научных подходов
рассматриваются вопросы теории и практики формирования положительного
политического имиджа России.
В условиях глобализации возрастает конкуренция между странами,
и особое значение приобретают такие понятия, как «имидж», «репутация»,
«бренд». Государства выстраивают свою политику на основе маркетинговых
коммуникаций с использованием не силовых методов, а политики
«мягкой власти». Сегодня страна может получить необходимые ей
результаты в мировой политике, поскольку другие страны хотят следовать
ей, восторгаясь ее ценностями, подражая ее примеру, стремясь к ее уровню
процветания и открытости.
Для того чтобы сформировать позитивный имидж России, который бы
не противоречил национальным интересам государства, необходимо
понимать не только закономерности политического развития государства
в историческом контексте, но и менталитет народов Российской Федерации.
При формировании позитивного имиджа необходимо учитывать
геополитический потенциал, которым обладает Россия, рассматривать страну
как единый организм во всем комплексе ее составляющих: политической,
экономической, культурной. Имидж – позитивный ориентир, к которому
России надо стремиться для того, чтобы сохраниться как экономически
сильное, самостоятельное государство, имеющее свои культурно-
исторические традиции, национальное самосознание, духовные основы.
Имидж государства это комплекс объективных, взаимосвязанных
между собой характеристик государственной системы (экономических,
географических, национальных, культурных, демографических и т.д.),
сформировавшихся в процессе эволюционного развития государства; это
база для установления внешнеполитических и экономических отношений с
мировым сообществом и одновременно механизм регулирования внутренних
процессов, происходящих в государстве. На этой основе выстраиваются
стратегия и тактика практической политики.
В настоящее время, являясь участником глобальной экономической
конкуренции и объектом для инвестирования, любое государство
заинтересовано в сознательном конструировании позитивного имиджа, а
значит и в управлении целенаправленным воздействием на общественное
мнение. При управлении восприятием государства на международной
арене развитые страны осознанно используют имидж, репутацию,
технологии государственного брендинга, потому что имидж является
базовым элементом его стратегического паблицитного капитала.
Имидж страны сегодня это база, определяющая, какую репутацию
приобретает страна в сознании мировой общественности, в результате тех
или иных действий ее субъектов, взаимодействующих с внешним миром.
В свою очередь, направления, характер, практические формы
организации международного взаимодействия зависят от того, что несет
в себе образ государства.
В эпоху информационной революции главную роль в политике
начинают играть культурно-информационные технологии. Символическая
культурная гегемония в информационном обществе приобретает сегодня
значение решающего оружия пропаганды. Именно поэтому вопрос о

позитивном имидже современного Российского государства имеет
первостепенное значение.