SWOT – анализ и его роль в маркетинговой деятельности предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

Введение3

1 Теоретические аспекты SWOT-анализа как инструмента стратегического менеджмента 5

1.1 Возникновение и развитие методологии SWOT-анализа5

1.2 Сущность и основные этапы и правила проведения SWOT-анализа………8

2 Анализ организационно-экономической структуры деятельности компании ПАО «Магнит»13

2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности компании ПАО «Магнит»13

2.2. SWOT-анализ и направления маркетинговой деятельности компании ПАО «Магнит»17

3 Меры по дальнейшему развитию и совершенствованию стратегии развития маркетинговой деятельности ПАО «Магнит»21

Заключение25

Список использованных источников27

ВВЕДЕНИЕ

Эффективная деятельность любой оперирующей на рынке компании напрямую зависит от факторов внешней и внутренней экономической среды. Кроме того, от своевременного определения области воздействия и реагирования на эти факторы.Анализируя общую картину деятельности компании, необходимо выделять наиболее существенные на конкретный период факторы. Также стоит чётко представлять, при решении разного уровня задач, поддаются ли критические факторы контролю со стороны компании. По своей природе являются они внешними или внутренними. Одним из наиболее популярных и эффективных методов в современной практике, оценивающий комплексно внутренние и внешние факторы, влияющие на развитие компании, выступает SWOT-анализ.Все чаще в своей практике крупные компании прибегают к использованию в своей деятельности метода SWOT-анализа для оценки факторов, оказывающих влияние на деятельности компании, а также, на начальном этапе, для составления любого уровня стратегических и маркетинговых планов. Полученные и проанализированные таким методом данные, в дальнейшем служат основополагающим звеном при разработке стратегических целей и задач компании.Целью курсовой работы является развитие теоретических положений, разработка методических рекомендаций по использованию метода SWOT-анализа и оценка эффективности использования данного инструмента на примере маркетинговой деятельности компании ПАО «Магнит».Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: − рассмотреть теоретические аспекты SWOT-анализа как инструмента стратегического менеджмента; −изучить возникновение и развитие методологии SWOT-анализа;-раскрыть сущность и основные этапы проведения SWOT-анализа-проанализировать организационно-экономическую деятельность компании ПАО «Магнит»;- провести SWOT-анализ выбранной компании с учетом рассмотренной специфики, выявить преимущества и недостатки использования;-частично разработать мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности компании ПАО «Магнит», с использованием рассмотренных инструментов;-оценить эффективность предложенного механизма управления маркетинговой деятельностью компании ПАО «Магнит».Предметом исследования является методика проведения SWOT-анализа.Объектом исследования является ПАО «Магнит» - одна из ведущих розничных сетей на российском рынке по торговле продуктами питания.В основе исследования были использованы труды таких отечественных ученых, как В. В. Ситников, В. М. Русинов, В.А. Алексухин, И. В. Ильин, А. Э. Баринов, М. А. Батьковский, Е. Н. Стрелина, Л. Антонян, А. А. Арямов, К. В. Балдин, С. М. Васин, С. Н. Воробьев, В. Н. Вяткин, Н. Б. Ермасова, А. К. Покровский, Е. М. Стрижакова и другие, а также труды зарубежных авторов – Ф. Бэгьюли, К. А. Кэмпбелла, П. Мартина, К. Тейта, Г. Кёрцнера и других. А также первичные документы компании ПАО «Магнит» [24].Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы состоящей. Общий объем работы, без приложений, 28 страниц, включая таблицу и 10 рисунков.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Веснин В.Р. Стра.тегическое упра.вление: Учебник. // М.: ТК Велби, Изд. Проспект, 2004 г.

Винокуров В.А.. Орга.низа.ция стра.тегического упра.вления на. предприятии. – М.: А.ОЗТ «Центр экономики и ма.ркетинга.», 1996

Виханский О.С. Стра.тегическое упра.вление. Учебник – 2-е изда.ние, перера.бота.нное и дополненное. – М.: Гардарика, 2000

Виха.нский О.С., На.умов А..И. Менеджмент: Учебник. – 3-е изд. // М.: Гардарики, 2003 г.

Вершинина. Г.В., Коршуневская Н.М., SWOT-а.на.лиз ка.к современный инструмент упра.вленческого а.на.лиза.: сущность, проблемы и пути их решения: Центр ра.звития на.учного сотрудничества., 2009 г.

Гольдштейн Г.Я. Стра.тегический менеджмент. – Та.га.нрог: Изда.т-во ТРТУ, 2003 г.

Гнездилова. Н.Ю. Применение SWOT-а.на.лиза. в упра.влении ка.чеством услуг: Рекла.мно-информа.ционное а.гентство «Ста.нда.рты и ка.чество», 2010 г.

Горленко О.А.., Можаева Т.П., А.на.лиз рисков и возможностей процессов менеджмента. ка.чества. на. основе SWOT-а.на.лиза.: Тольяттинский госуда.рственный университет, 2018 г.

Дойль Питер. Менеджмент: стра.тегия и та.ктика./ Пер. с а.нгл. Вихровский А.., Кузина. В.: Питер,1999

Зуб А..Т. Стра.тегический менеджмент. Теория и пра.ктика.. Учебное пособие для вузов. – М.: А.спект Пресс,2002

Катлип Скотт М., Сентер А.ллен Х., Брум Глен Н. Па.блик рилейшнз: Теория и пра.ктика.: Учебное пособие – 8-е изд. // М.: Изд. дом «Вильямс», 2003 г.

Мараданова Э.У. «Орга.низа.ция ра.боты с информа.цией с целью принятия упра.вленческих решений» // Ма.ркетинг и ма.ркетинговые исследова.ния, гл. ред. Скоробогатых И.И. – М.: Изд. дом Гребенникова, № 4 (70) июль 2007 г.

Мараданова Э.У. «Организация работы с информацией с целью принятия управленческих решений» // Маркетинг и маркетинговые исследования, гл. ред. Скоробогатых И.И. – М.: Изд. дом Гребенникова, № 4 (70) июль 2007 г.

Портер М. Международная конкуренция. Пер. с англ. – М.: Международные отношения, 1993г.

Поршнева А.Г., Румянцева З.П., Саломатина Н.А. Управление организацией: Учебник, 3-е изд., М.: ИНФРА-М, 2004 г.

Пыжлаков Д.С. Сила и возможности. Концепция динамического SWOT-анализа: Креативная экономика, 2008 г.

Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. – 2-е издание, испр. – М.: ИНФРА-М, 1999

Рой О.М., Зараева А.М. Менеджмент современной фирмы: организация, стратегия, финансы. Конспект лекций. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 1998

Серебрякова А.Б., Токунова Г.Ф., Стратегический анализ в условиях рыночной экономики: опыт применения SWOT- анализа: СПБГАСУ, 2010 г.

Смирнов Н.Н. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер 2002 г.

Стерлин А.Р. и др. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях: опыт развития и новые явления. – М.: Наука, 2002 г.

Токарев В. Стратегическая экспресс-диагностика. Книга 4 – SWOT-анализ: Издательские решения, 2016 г.

Официальный портал публичного акционерного общества Магнит/ [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://magnit-info.ru/ (дата обращения: 21.12.2016).

Велес Капитал - Инвестиционная компания/ [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://veles-capital.ru/ (дата обращения: 21.12.2016)

Бухгалтерская отчетность компании ПАО «Магнит» за 2021-2023 гг. Отчётные документы компании ПАО «Магнит» за 2021-2023 гг.