Разработка программы маркетинга»Вариант № 1

Оглавление

Введение  3

1.Теоретические аспекты программы маркетинга  4

1.1. Сущность программы маркетинга  4

1.2. Методические аспекты разработки программы маркетинга 11

2. Практические аспекты оценки эффективности МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ на примере ПАО «Вымпелком»  18

2.1. Организационно-экономическая характеристика ПАО «ВымпелКом»  18

2.2. Разработка маркетинговой программы ПАО «ВымпелКом»  24

2.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий  29

Заключение  34

Список используемых источников  35

Введение

Актуальность исследования связана с тем, что маркетинговая программа предприятия раскрывает ключевую информацию о том, как люди относятся к продукту или бренду. Качественные маркетинговые исследования позволяют компаниям определять потребности клиентов, генерировать идеи по улучшению продукта или расширению продуктовой линейки, уточнять маркетинговый комплекс и понимать, как продукт будет соответствовать образу жизни клиентов.Цель работы заключается в изучении ключевых аспектов разработки маркетинговой программы предприятия.В связи с поставленной целью, сформированы следующие задачи работы:Изучить теоретические основы маркетинговой программы.Описать методические аспекты разработки маркетинговой программы предприятия.Проанализировать практические аспекты эффективности маркетинговой программы на примере ПАО «Вымпелком».Методы исследования: описание, сравнение, обобщение, измерение, классификация, анализ, системный метод.Работа представлена введением, двумя главами, заключением и списком использованных источников.

Список используемых источников

Агарков, А. П. Теория организации. Организация производства / А.П. Агарков. – М.: Дашков и К, 2019. – 272 с.

Айдаркина, Е. Е. Теория и практика управления : учебное пособие / Е. Е. Айдаркина ; Южный федеральный университет. — Ростов-на-Дону ; Таганрог : Издательство Южного федерального университета, 2020. — 164 с.

Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 304 с.

Гапоненко, А. Л. Теория управления : учебник и практикум для вузов / А. Л. Гапоненко, М. В. Савельева. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 336 с.

Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 570 с.

Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 474 с.

Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 335 с.

Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 367 с.

Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 436 с.

Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 444 с.

Короткова, Т. Л. Маркетинг инноваций : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 256 с.

Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 595 с.

Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 370 с.

Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 315 с.

Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 244 с.