Анализ эффективности рекламной кампании на примере «Jaws Brewery»

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ  3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ  5

1.1. Понятие и цели рекламной кампании  5

1.2. Критерии эффективности рекламной кампании  8

1.3. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании  13

2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ «JAWS BREWERY»  21

2.1. Характеристика организации «Jaws-Brewery» 21

2.2. Анализ и оценка эффективности рекламной кампании на примере «Jaws Brewery»  24

2.3. Проблемные аспекты эффективности рекламной кампании на примере «Jaws Brewery»  33

3. НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ «JAWS BREWERY»  37

3.1. Меры по повышению эффективности рекламной кампании на примере «Jaws Brewery» 37

3.2. Оценка эффективности разработанных мер по повышению эффективности рекламной кампании на примере «Jaws Brewery» 42

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  48

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ  50

ПРИЛОЖЕНИЯ  55

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования заключается в необходимости поиска эффективных методов продвижения продукции в условиях высокой конкуренции на рынке пивоваренной продукции. Грамотно спланированная и реализованная рекламная кампания способна значительно повысить узнаваемость бренда и увеличить объемы продаж, что делает анализ опыта успешных компаний, таких как «Jaws Brewery», крайне востребованным.Объект исследования — рекламная кампания пивоваренной кампании «Jaws Brewery».Предмет исследования — инструменты, методы и подходы, использованные в рамках рекламной кампании «Jaws Brewery», а также оценка их эффективности.Цель исследования — проанализировать рекламную кампанию «Jaws Brewery», выявить ключевые факторы ее успеха и сформулировать рекомендации по повышению эффективности рекламных кампаний для предприятий пивоваренной отрасли.Задачи исследования:изучить понятие и цели рекламной кампании;определить критерии эффективности рекламной кампании;выявить факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании;дать характеристику организации «Jaws-Brewery»;проанализировать и оценить эффективность рекламной кампании на примере «Jaws Brewery»;выявить проблемные аспекты эффективности рекламной кампании на примере «Jaws Brewery»;разработать меры по повышению эффективности рекламной кампании на примере «Jaws Brewery»;оценить эффективность разработанных мер по повышению эффективности рекламной кампании на примере «Jaws Brewery».Степень разработанности — в литературе настоящая тема исследовалась в трудах таких учёных как: Архипенко А.В., Блинова А.А., Дубанова Т.С., Зибзибадзе А.А., Клименко И.В., Круглая Т.С., Куксина А.А., Луговская Э.А., Лупей И.А., Маринина В.А., Мартыненко А.Е., Матушкин О.О., Михайленко Н.Н., Ноткин И.М.Научная новизна — заключается в разработке комплексной методики анализа эффективности рекламных кампаний пивоваренных компаний с учетом специфики отрасли и современных трендов рекламного рынка на примере «Jaws Brewery».Методологическая основа — включает в себя методы системного анализа, сравнительного анализа, статистического анализа, а также методы маркетингового анализа, такие как SWOT-анализ, анализ целевой аудитории и анализ конкурентной среды.Теоретическая основа — труды таких учёных как: Пейчева А.А., Радькова Н.О., Скуратова В.А., Степин С.С., Стукачева М.П., Усик С.П., Хисамутдинов И.А., Чиченина С.Р., Шелковый С.О., Шибаршина О.Ю., Шпак А.А., Шукаева А.В.Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в возможности использования его результатов для повышения эффективности рекламных кампаний предприятий пивоваренной отрасли. Разработанные рекомендации и предложенная методика анализа могут быть применены в практической деятельности маркетинговых отделов пивоваренных компаний, а также в дальнейших научных исследованиях в области маркетинга и рекламы.Структура исследования — исследование состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) «О рекламе». [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

Архипенко, А. В. Обзор инструментов аналитики эффективности рекламной кампании / А. В. Архипенко // Развитие регионов Беларуси и России как основа углубления интеграционных процессов : Сборник статей международной научно-практической конференции, Минск, 26 февраля 2021 года / Редколлегия: А.Б. Елисеев, И.А. Маньковский (гл. ред.) [и др.]. — Минск: Белорусский государственный аграрный технический университет, 2021. — С. 79-80.

Блинова, А. А. современные особенности рекламы и оценка эффективности рекламной кампании / А. А. Блинова // Научный альманах Центрального Черноземья. — 2022. — № 2-5. — С. 169-179.

Гальченко, С. А. Метод A/B-тестирования для оценки эффективности рекламных кампаний: как проводить тесты и анализировать результаты / С. А. Гальченко, М. В. Соколова // Трансформация систем управления: новые задачи и горизонты : Сборник материалов Международной научно-практической конференции, Курск, 27 апреля 2023 года / Под редакцией С.А. Гальченко. — Курск: Курский государственный университет, 2023. — С. 486-489.

Дубанова, Т. С. Основные показатели оценки эффективности рекламной кампании / Т. С. Дубанова, К. О. Жеребцова // Развитие современной экономики: актуальные вопросы теории и практики : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Пенза, 05 мая 2022 года. — Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2022. — С. 20-23.

Зибзибадзе, А. А. Этнокультурные факторы повышения эффективности рекламной кампании / А. А. Зибзибадзе // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития : Материалы XIX Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 10 февраля 2022 года. — Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов, 2022. — С. 52-54.

Клименко, И. В. Исследования восприятия в системе оценки эффективности рекламной кампании / И. В. Клименко // 77-я научная конференция студентов и аспирантов Белорусского государственного университета : материалы конференции в 3 частях, Минск, 11—22 мая 2020 года. Том Часть 3. — Минск: Белорусский государственный университет, 2021. — С. 808-811.

Круглая, Т. С. Подходы к оценке эффективности рекламной кампании / Т. С. Круглая // Трибуна ученого. — 2022. — № 5. — С. 519-523.

Куксина, А. А. Эконометрический анализ эффективности рекламной кампании / А. А. Куксина, Е. В. Понькина, Д. В. Курочкин // МАК: Математики - Алтайскому краю. — 2022. — № 4. — С. 180-183.

Луговская, Э. А. Эффективность рекламной кампании в рамках инфлюенс-маркетинга / Э. А. Луговская // Образование 4.0: Конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив : Сборник научных трудов по материалам VI Международной научно-практической конференции, Москва, 01 апреля 2022 года / Редколлегия: А.А. Абаев, А.Г. Голова, Л.А. Часовская, В.Н. Акулинин. — Москва: Российский государственный гуманитарный университет, 2022. — С. 207-214.

Лупей, И. А. лидогенерация как метод повышения эффективности рекламной кампании в интернет-пространстве / И. А. Лупей // Инструменты проектного управления и анализа данных в системах поддержки принятия решений : сборник материалов III Международной конференции, Донецк, 29 апреля 2022 года. — Донецк: Донецкий национальный технический университет, 2022. — С. 183-192.

Маринина, В. А. Оценка эффективности рекламной кампании / В. А. Маринина, Г. Л. Белов // Государственное регулирование общественных отношений в регионе: социально-экономические, правовые и историко-культурные аспекты : сборник научных статей, Чебоксары, 24 марта 2022 года. — Чебоксары: Чувашский государственный педагогический университет им. И.Я. Яковлева, 2022. — С. 255-259.

Мартыненко, А. Е. Рекламная кампания: понятие, особенности организации и оценка эффективности / А. Е. Мартыненко // Молодой ученый. — 2023. — № 37(484). — С. 85-86.

Матушкин, О. О. Влияние длительности видеоролика на эффективность рекламной кампании / О. О. Матушкин // Интернет-маркетинг. — 2023. — № 4. — С. 302-307.

Михайленко, Н. Н. Оценка эффективности рекламной кампании в условиях информационного-технологического прогресса / Н. Н. Михайленко // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. — 2023. — Т. 9, № 4. — С. 153-162.

Ноткин, И. М. Влияние креатива на эффективность рекламных кампаний / И. М. Ноткин // Практический маркетинг. — 2023. — № 12(318). — С. 46-51.

Официальный сайт «Jaws Brerey». [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: https://jawsbeer.ru/about

Пейчева, А. А. оценка эффективности рекламной кампании организаций сферы гостеприимства / А. А. Пейчева // Инновационные аспекты развития сервиса и туризма : СБОРНИК НАУЧНЫХ ТРУДОВ XI МЕЖДУНАРОДНОЙ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ, Ставрополь, 19—21 апреля 2023 года. — Ставрополь: Общество с ограниченной ответственностью «СЕКВОЙЯ», 2023. — С. 101-104.

Радькова, Н. О. Оценка эффективности рекламной кампании на предприятиях отрасли общественного питания / Н. О. Радькова, А. В. Радьков // Экономика и эффективность организации производства. — 2022. — № 36. — С. 72-76.

Раскрытие информации ООО «Джоус Дилер». [Электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: https://checko.ru/company/dzhous-diler-1207700385144

Скуратова, В. А. Прогнозирование эффективности рекламных кампаний с помощью аналитики баз данных / В. А. Скуратова // Юность науки : Сборник студенческих научных статей / Под редакцией Н.И. Архиповой, Редколл.: Е.В. Зенкина [и др.]. — Москва : Российский государственный гуманитарный университет, 2022. — С. 87-91.

Степин, С. С. эффективность рекламной кампании / С. С. Степин // Экономическое обозрение: актуальные вопросы, достижения и инновации : Сборник статей Международной научно-практической конференции, Пенза, 25 апреля 2023 года. — Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2023. — С. 73-76

Стукачева, М. П. Особенности организации рекламной кампании и оценки ее эффективности / М. П. Стукачева // Студенческий вестник. — 2022. — № 14-8(206). — С. 17-19.

Усик, С. П. Эффективность рекламных кампаний в интернете: подходы к оценке результативности / С. П. Усик // Альманах Крым. — 2021. — № 27. — С. 61-67.

Хисамутдинов, И. А. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций / И. А. Хисамутдинов, Н. А. Байгельдиева // Региональная экономика в контексте современности : Материалы X Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых, Уфа, 18 апреля 2023 года. — Уфа: Уфимский государственный нефтяной технический университет, 2023. — С. 356-358.

Чиченина, С. Р. Особенность оценки эффективности рекламных кампаний в Китае / С. Р. Чиченина // Восточный калейдоскоп : Материалы докладов и сообщений II Всероссийской студенческой научно-практической конференции, Москва, 01 декабря 2021 года. — Москва: Российский университет дружбы народов (РУДН), 2021. — С. 319-326.

Шелковый, С. О. Влияние длительности видео-ролика на эффективность рекламной кампании / С. О. Шелковый // Инновации и инвестиции. — 2023. — № 9. — С. 243-246.

Шибаршина, О. Ю. Оценка эффективности рекламной кампании / О. Ю. Шибаршина // Russian Economic Bulletin. — 2022. — Т. 5, № 2. — С. 154-159.

Шпак, А. А. Методика оценка эффективности рекламной кампании / А. А. Шпак // Молодой ученый. — 2023. — № 23(470). — С. 214-218.

Шукаева, А. В. К вопросу о методах оценки эффективности рекламной кампании / А. В. Шукаева // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2021. — № 9-2(79). — С. 153-156.